Meta и Alphabet теряют доминирующее положение на рынке цифровой рекламы США

Expand Изображения SOPA через Getty

Meta и Alphabet утратили свое доминирующее положение на рынке цифровой рекламы, которым они управляли годами, поскольку дуополия страдает от растущей конкуренции со стороны конкурентов Amazon, TikTok, Microsoft и Apple.

Доля доходов от рекламы в США, принадлежащая компании Meta, материнской компании Facebook, и компании Alphabet, владеющей Google, в этом году сократится на 2,5 процентных пункта до 48,4 %. по данным исследовательской группы Insider Intelligence.

Это будет пятый ежегодный спад подряд для дуополии, чья рыночная доля упала с пикового значения в 54,7 % в 2017 году и, как ожидается, упадет до 43,9 % к 2024 году. В мировом масштабе доля Meta и Alphabet сократилась на 1%. пик в 49,5% в этом году.

Джерри Дишлер, руководитель отдела рекламы в Google, сообщил Financial Times, что ожесточенная конкуренция со стороны новых участников отражает "чрезвычайно динамичный рекламный рынок".

Регуляторные органы в США и Европе добавили меры антимонопольного надзора, например, подали в суд на Google за якобы продвижение своих продуктов по сравнению с конкурентами.

В декабре владелец Facebook Meta получил жалобу от надзорных органов ЕС в связи с опасениями, что служба объявлений социальной сети несправедлива по отношению к конкурентам. Технологические группы изо всех сил борются за долю на рынке цифровой рекламы объемом 300 млрд долларов, в то время как компании по всему миру сокращают рекламные бюджеты в связи с ростом процентных ставок и высокой инфляцией .

Amazon и Apple расширили свои рекламные команды. В июле Netflix объявил, что будет сотрудничать с Microsoft для создания рекламного уровня своего потокового сервиса.

Исполнительный директор Meta Марк Цукерберг обвинил в недавнем снижении доходов изменения в политике конфиденциальности Apple, которые усложняют отслеживание пользователей и таргетирование рекламы, а также растущую популярность вирусных видеороликов TikTok, принадлежащих китайской материнской компании ByteDance.

"Четыре года назад вы не говорили о [TikTok или Amazon] в рекламе", – сказал Дишлер. "Очень показательно, что все больше людей осознают, что реклама — отличная масштабируемая бизнес-модель".

Увеличить Файнэншл Таймс

Набег Amazon на мир цифровой рекламы сыграл большую роль в достижении доминирования Meta и Google. После многих лет работы на рынке компания активизировала свои усилия в 2015 году, и с тех пор ее доход от рекламы резко вырос с менее чем 1 миллиарда долларов США до примерно 38 миллиардов долларов США в этом году.

«До того, как я присоединился к Amazon Ads, я даже не знал, что такое Amazon Ads», — сказал один из руководителей Amazon, пояснив, что теперь у них «огромная команда, и я не знал, что она существовала раньше». звонки".

Пол Прайор, главный операционный директор Undertone, компании, занимающейся цифровой рекламой, сказал, что гиганты розничной торговли во главе с Amazon поняли, что их подробные данные о клиентах могут стать основой масштабной рекламной деятельности с более высокой прибылью, чем продажа товаров в Интернете.

Но затем Amazon пошла еще дальше, расширив рекламный бизнес на месте за пределы собственного сайта для покупок. «Во всей цифровой вселенной они используют этот набор данных, чтобы позволить брендам и рекламодателям покупать лучше, тратить эффективнее и повышать окупаемость расходов на рекламу», — сказал Прайор.

Apple также стала новой угрозой. Его доход от рекламы вырос с менее чем 2,2 миллиарда долларов в 2018 году до более чем 7 миллиардов долларов в этом году. Хотя это всего 1,2 % мирового рынка, это уже больше, чем Snapchat и Pinterest вместе взятые, и, по некоторым оценкам, к 2026 году доход от рекламы Apple может достичь 30 млрд долларов США.

В сентябре газета FT сообщила, что производитель iPhone планирует почти вдвое увеличить штат своего растущего бизнеса цифровой рекламы. В его объявлениях о вакансиях описываются амбиции «переосмыслить рекламу» для...