ChinaFile: Много шума из ничего

В течение пяти часов 26 апреля Vogue China и T Magazine China были в трендах китайских социальных сетей.

Фэн Чусюань, основатель китайской издательской группы Huasheng Media, которая управляет журналом T Magazine и магазином лицензионных Англоязычные журналы решили напасть на главного редактора Vogue China Маргрет Чжан. Фэн не назвал имя Чжана в своем твите на Weibo, но использовал другие теги, такие как «иностранец», «австралиец» и «авторитет».

Прошло много времени с тех пор, как печатные СМИ Китая стали социальными. Последний инцидент произошел перед пандемией, когда экс-глава Condé Nast China София Ляо решила поспорить с государственной компанией. Но даже тогда он в основном циркулировал в WeChat среди модных кругов. Публике все равно.

Вообще печать в Китае страдает. Прошли те времена, когда Vogue, Harper's Bazaar и Elle получали большую часть доходов от рекламы от компаний, производящих предметы роскоши. Сегодня в Китае все онлайн: люди делают покупки в Интернете, и даже Hermès открыл магазин своей помады и парфюмерии на Tmall, элитном онлайн-торговом центре Alibaba.

Во время пандемии живые магазины стали новой тенденцией в электронной коммерции. Формат теперь доступен на TikTok в Великобритании и США. Его формат похож на сети домашних магазинов, за исключением того, что потребители могут быть их собственным каналом. В День холостяка в 2021 году Остин Ли, один из крупнейших продавцов прямых трансляций, продал товаров на общую сумму 21,5 млрд юаней, или 3 миллиарда долларов, что вдвое больше, чем в 2020 году.

Быстрое развитие социальных сетей и электронной коммерции в Китае вынудило производители предметов роскоши переориентировать свои расходы на рекламу. , вкладывая больше денег в онлайн-кампании.

Это плохие новости для печати. Следует отметить, что в Китае все модные печатные издания принадлежат или лицензируются международными компаниями. Все социальные сети принадлежат китайским компаниям. Такие компании, как Vogue, пытались завладеть собственными платформами, но им никак не удавалось догнать количество ежедневных активных пользователей китайских социальных сетей — 1,2 млрд на WeChat и 700 млн на Douying.

Модные печатные СМИ не имеют никакого отношения к китайскому обществу. В большинстве случаев их социальный контент представляет собой форму конвертации печатного видео: кавер-сессия превращается в кавер-видео и т. д.

"Сначала искренне попытайтесь понять и уважать эту страну, затем искренне постарайтесь уважать навыки и язык «Эта профессия — основа профессионала», — написал он. «Иностранный влиятельный человек, который не разбирается в средствах массовой информации, гражданин Австралии с официальным титулом «редакционный директор», который несколько лет назад, когда мы брали интервью, этот кол [ключевой лидер мнений] притворялся, что не говорит по-китайски. У него нет опыта и международной идентичности. Можно ли это считать лидером отрасли в Китае?"< /p>

Фон твита — трехмесячное эмбарго Vogue China на знаменитостей и моделей, которые появляются на его обложке. . Фэн выпустил апрельский номер T с моделью/актрисой Ду Хуан на обложке. Vogue пришлось отменить свой первоначальный план по размещению Du Juan на майской обложке.

Пока...