Google предлагает перевести рекламный бизнес в Alphabet, чтобы держать регуляторов в страхе
Google предлагает перевести рекламный бизнес в Alphabet, чтобы держать регуляторов в страхе
Цель "разделения" рекламного подразделения состоит не в том, чтобы полностью отделить рекламное подразделение от Google, а в том, чтобы полностью ослабить долю Google в рекламном бизнесе. В настоящее время компания выступает в качестве брокера и аукциониста рекламы, что является проблемой для Министерства юстиции. Google создает инструменты, которые охватывают как аспекты «покупки», так и «продажи» мира веб-рекламы, что, естественно, подталкивает рекламодателей, использующих инструменты покупки Google, к издателям, продающим рекламное пространство с помощью системы аукционов Google. Большинство онлайн-систем работают одинаково. У Amazon есть интерфейс, где продавцы товаров Amazon продают товары покупателям товаров Amazon, у Uber есть система для водителей и пассажиров, но правила другие, когда вы монополист, а не просто «очень большой».
Предлагаемое здесь решение заключается в том, что сторона продажи Google Реклама будет перенесена в Alphabet, а сторона покупки останется в Google. Идея, по-видимому, заключается в том, что этот шаг немного откроет двери для Google, чтобы взаимодействовать с рекламными системами, отличными от Google, но неясно, будет ли Google/Alphabet уполномочен открыться.
Есть ли разница между «Google» и «Алфавитом»?
В ответ на отчет представитель Google сообщил Wall Street Journal: «Мы конструктивно взаимодействуем с регулирующими органами, чтобы решить их проблемы. Мы не собираемся продавать или выходить из этого бизнеса». Представитель добавил: «Сильная конкуренция в области рекламных технологий. сделала онлайн-рекламу более релевантной, снизила затраты и расширила возможности для издателей и рекламодателей."
В отсутствие какого-либо мандата на открытие рекламного бизнеса неясно, какие реальные изменения произойдут, если часть рекламного бизнеса Google перейдет от Google к компании-матери Google. Возможно, случайные наблюдатели сочли бы, что побочный продукт Alphabet звучит как какое-то изменение, но более опытным наблюдателям Google, включая вашего автора, было бы трудно указать на какое-либо реальное различие между «Google» и «Alphabet». В этом случае менеджер по рекламе перестанет подчиняться генеральному директору Google Сундару Пичаи и начнет подчиняться генеральному директору Alphabet Сундару Пичаи. Google и Alphabet также используют один и тот же финансовый директор и тикер, и ни одна компания Google или Alphabet не была бы самостоятельным бизнесом без стека доходов от рекламы Google. Бизнес-лидеры Alphabet получают заветное звание "генеральный директор", но им все равно нужно соответствовать финансовым требованиям Alphabet и генерального директора Alphabet/Google.
Представление побочного продукта Alphabet как своего рода побочного продукта, безусловно, не соответствовало бы тому, как Alphabet работал в прошлом. Независимые компании Alphabet часто работают вместе как единое целое. Мы часто видим это с технологией Deepmind в продуктах под брендом «Google», с продолжающимся использованием Google Fiber бренда «Google» и с фирмой венчурного капитала Alphabet «CapitalG», выпускающей все немедленно и говорящей: «Как часть Alphabet, мы имеем привилегию доступ к знаниям и опыту Google». У Google будет много работы, чтобы объяснить, что означает алфавитное разделение, помимо банальностей в блок-схеме.
Цель "разделения" рекламного подразделения состоит не в том, чтобы полностью отделить рекламное подразделение от Google, а в том, чтобы полностью ослабить долю Google в рекламном бизнесе. В настоящее время компания выступает в качестве брокера и аукциониста рекламы, что является проблемой для Министерства юстиции. Google создает инструменты, которые охватывают как аспекты «покупки», так и «продажи» мира веб-рекламы, что, естественно, подталкивает рекламодателей, использующих инструменты покупки Google, к издателям, продающим рекламное пространство с помощью системы аукционов Google. Большинство онлайн-систем работают одинаково. У Amazon есть интерфейс, где продавцы товаров Amazon продают товары покупателям товаров Amazon, у Uber есть система для водителей и пассажиров, но правила другие, когда вы монополист, а не просто «очень большой».
Предлагаемое здесь решение заключается в том, что сторона продажи Google Реклама будет перенесена в Alphabet, а сторона покупки останется в Google. Идея, по-видимому, заключается в том, что этот шаг немного откроет двери для Google, чтобы взаимодействовать с рекламными системами, отличными от Google, но неясно, будет ли Google/Alphabet уполномочен открыться.
Есть ли разница между «Google» и «Алфавитом»?
В ответ на отчет представитель Google сообщил Wall Street Journal: «Мы конструктивно взаимодействуем с регулирующими органами, чтобы решить их проблемы. Мы не собираемся продавать или выходить из этого бизнеса». Представитель добавил: «Сильная конкуренция в области рекламных технологий. сделала онлайн-рекламу более релевантной, снизила затраты и расширила возможности для издателей и рекламодателей."
В отсутствие какого-либо мандата на открытие рекламного бизнеса неясно, какие реальные изменения произойдут, если часть рекламного бизнеса Google перейдет от Google к компании-матери Google. Возможно, случайные наблюдатели сочли бы, что побочный продукт Alphabet звучит как какое-то изменение, но более опытным наблюдателям Google, включая вашего автора, было бы трудно указать на какое-либо реальное различие между «Google» и «Alphabet». В этом случае менеджер по рекламе перестанет подчиняться генеральному директору Google Сундару Пичаи и начнет подчиняться генеральному директору Alphabet Сундару Пичаи. Google и Alphabet также используют один и тот же финансовый директор и тикер, и ни одна компания Google или Alphabet не была бы самостоятельным бизнесом без стека доходов от рекламы Google. Бизнес-лидеры Alphabet получают заветное звание "генеральный директор", но им все равно нужно соответствовать финансовым требованиям Alphabet и генерального директора Alphabet/Google.
Представление побочного продукта Alphabet как своего рода побочного продукта, безусловно, не соответствовало бы тому, как Alphabet работал в прошлом. Независимые компании Alphabet часто работают вместе как единое целое. Мы часто видим это с технологией Deepmind в продуктах под брендом «Google», с продолжающимся использованием Google Fiber бренда «Google» и с фирмой венчурного капитала Alphabet «CapitalG», выпускающей все немедленно и говорящей: «Как часть Alphabet, мы имеем привилегию доступ к знаниям и опыту Google». У Google будет много работы, чтобы объяснить, что означает алфавитное разделение, помимо банальностей в блок-схеме.
