Le nouveau directeur créatif de Gucci : la réaction

MILAN – Gucci est-il prêt pour une nouvelle réinvention de manuel ?

Le temps nous le dira, mais samedi matin, Gucci et la société mère Kering ont pris le secteur par surprise en nommant Sabato De Sarno, le nouveau directeur créatif de la marque italienne. Son premier défilé pour la marque s'inclinera en septembre.

Son nom ne dit peut-être rien à ceux qui ne font pas partie du cercle intérieur de la mode et il n'a jamais été dit qu'il était dans la course pour succéder à Alessandro Michele, qui a quitté en novembre dernier, mais il rejoint de Valentino.

Élevé à Naples et basé à Rome, il débute sa carrière chez Prada en 2005, puis chez Dolce & Gabbana, avant de rejoindre Valentino en 2009, où il a occupé des postes à responsabilités croissantes, avant d'être nommé directeur de la mode supervisant les collections pour hommes et pour femmes.

"Il a beaucoup d'expérience dans la mode masculine et une connaissance approfondie de la maille. Sabato a une main très détaillée et précise, et je n'ai pas eu l'impression qu'il était une fashionista. Il est très concret, avec un œil aussi sur les questions commerciales. Il est équilibré et tenace, très déterminé et avec des procédures de travail très claires et structurées », a déclaré un recruteur de talents du luxe, qui a requis l'anonymat. Avec la décision d'exploiter De Sarno, « il semble que Gucci veuille changer radicalement de peau. La nouvelle entraînera probablement des changements majeurs au sein du bureau d'études. Je me demande s'il ne s'agit pas d'une phase de transition."

C'était une théorie de plusieurs sources, qui s'interrogeaient sur l'ampleur du travail proposé à De Sarno, d'une marque qui a réalisé l'an dernier un chiffre d'affaires de 9,73 milliards d'euros.

Il est entendu que François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering, cherche à élever le quotient luxe de Gucci. Des sources ont déclaré que Pinault envisageait une organisation plus structurée dirigée par un directeur créatif, mais qui ne s'articule pas autour d'un personnage vedette. Au lieu de cela, le directeur créatif superviserait les principaux designers supervisant les différentes catégories, de la beauté à la mode en passant par les bijoux.

Un seul designer en charge n'est plus considéré comme viable pour que Gucci se développe davantage - en particulier directeur créatif comme Alessandro Michele était connu pour être.

Peu importe, le consensus général des sources qui ont parlé à WWD samedi était que De Sarno est très talentueux – et une personne sympathique en prime.

Son expertise dans la mode masculine correspond au besoin de Gucci de développer cette catégorie, a déclaré un analyste du luxe. , qui a fait remarquer que De Sarno est le designer responsable de la conception du logo VLTN chez Valentino. "Il peut créer du désir pour la marque mais n'est pas inconscient du merchandising", a déclaré la source.

De Sarno a commencé dans la mode masculine, mais son domaine s'est étendu à la mode féminine avec la collection printemps 2020. "Il n'y a aucun doute sur son talent, il était le bras droit de Pierpaolo [Piccioli], et il a élargi sa gamme chez Valentino", a déclaré une autre source basée à Milan.

Une source du marché a déclaré que la décision du PDG de Gucci, Marco Bizzarri, "montre qu'il est très doué pour trouver des talents et comprendre le potentiel des gens. Si je n'avais pas connu Sa...