Построение целенаправленного партнерства – будущее брендов в футболе

Пол Николсон

22 августа – В условиях глубоко изменившейся спортивной ситуации WPP, крупнейшая в мире компания, предоставляющая маркетинговые и рекламные услуги, продолжает расширять свою спортивную практику, предлагая деятельность по спортивному маркетингу и консалтингу под единым баннером. Генеральный директор WPP Sports Practice Доминик Грейнджер говорил исключительно с Insideworldfootball.

Мощность сети WPP и ресурсы, которые она может использовать, просто впечатляют.

WPP с оборотом более 14,4 миллиарда фунтов стерлингов и штатом более 100 000 сотрудников – это привлекательная сила, работающая с крупнейшими мировыми рекламодателями как на национальном, так и на международном уровне.

Каждое крупное спортивное мероприятие, лига и клуб, вероятно, имеют точку контакта где-то в сети WPP. Если они этого не сделают, они, вероятно, будут жаждать клиентской базы WPP, и теперь эта сеть используется в более интегрированном глобальном спортивном предложении для рекламодателей, организаторов мероприятий, а также правообладателей и владельцев.

«Многие люди, возможно, не осознают, насколько мы участвуем в спортивной работе WPP. Наш спортивный опыт обширен, поскольку мы работаем со многими крупнейшими брендами мира, а также правообладателями и организаторами мероприятий», — сказал Грейнджер.

Все начинается с советов и стратегии, поскольку мы часто консультируем наши клиентские бренды по поводу их более широкой маркетинговой стратегии. Наши возможности спортивного маркетинга простираются от стратегии спонсорства и его активации до взаимодействия с болельщиками, гостеприимства, проведения торгов и проведения мероприятий. В связи с размером и сферой деятельности агентств WPP, мы предоставляем широкий спектр услуг. Наши спортивные возможности обеспечиваются интегрированными средствами массовой информации и агентствами по связям с общественностью, как на местном, так и на глобальном уровне, а также рядом специализированных агентств спортивного маркетинга, каждое из которых имеет свои уникальные предложения и перспективы. »

"WPP расширяет свои предложения для агентств за счет крупномасштабных данных и технологических возможностей, а также партнерства с технологическими платформами и другими партнерами.

"Это позволяет нам предлагать нашим клиентам информацию из первых рук и культурные знания, но при поддержке, инфраструктуре, технологиях и инструментах глобальной компании", – сказал Грейнджер.

Женский футбол быстро развивается благодаря огромным инвестициям национальных федераций и региональных конфедераций. ФИФА опоздала с инвестиционным паритетом, но теперь хочет лидировать, организовав чемпионат мира. Упускаются ли возможности ускорить вхождение брендов и рекламодателей в женскую игру?

Женский футбол открывает огромные возможности не только для ФИФА и других футбольных организаций, но и для брендов, которые хотят продолжать инвестировать в женский спорт. На чемпионате мира в этом году мы увидели феноменальный рост спонсорства, посещаемости, прав на трансляцию и многого другого.

«Хотя это позитивное изменение, мы, очевидно, еще далеки от тех инвестиций, которые получает мужской футбол. Несмотря на то, что женский футбол привлекает еще меньше людей, его рост высок, и у брендов есть потенциал для партнерства с той частью спорта, которая в ближайшие годы станет все более важной в нашей жизни. »

Грейнджер считает, что женский футбол может дать брендам возможность стать частью этих перемен и изменить ситуацию к лучшему.

«Это возможность взглянуть на долгосрочную перспективу, помочь изменить ситуацию и ускорить рост спорта. Я думаю, что в ближайшие годы мы увидим гораздо больше брендов, которые примут участие в проекте, поэтому те, кто сделает это раньше, будут иметь преимущество, поскольку женский футбол, несомненно, добьется растущего коммерческого успеха в краткосрочной и долгосрочной перспективе.

"Интересно, что женские футбольные болельщики различаются по демографическим характеристикам, что позволяет брендам охватить новую аудиторию, а также по поведению: более высокая запоминаемость бренда среди спонсоров и более высокая склонность к покупке спонсорской продукции, чем футбольные фанаты-мужчины.

Бренды меняют свое отношение к спорту

Грейнджер (на фото) отмечает, что сегодняшний спортивный ландшафт значительно изменился по сравнению с тем, что было пять или десять лет назад. В то же время потребности клиентов WPP изменились по мере того, как цифровые технологии вторгаются в повседневную жизнь, а привычки и ценности молодого поколения изменились.

<р>