Я за бренд! Как мерчандайзинг спас музыкальную индустрию

Два концерта Трэвиса Скотта в лондонском O2 в августе имели огромный успех, билеты были распроданы менее чем за два часа, а билеты на концерт вместимостью 20 000 человек стоили до 180 фунтов стерлингов. Но когда дело дошло до прибыли, это была только часть истории. На этих концертах Скотт также продал товаров на сумму 1 миллион долларов (900 000 фунтов стерлингов), превзойдя рекорд, ранее установленный BTS в 2019 году. (45 фунтов стерлингов за кепку, 125 фунтов стерлингов за толстовку), но также является частью более широкой тенденции. При незначительном доходе от потоковой передачи и кризисе стоимости жизни, означающем, что продажа билетов может быть менее надежной, мерчандайзинг предлагает финансовое преимущество артистам, особенно тем, кто не находится на уровне мегазвезды Скотта. .

Певица и автор песен Лиз Лоуренс занимается производством товаров уже пять лет. Для своего последнего альбома The Avalanche у нее есть сумки и футболки, и она говорит, что мерч теперь является ключевой частью того, как она зарабатывает на жизнь. «Когда мы смотрим на бюджет тура, мы говорим: «Все будет хорошо, если мы сделаем то-то и то-то в мерчандайзинге», — объясняет она. Давайте не будем терять [деньги] — это мерч. Гонорары [за игру] не увеличились, но все остальное увеличилось. Вам нужно что-то, чтобы заполнить пустоту. ImageBlockElement" class="dcr-1sioudk">< p class="dcr-hw2voq">Музыкальный мерчандайзинг — это самостоятельная отрасль, глобальные розничные продажи которой в 2018 году составили 3,5 миллиарда долларов. Компания Bravado из Лос-Анджелеса производит продукцию как для Скотта, так и для Билли Айлиш, The Rolling Stones. и Weeknd Ceremony of Roses, основанная в 2016 году и получившая инвестиции от Sony в этом году...