Roku винит замедление рекламы в невыполнении квартальной цели по прибыли

В сегодняшних условиях Roku нужна была победа. Хотя компания сообщила о росте общего чистого дохода на 18% по сравнению с прошлым годом до 764 миллионов долларов, что является хорошим увеличением по сравнению с 737,7 миллионами долларов в прошлом квартале, компания оправдала ожидания Уолл-стрит. Аналитики ожидали, что доход составит 805 млн долларов США, что отразит рост на 25 % по сравнению с прошлым годом.

Что виновато в промахе? Roku сообщила в своем письме акционерам: «Из-за макросреды расходы на телевизионную рекламу значительно снизились, что оказало давление на рост выручки нашей платформы. Потребители начали умерять свои дискреционные расходы, а рекламодатели значительно сократили расходы в рынок показа рекламы (за квартал купил телерекламу). Мы ожидаем, что эти проблемы сохранятся в ближайшем будущем, поскольку экономические проблемы оказывают давление на рынки по всему миру".

Во время телефонной конференции с журналистами финансовый директор Стив Лаудон (Steve Loudon) сказал: "Серьезность спада на рынке показа рекламы не ожидалась... Это значительный откат и обобщение".

Компания ожидает, что выручка в третьем квартале вырастет на 3 % по сравнению с 2021 годом и составит 700 млн долларов, что значительно ниже прогнозов аналитиков (898,3 млн долларов).

Акции Roku упали на 25 % до 63,80 доллара США после закрытия торгов в четверг. В 2022 году акции упали почти на 63 %.

В первом квартале 2022 года компания добавила всего 1,1 миллиона дополнительных активных аккаунтов. На этот раз Roku сообщила о росте числа пользователей в этом квартале: было добавлено 1,8 миллиона аккаунтов, в результате чего общее число пользователей достигло 61,3 миллиона.

«Несмотря на то, что рост нашей выручки и валовой прибыли замедлился, мы продолжаем наращивать долю рекламного рынка и увеличивать количество активных клиентов», — добавили в компании. «Мы по-прежнему уверены в своем лидерстве в индустрии потокового телевидения, масштабах открывающихся перед нами возможностей и наших уникальных преимуществах, включая операционную систему Roku TV, канал Roku и нашу рекламную платформу».

Часы потоковой передачи немного сократились на 0,2 млрд часов по сравнению с прошлым кварталом: 20,7 млрд часов во втором квартале 2022 года, что на 19 % больше, чем в прошлом году.

Roku считает, что есть возможности для более активного участия, и напоминает инвесторам, что Roku OS по-прежнему остается самой продаваемой системой Smart TV в США и остается «лидером» в области бесплатного потокового телевидения с поддержкой рекламы благодаря Roku. Строка.

И хотя рекламная среда по-прежнему остается сложной, Roku хвастается тем, что преодолела отметку в 1 миллиард долларов по общему объему обязательств в этом году на Upfront и заключила сделки на телевизионный сезон 2022–2023 годов с семью крупными холдинговыми компаниями. По данным компании, 25% этих взаимодействий с рекламодателями были новыми.

Что касается бесплатного потокового хаба Roku Channel, компания отметила, что доход от платформы вырос на 26 % по сравнению с прошлым годом и составил 673 млн долларов США, что ниже ожиданий, признала компания.

28 июня Roku заключила партнерское соглашение с NBCUniversal Local, чтобы перенести несколько местных новостных каналов NBC на канал Roku. Это партнерство знаменует собой первый случай, когда местные новостные программы будут доступны пользователям службы с поддержкой рекламы.

16 июня компания Roku заключила уникальное партнерское соглашение с Walmart, чтобы сделать потоковое телевидение новым местом для покупок в Интернете.

В мае Discovery+ стал первым предложением премиум-подписки Roku Channel. В том же месяце Roku запустила премиальную музыкальную подписку Apple, Apple Music, на платформе Roku по всему миру.

Компания также объявила о продлении контракта на распространение с Amazon на несколько лет.

Во время NewFronts компания объявила о двух новых соглашениях о совместном производстве с Marquee Brands и Milk Street Studios...