Компьютерная инклюзивность: мода превращается в «разнообразные» модели ИИ

Звезда новой кампании Levi's выглядит как любая другая модель. Ее взлохмаченные волосы падают на плечи, когда она смотрит в камеру отстраненным взглядом высокой моды. Но присмотритесь, и что-то начинает выглядеть немного странно. Тень между ее подбородком и шеей выглядит сбивающей с толку, как неудачная попытка использовать эффект ластика FaceTune, чтобы скрыть двойной подбородок. Ее ногти с французским маникюром выглядят чистыми и даже похожими на настоящую жуткую куклу.

Модель сгенерирована искусственным интеллектом, цифровой рендеринг человеческого существа, который начнет появляться на электронной почте Levi's. коммерческий сайт позже в этом году. Бренд сотрудничал с LaLaLand.ai, цифровой студией, которая создает модели искусственного интеллекта для таких компаний, как Calvin Klein и Tommy Hilfiger, чтобы представить этот аватар.

Эми Гершкофф Боллес, глобальный представитель Levi's глава отдела цифровой стратегии и новых технологий, объявил о дебюте модели на мероприятии Business of Fashion в марте. По ее словам, модели ИИ не заменят полностью людей, но будут служить «дополнением», помогающим бренду представлять различные размеры, цвета кожи и возрасты.

"Когда мы Скажем, дополнение, мы имеем в виду, что модели, созданные ИИ, можно использовать вместе с человеческими моделями, чтобы потенциально увеличить количество моделей на продукт», — сказал представитель Levi’s. "Мы в восторге от того, что потребители могут увидеть на нашем сайте больше моделей, потенциально отражающих любую комбинацию телосложения, возраста, роста, расы и этнической принадлежности, что позволяет нам создавать более персонализированный и инклюзивный опыт покупок".

Майкл Мусанду, основатель LaLaLand.ai, создал программное обеспечение отчасти потому, что изо всех сил пытался найти модели, похожие на него. Он родился в Зимбабве, вырос в Южной Африке и переехал в Нидерланды, чтобы изучать информатику. «Любой хороший технолог вместо того, чтобы жаловаться на проблему, построит будущее, в котором у вас действительно может быть такое представление», — сказал Мусанду. модели? Мусанду сказал, что LaLaLand.ai не предназначен для «замены» моделей, но позволяет брендам демонстрировать различную одежду на как можно большем количестве тел.

"Для брендов невозможно фотографировать девять моделей для каждого продукта, который они продают, потому что они не просто нанимают моделей, они нанимают фотографов, парикмахеров и визажистов для этих моделей Изображения, созданные ИИ, не нуждаются в гламурных командах, поэтому бренды могут уменьшить стоимость, которую они потратят на съемочной площадке, используя поддельные аватары.

Представитель Levi’s добавил: «Нанятые модели Levi’s уже разнообразны, и это останется для нас приоритетом. В течение прошлого года мы работали над тем, чтобы те, кто работает над контентом перед и за камерой, отражали нашу широкую потребительскую базу.

Тем не менее, разнообразие, которое может обеспечить ИИ, всегда будет виртуальным — ощущение всеохватности, создаваемое компьютером. Создают ли бренды, например, черных моделей для комнат, где они только сфотографировали белую человеческую модель, изображающую своего рода цифровое блэкфейс?

Это не новый вопрос. Уже есть «цифровые влиятельные лица», такие как Лил Микела и Шуду, фальшивые аватары с миллионами подписчиков в социальных сетях. Они моделируют одежду Prada, Dior и Gucci с мыслью, что их (человеческая) аудитория купит эти вещи. Ни одна из моделей не белая, но у обеих есть по крайней мере один белый дизайнер (Шуду был создан британским фэшн-фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном, а Микела — Тревором Макфедрисом и Сарой Деку).

Критика Levi's за запуск моделей с искусственным интеллектом вместо реальных перекликается с излиянием реакции, которую Лил Микела получил, когда он запускал в 2016 году, или когда Шуду дебютировал два года назад. Лорен Мишель Джексон из The New Yorker назвала Шуду «цифровой проекцией истинной черной женственности белого мужчины».

Создатели Лила Микелы также наполнили его фальшивую жизнь «событиями», чтобы попробовать придать ему индивидуальность. Calvin Klein извинился за рекламу Pride, в которой Лил Микела целуется с реальной моделью Беллой Хадид. Несколько месяцев спустя Лил Микела...