Британский фэшн-рынок Lyst увольняет 25% сотрудников

Lyst, британский сайт электронной торговли модной одеждой, который в прошлом году собрал средства на сумму 700 млн долларов США, – это новейший технологический стартап, который обуздал свои расходы на сокращение штата. TechCrunch стало известно, что компания увольняет 25 % своих сотрудников, или примерно 50 человек, в рамках более широкой реструктуризации, направленной на сохранение денежного потока и переход к прибыльности.

Подробности впервые просочились к нам из внутреннего меморандума от генерального директора Эммы Макферран, которая в июле этого года сменила на посту генерального директора Криса Мортона. Затем компания подтвердила нам детали. Неясно, какие отделы будут затронуты больше всего, но в служебной записке отмечается, что связываются примерно с 85 человеками, которые будут "затронуты этим упражнением".

Из источников мы узнали, что компания планировала провести IPO в следующем году, но теперь это было отложено, и она может искать еще один раунд финансирования, чтобы укрепить свои финансы.

Последний раз Lyst привлекала средства в мае 2021 года, когда имидж электронной коммерции приобрел розовый оттенок, что стало одним из ироничных и блестящих бизнес-состояний в значительной степени разрушительной пандемии Covid-19. рост онлайн-бизнеса по мере того, как потребители отказываются от личных покупок и используют располагаемый доход, который они больше не тратят, на выход в свет. Это привело к оживлению продаж, а также к очень оптимистичным прогнозам: покупатели-потребители, по словам наблюдателей, вряд ли «вернутся» к физическим покупкам в том же количестве даже после того, как пандемия утихнет.

Lyst является продуктом этого: когда компания объявила о сборе средств на сумму 85 млн долларов, она ожидала, что это будет ее последняя акция перед IPO, которое потенциально планировалось провести в Лондоне или Нью-Йорке, начиная с этого года.

В то время компания заявила, что у нее 150 миллионов пользователей и каталог из 8 миллионов товаров от 17 000 брендов и розничных продавцов. Этот список брендов включает в себя ряд брендов высокого класса, таких как Balenciaga, Balmain, Bottega Veneta, Burberry, Fendi, Gucci, Moncler, Off-White, Prada, Saint Laurent и Valentino, и это в сочетании с активной поддержкой покупателей. привели компанию к сильному росту. В 2020 году валовая стоимость товаров на Lyst превысила 500 миллионов долларов. С тех пор и до 2021 года число новых пользователей увеличилось на 1 100 %, и на момент объявления раунда GMV превысила 2 млрд долларов США.

Перенесемся в сегодняшний день, и самые оптимистичные и оптимистичные прогнозы в отношении электронной коммерции не оправдались: онлайн-продажи не продолжили своего стремительного роста, и люди, как правило, не тратят в Интернете столько же, сколько часть своего кошелька. с возвратом покупок в магазине.

Это привело к сокращению активности на всех уровнях. Amazon, крупнейшая из всех операций электронной коммерции (которая изо всех сил пыталась создать сильную линейку модной одежды), может уволить до 10 000 сотрудников и сократить многие продуктовые линейки. Рыночная капитализация более прямого конкурента Lyst, рекламного плаката электронной коммерции высокого класса Farfetch, в настоящее время составляет всего 2,9 млрд долларов США, что значительно меньше, чем 14 млрд долларов, которые он заказал в мае 2021 года.

Многие рассматривают праздничный сезон как критический показатель эффективности бизнеса электронной коммерции в современной экономике, и в этом году цифры на самом деле не так плохи, как многие думали: в отслеживании продаж Adobe были такие большие дни, как Черная пятница и Киберпонедельник, оба бьют рекорды продаж (более 9 миллиардов долларов и более 11 миллиардов долларов соответственно).

Сам Lyst увидел высокие продажи, чтобы начать праздничные покупки, опубликовав самые прибыльные выходные в Черную пятницу: средняя стоимость заказа выросла на 15%, но с большими скидками на бренды и магазины, которые продаются на сайте, чтобы ускорить активность.< /p>

Однако общая картина и долгосрочная перспектива являются определяющими факторами сегодняшних новостей. Наш источник сообщил нам, что в дополнение к сосредоточению внимания на прибыльности IPO Lyst совсем недавно было запланировано на 2023 год, но теперь эти планы были отложены; и что он хочет провести новый раунд финансирования отчасти потому, что у него заканчиваются деньги. (Для ясности: компания не стала комментировать эти факты.)

Мы обновим этот пост, когда узнаем больше.

Если вы хотите связаться с нами и поделиться советом, вы можете сделать это безопасно здесь.