La collaboration de Victoria Beckham avec Mango montre le chemin parcouru par le créateur

En tant que Spice Girl d'une vingtaine d'années, Victoria Beckham a proclamé qu'elle voulait être « aussi célèbre que Persil automatique ». Aujourd'hui, alors qu'elle entre dans sa sixième décennie, la pop star devenue créatrice a éclipsé son objectif.

Mardi, sa première collection de créateurs pour la chaîne de magasins Mango a atterri dans le monde entier en ligne et dans certains magasins. Vers 8 heures du matin à Londres, une file d'attente s'était formée devant le magasin de la marque sur Oxford Street alors que ceux qui se trouvaient à l'intérieur se débattaient pour mettre la main sur des pièces sur mesure, des tenues de soirée et des bijoux.

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Dans une interview avec WWD, Beckham a déclaré qu'elle avait décidé de travailler avec Mango pour « s’adresser à un public plus large d’une manière qui semble pertinente pour ma marque et qui préserve mon esthétique et mon ADN ». Les acheteurs qui parcouraient le magasin d'Oxford Street étaient principalement des millennials, qui ont grandi en regardant la synchronisation labiale de Beckham dans les années 90. Alors que beaucoup ne pouvaient pas se permettre de dépenser quatre chiffres pour un blazer de la marque éponyme de Beckham – lancée en 2008 – ils étaient prêts à dépenser 180 £ pour un blazer de la collaboration Mango. "Je n'ai pas de budget fixe pour aujourd'hui", a déclaré un acheteur. « J’adore la ligne principale de Victoria, mais je ne peux que rêver d’en tirer une pièce très spéciale. Cette collection signifie que je peux en avoir plusieurs. »

Deborah Ogden, experte en branding personnel, a déclaré que la décision de s'associer avec le détaillant de masse fait partie d'une stratégie plus large. "La marque est avant tout une question de connexion, et grâce à ses collaborations avec Mango, elle élargit son audience et lui donne la possibilité d'adhérer à son b...