Глава Benitago Group подтверждает, что не закрыл, а уволил некоторых сотрудников

На этой неделе веб-сайт Benitago Group стал тревожным сигналом для некоторых людей, которые регулярно отслеживают местонахождение активных агрегаторов, управляемых Amazon. Они думали, что это может означать конец агрегатора электронной коммерции, который в прошлом году привлек 380 млн долларов США в виде акционерного и долгового финансирования.

Соучредитель Бенедикт Домен подтвердил TechCrunch через сообщение LinkedIn, что «Benitago (или любая связанная с ней организация) не закрывает свою деятельность. Мы не продавали и не отчуждали какие-либо активы. переключился на создание и управление брендами или, в первую очередь, на развитие собственных брендов.

К сожалению, это решение привело к тому, что компания сократила штат сотрудников. Бывший коллега, пожелавший остаться неназванным, сказал мне, что проработал в компании всего около трех месяцев, прежде чем его отдел был уволен. Домен подтвердил увольнения.

"К сожалению, нам пришлось сократить размер наших команд на 14 %, в основном в отделах слияний и поглощений и привлечения талантов", – сказал он. «Мы недооценили вероятность и влияние спада на рынке электронной коммерции. Поскольку мир изменился и рыночное давление на вероятность увеличилось, мы сосредоточились на инкубации и операциях. »

Компания была основана Бенедиктом Доменом и Сантьяго Нестаресом (Бенитаго, понимаете?), когда они учились в Дартмутском колледже семь лет назад. Мы рассказали о компании в марте 2021 года, когда она привлекла 55 млн долларов США в виде капитала и долга для финансирования приобретения брендов, предназначенных для продажи на торговой площадке Amazon.

Сосредоточенность Benitago на развитии бренда была больше похожа на возвращение домой, чем на что-либо еще, – сказал Домен. Компания начинала как инкубатор и оператор. Только в конце 2021 года, примерно в то время, когда компания привлекла 325 млн долларов в виде акций и долговых обязательств серии А, она развила "ветвь слияний и поглощений", – сказал он.

Агрегаторы электронной торговли покупают бренды на торговых площадках, таких как Amazon и Shopify. Как мы уже сообщали, на этой неделе эти виды бизнеса стали свидетелями того, как их отрасль перешла от очень горячей два года назад к охлаждению. Некоторые из них продолжали преуспевать, даже зайдя так далеко, что заключили случайную сделку с венчурным капиталом, в то время как другие столкнулись с тем, что финансирование иссякло.

Г-н. Домен также отметил, что сдвиг в стратегии, направленный на развитие бренда и операции, был вызван «растущей стоимостью долга».

Похоже, что новое направление окупается для компании. Инкубационные усилия составляют 20% бизнеса Benitago и растут на 88% в квартальном исчислении, сказал Дохмен. Консолидированная выручка за третий квартал увеличилась на 308% по сравнению с прошлым годом, и этот квартал «был самым прибыльным и прибыльным кварталом для Benitago на сегодняшний день», добавил он.

С тех пор компания разработала пять международных брендов, управляет более чем 10 брендами и разрабатывает более 300 новых продуктов.

Домен не считает, что Benitago покончила со слияниями и поглощениями, но признает, что будущие приобретения будут «более целенаправленными», и вместо того, чтобы забрасывать широкую сеть на Amazon, она будет «искать только те бренды, которые соответствуют нашим нынешним брендам». стратегическое направление».

"Мы сожалеем о том, что были слишком оптимистичны и не предвидели тенденции к снижению электронной торговли и роста стоимости капитала", – сказал Домен. «Мы берем на себя полную ответственность и опечалены сокращением команды. Но мы в восторге от брендов и продуктов, которые у нас есть в разработке, и мы рады выйти из этой рецессии намного сильнее». p>