Une nouvelle recherche sur l'IA montre que notre monde devient plus ennuyeux et moins coloré

L'autre jour, j'ai accepté à contrecoeur de regarder le dernier film "Trolls 2" avec mon fils de 4 ans. Quelques minutes plus tard, j'ai rapidement réalisé que j'avais mal jugé le film de figurines aux cheveux fous. En ce qui concerne les films pour enfants, c'était sacrément bon. C'est surtout la scène de fin qui m'a marqué.

(Alerte spoiler pour les parents et les maternelles lisant ceci...)

Voici ce qui se passe. Alors que le drame se déroule à travers le royaume des Trolls, les 6 cordes musicales - chacune représentant une tribu Troll - sont endommagées lors d'un combat entre la tribu Pop et la tribu Rock. Soudain, des milliers de Trolls aux couleurs vives virent au gris. Ils se ressemblent tous, leurs couleurs ont disparu.

Pas de dynamisme, pas d'unicité. Sans fade tout autour.

Il s'avère que notre monde - les objets et objets qu'il contient - commence à ressembler à la scène finale du film Trolls : grisé, incolore, plat, tout de même.

Où sont passées toutes les couleurs ?

Selon des recherches récentes sur l'IA, les couleurs disparaissent. L'algorithme de l'étude a suivi les changements de couleur au fil du temps, documentant des milliers d'articles des années 1800 à nos jours. Il y a deux siècles, il y avait un mélange de différentes couleurs, les tons noir/blanc/gris représentant environ 15% de tous les articles.

Aujourd'hui, tout est grisé : notre monde est dominé (environ 60 % au total) par des objets, des objets et des matériaux qui sont soit noirs, blancs ou gris. Pas un fuchsia en vue.

Prenez les voitures, par exemple. Soixante-dix pour cent de toutes les voitures nouvellement fabriquées sont noires, blanches ou grises. Et la décoration intérieure ? La couleur de tapis la plus populaire est le gris. Les peintures les plus populaires ont des noms comme "brouillard", "brouillard" et "lin".

Dans un monde axé sur les données, tout est standardisé parce que nos algorithmes nous disent que c'est ce que les gens aiment dans l'ensemble. Nos préférences individuelles « régressent vers la moyenne ». C'est même vrai pour nos standards de beauté. Selon les données impliquant la « moyenneté », lorsque vous compilez les préférences personnelles d'un grand nombre de personnes en matière d'attractivité, nous finissons par juger qu'un composite de 32 images est le plus attrayant.

Voilà pour la beauté aux yeux du spectateur.

L'importance de la couleur et de l'unicité pour les marques

Nous voyons ce phénomène de moyenne se produire avec la police de caractères et les polices de marque. Dans l'espace de luxe, les logotypes ornés autrefois uniques se sont tous transformés en un lettrage noir homogénéisé et simple en majuscules, pas un empattement en vue.

Sûrement, Burberry et Balenciaga ont fait leurs groupes de discussion et leurs études de marché pour justifier le changement. Mais c'est là que réside le problème. Après tout, c'est ce que vous obtenez lorsque vous adoptez l'approche de la moyenne des données : la similitude à tous les niveaux.

Pour les marques et les entreprises qui cherchent à se différencier, il y a ici une leçon précieuse. Dans son livre 'We Are All Weird', l'extraordinaire spécialiste du marketing Seth Godin nous pousse à considérer que nous sommes intentionnellement différents, non normaux... en fait : bizarres. Comme le dit un cadre de Google dans une critique du livre : "Godin déclare qu'il n'y a qu'une seule chose pire que d'être moyen : c'est d'être moyen et de le faire passer pour particulier ou nouveau."

Les données et la technologie peuvent être des outils puissants à l'ère futuriste dans laquelle nous nous trouvons. Mais lorsque nous suivons aveuglément la règle de la moyenne des chiffres et que nous l'utilisons pour remplacer notre pouvoir créatif, nous mettons nos marques, nos entreprises, et nous risquons de nous regarder tout de même. Je dis : Gardons nos couleurs.

La scène finale du film "Trolls 2" se termine avec la reine Poppy de la tribu Pop menant le stade des Trolls grisés dans un chant sur la valorisation de l'unicité. Une vague de couleurs vibrantes rentre dans le Troll...