Хаос и созидание: за кулисами Yeezy Gap
В 2020 году два модных бренда объявили о необычном союзе. Теперь, когда товары наконец-то поступили в магазины, Yeezy Gap — поучительная история для построения бизнеса или новая модель моды будущего?
На Таймс-сквер было почти 90 градусов Утром в четверг, когда на Бродвее начала разыгрываться такая неожиданная сцена, это могло быть миражом: 100 человек окружили квартал за Гэпом, ожидая, когда откроются его двери.
Внутри магазина, превратившегося в почерневшую пещеру с цифровыми экранами, 24 сумки промышленного размера были выстроены в ряд на двух длинных рядах и заполнены одеждой от Yeezy Gap, совместной работы художника, ранее известного как Канье Уэст. (теперь просто Ye) и гигантский бренд Ur-American.
Для всех, кто следил за партнерством с момента его создания более двух лет назад, это был большое достижение: покупатели впервые смогли увидеть и потрогать одежду внутри магазина — alb eil не висит на полках и не складывается на полках, а складывается в эти огромные пакеты.
>Outside the Gap на Таймс-сквер, где дизайн магазина был «переработан», чтобы отметить первый раз, когда товары Yeezy Gap будут продаваться в физическом магазине .
В конце концов, они могли сами оценить, насколько квадратные силуэты и плотный хлопок отличались от типичного предложения Gap, и решить, достаточно ли этого, чтобы изменить состояние бренда: привлечь людей по стране. выстраивается в очередь в предвкушении, жадно тратит деньги и снова видит Gap в качестве определяющего и разрушительного элемента американской моды. Inc. является материнской компанией Gap, Banana Republic, Old Navy и Athleta, которая в настоящее время борется с уходом своего исполнительного директора всего через два года, а также со снижением прибыли (включая чистый убыток в размере 162 миллионов долларов в первый раз). квартал этого года) и снижение культурной значимости.
Именно этот некрутой фактор, по-видимому, побудил Gap объявить в июне 2020 года о 10-летнем контракте с бесспорно крутым Йе и его модная линия Yeezy с возможностью обновления в возрасте пяти лет, и в этот момент Гэп надеялся, что годовой объем продаж Yeezy Gap составит 1 миллиард долларов. Несмотря на то, что ведущие бренды в течение многих лет сотрудничали с высококлассными дизайнерами и знаменитостями, Yeezy Gap был уникальным в своем охвате и амбициях в мире розничной торговли.
>
В 2020 году два модных бренда объявили о необычном союзе. Теперь, когда товары наконец-то поступили в магазины, Yeezy Gap — поучительная история для построения бизнеса или новая модель моды будущего?
На Таймс-сквер было почти 90 градусов Утром в четверг, когда на Бродвее начала разыгрываться такая неожиданная сцена, это могло быть миражом: 100 человек окружили квартал за Гэпом, ожидая, когда откроются его двери.
Внутри магазина, превратившегося в почерневшую пещеру с цифровыми экранами, 24 сумки промышленного размера были выстроены в ряд на двух длинных рядах и заполнены одеждой от Yeezy Gap, совместной работы художника, ранее известного как Канье Уэст. (теперь просто Ye) и гигантский бренд Ur-American.
Для всех, кто следил за партнерством с момента его создания более двух лет назад, это был большое достижение: покупатели впервые смогли увидеть и потрогать одежду внутри магазина — alb eil не висит на полках и не складывается на полках, а складывается в эти огромные пакеты.
>Outside the Gap на Таймс-сквер, где дизайн магазина был «переработан», чтобы отметить первый раз, когда товары Yeezy Gap будут продаваться в физическом магазине .
В конце концов, они могли сами оценить, насколько квадратные силуэты и плотный хлопок отличались от типичного предложения Gap, и решить, достаточно ли этого, чтобы изменить состояние бренда: привлечь людей по стране. выстраивается в очередь в предвкушении, жадно тратит деньги и снова видит Gap в качестве определяющего и разрушительного элемента американской моды. Inc. является материнской компанией Gap, Banana Republic, Old Navy и Athleta, которая в настоящее время борется с уходом своего исполнительного директора всего через два года, а также со снижением прибыли (включая чистый убыток в размере 162 миллионов долларов в первый раз). квартал этого года) и снижение культурной значимости.
Именно этот некрутой фактор, по-видимому, побудил Gap объявить в июне 2020 года о 10-летнем контракте с бесспорно крутым Йе и его модная линия Yeezy с возможностью обновления в возрасте пяти лет, и в этот момент Гэп надеялся, что годовой объем продаж Yeezy Gap составит 1 миллиард долларов. Несмотря на то, что ведущие бренды в течение многих лет сотрудничали с высококлассными дизайнерами и знаменитостями, Yeezy Gap был уникальным в своем охвате и амбициях в мире розничной торговли.
>What's Your Reaction?
