Que sont les directives de marque ? Une feuille de route claire pour votre entreprise

Lorsqu'il s'agit d'affaires, l'image de marque est primordiale.

Avec une identité de marque solide, votre entreprise est plus reconnaissable par votre public. Mieux encore, la valeur perçue de votre entreprise par le public croît de façon exponentielle.

Au fur et à mesure que vous développez vos offres de produits ou de services, il est difficile de maintenir la cohérence et l'alignement de votre marque à tous les niveaux. La solution? Lignes directrices de la marque. Des directives de marque claires et faciles à suivre sont comme une assurance sur la représentation de votre entreprise auprès du public.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi les directives de marque sont si importantes et tout ce que vous devez savoir pour créer un guide de marque détaillé.

Quelles sont les directives de la marque ?

Les directives relatives à la marque détaillent la façon dont votre entreprise ou organisation se présente visuellement et par écrit. Ils incluent tout, de votre logo et palette de couleurs à la voix, la personnalité et les valeurs de votre marque.

Avec un guide de marque complet, vos employés et toutes les personnes qui représentent votre entreprise peuvent maintenir la cohérence, en particulier lors de la création de supports marketing ou de l'interaction avec les clients et le public.

L'importance des directives de la marque

Qu'il s'agisse de faire de la publicité dans la presse écrite, d'interagir avec des abonnés en ligne ou de créer des publications sur les réseaux sociaux, les directives de votre marque garantissent que tout ce que vous dites ou créez est cohérent avec ce que vous représentez.

Ils veillent également à ce que la communication interne ou externe avec les partenaires, les clients et le grand public soit gérée de manière cohérente, quelle que soit la personne qui gère l'interaction.

Que doivent inclure les directives de la marque ?

Bien que les directives de marque diffèrent d'une entreprise à l'autre, gardez quelques points à l'esprit lors de leur création. Ces éléments vitaux agissent comme un cadre représentant votre entreprise.

Voici les six principaux éléments à toujours inclure dans votre guide de style de marque.

1. Énoncé de mission

Une déclaration de mission est un court paragraphe résumant la déclaration de marque personnelle de votre entreprise. Il doit comporter trois éléments principaux :

Qui est votre public cible? Quel produit ou service proposez-vous ? Pourquoi et comment votre entreprise est-elle unique par rapport à vos concurrents ?

Un bon énoncé de mission est clair et concis, permettant aux lecteurs de comprendre instantanément la raison d'être de votre entreprise. Cette déclaration comprend tout, du style de votre logo à la voix de la marque, ce qui en fait un élément essentiel des directives de votre marque. Commencez vos lignes directrices par votre énoncé de mission pour un impact immédiat.

2. Personnalité de la marque

Considérez votre entreprise comme une personne : à quoi ressemble-t-elle ? C'est marrant? Soins? Énergique? Terre à terre? Un peu rebelle ? Ce sont les éléments qui composent le personnage d'une marque et qui sont essentiels lors du développement de la voix de la marque.

La personnalité de la marque rend votre entreprise unique et la distingue des autres dans votre secteur. Il doit également refléter vos clients. Assurez-vous de détailler les principales caractéristiques de votre image de marque dans vos directives.

3. Voix de la marque

La voix de la marque est la façon dont vous communiquez (généralement par écrit) avec les clients, les employés et le grand public. Il comprend :

Le ton de la voix utilisé dans les communications (compassionnel, inspirant, autoritaire, amusant, etc.) Mots et expressions courants pour les supports marketing Préférences de grammaire et de ponctuation Une liste de choses à faire et à ne pas faire lorsque vous représentez votre marque

Détailler les aspects essentiels de la voix de votre marque aidera à garder les gens alignés lorsqu'ils écrivent au nom de votre entreprise ou en parlent en public.

4. Utilisation et variantes du logo

Le logo est probablement l'aspect le plus reconnaissable de votre image de marque. Votre équipe doit donc bien faire les choses. Incluez un échantillon de votre logo et des règles indiquant où et quand l'utiliser dans les directives de votre marque, les tailles et formats de fichier acceptables pour une utilisation numérique et les variations de couleur.

Assurez-vous d'inclure également des variantes de logo en noir et blanc.

5. Typographie

Les polices sont une partie importante de toute marque. La bonne police peut en dire long sur le personnage d'une marque, tandis que la mauvaise peut nuire aux lecteurs et donner l'impression que votre entreprise n'est pas professionnelle ou polie.

Incluez les polices et tailles de police acceptées dans les consignes et règles de votre marque pour savoir quand et comment utiliser ces polices. Vous voudrez inclure des informations sur les polices à utiliser pour, disons, la copie d'en-tête, le texte des sous-titres et le corps du texte. Si vous utilisez des polices personnalisées, je...