Qu'est-ce qui fait un bon guide de cadeaux ?

« À une époque de grand changement, nous devons répondre de la même manière », a récemment écrit l'écrivain et rédactrice Meaghan O'Connell sur X. « L'industrie des médias a besoin d'un nouveau genre : la critique des guides cadeaux. . »

Mme. L’observation ironique d’O’Connell fait référence à la mini-industrie des guides d’achat en ligne qui s’est développée de façon exponentielle au cours de la dernière décennie. Une recherche Google sur « guide cadeaux » donne plus de 255 millions de résultats, et ce uniquement en anglais.

Cela a du sens dans un paysage médiatique confronté à une baisse des revenus publicitaires et du nombre d'abonnés à la presse écrite. , que de nombreux éditeurs ont recherché des sources de revenus alternatives incluant le marketing d'affiliation. Les marques médiatiques traditionnelles (et les écrivains et éditeurs qui y ont travaillé autrefois, dont beaucoup ont afflué vers Substack) capitalisent sur leur réputation de créateurs de tendances en construisant des écosystèmes entiers autour de recommandations de produits, en associant des guides à des vacances comme Noël, Hanoukka et la fête des mères.

Même les universités et la Monnaie américaine se lancent dans l'action. (Wirecutter, le service de recommandation de produits du New York Times, propose également de nombreux guides cadeaux, auxquels les journalistes de Styles contribuent parfois.) Mais avec les guides cadeaux entrant dans le domaine de l'ubiquité, qu'est-ce qui en fait exactement un bon ?

« Vous souhaitez mettre en valeur les articles coûteux dont les gens parlent toute l'année mais qui ne sont presque jamais en vente, comme la machine à glaçons en pépites ou un outil de soin de la peau sophistiqué », a déclaré Caroline Moss. , fondateur et animateur de « Gee Merci, je viens de l'acheter ! », un podcast et une plateforme de recommandation de produits. "Vous voulez également que le guide cadeaux aide le donateur à dire quelque chose sur lui-même."

Les guides cadeaux les plus achetables, disent certains, suggèrent des produits nouveaux mais utiles et surprenants. mais réfléchi, abordable mais pas bon marché. "Un très bon guide de cadeaux est une liste bien organisée de choses que quelqu'un serait vraiment ravi de recevoir en cadeau", a déclaré Maxine Builder, rédactrice en chef de New York Le site commercial populaire du magazine The Strategist. "Cela semble si simple, mais c'est quelque chose qu'il est très facile de manquer."

Deux des cadeaux préférés de l'équipe The Strategist pour cette année, a déclaré Mme Builder, ont un un sentiment de fantaisie confinant à l'étrangeté : le livre d'autocollants « judgy fish », qui correspond exactement à ce à quoi il ressemble et est actuellement épuisé presque partout, et le Bitzee, un animal de compagnie numérique interactif en 3D qui ressemble à un Tamagotchi de nouvelle génération.< /p>

Le timing est également essentiel au succès des guides cadeaux. Afin de garder une longueur d'avance sur les tendances et d'apparaître en haut des résultats de recherche Google, de nombreux sites Web commencent à mettre à jour et à publier des guides deux à trois mois avant les vacances.

“ Notre équipe commence à assister aux rendez-vous avec la presse, passe au peigne fin les présentations et recherche les nouveautés du marché avant de publier nos principaux guides dès septembre », a déclaré Julie Tong, directrice des achats chez Vogue.

Construire un bon guide de cadeaux peut également impliquer de se plonger dans la psychologie du public d'un point de vente. « Qui lit généralement votre guide de cadeaux : de quoi s'intéressent-ils, de qui se soucient-ils, avec quel type de budget travaillent-ils habituellement ? » » Mme Moss a dit. "Les guides cadeaux doivent inclure un mélange de choses que les acheteurs connaissent déjà et de produits connexes qu'ils ne connaissent peut-être pas."

Et même s'ils ne sont pas nécessairement utiles , il y a aussi du plaisir à avoir dans un guide de cadeaux extrêmement peu pratique, comme ceux publiés par