Рост выручки Snap еще больше замедляется на фоне технологического спада

Производитель Snapchat также сообщил об убытках в последнем квартале и ожидал снижения продаж.

Компания Snap, производитель приложения для обмена сообщениями Snapchat, во вторник сообщила о самых медленных квартальных темпах роста и прогнозирует падение продаж в текущем квартале, что является еще одним признаком замедления роста рынка.

Выручка в четвертом квартале составила 1,3 миллиарда долларов, что на 0,1% больше, чем в предыдущем квартале. 'В прошлом году. Компания также сообщила о чистом убытке в размере 288 миллионов долларов, поскольку расходы выросли почти на 20% по сравнению с прошлым годом. Год назад Snap отчиталась о своей первой и единственной квартальной прибыли в качестве публичной компании.

Кажется, проблемы Snap усугубляются. В письме к инвесторам компания сообщила, что выручка за текущий квартал снизилась на 7% по сравнению с прошлым годом. Он добавил, что его внутренний прогноз на текущий квартал предполагает, что выручка упадет на 2-10 %, что станет первым падением выручки в качестве публичной компании.

In на телефонном звонке Эван Шпигель, исполнительный директор Snap, сказал, что «спрос на рекламу на самом деле не улучшился, но и не стал значительно хуже». Ранее он добавил в своем заявлении, что Snap продолжает «сталкиваться со значительными препятствиями, поскольку мы стремимся ускорить рост доходов».

Акции компании упали более чем на 14% после часов торговли во вторник. В прошлом году цена акций Snap упала более чем на 80%.

Результаты завершают трудный год для Snap, с небольшим облегчением. Постоянная инфляция и высокие процентные ставки заставляют рекламодателей — основной источник дохода компании — неохотно тратить деньги, а изменения конфиденциальности Apple усложнили отслеживание социальных сетей и таргетинг пользователей в их мобильной рекламе.

< p class= "css-at9mc1 evys1bk0">TikTok также украл рекламный бизнес у Snap и других платформ. Видеоприложение, принадлежащее китайцам, которое Snap назвало «очень большим и очень сложным конкурентом», привлекло бренды своим охватом и культурным наследием, особенно среди молодежи.

Digital реклама рухнула вместе с мировой экономикой. Но Snap переживает более тяжелые времена, чем его конкуренты, потому что рекламодатели, как правило, начинают сокращать бюджеты с более мелких компаний, а не с такими гигантами, как Facebook и Instagram, говорит Келси Чикеринг, главный аналитик Forrester. В августе Snap уволила 20 % своих сотрудников, прекратила выпуск как минимум шести продуктов и потеряла нескольких руководителей.

"Маркетологи беспокоятся о своих экономических перспективах", — сказала мне миссис Чикеринг. . «Они перемещают свои бюджеты в места, доказавшие свою эффективность».

Потенциально положительным моментом для Snap стал рост числа пользователей: количество активных пользователей в день увеличилось на 17 %. , до 375 миллионов в четвертом квартале. Тем не менее, это немного меньше, чем предсказывали аналитики Уолл-стрит: 378 миллионов пользователей.

В отчете о доходах в четверг Дерек Андерсен, финансовый директор Snap, заявил, что компания может развивать свой рекламный бизнес с помощью таких функций, как Spotlight, клон TikTok. Но, добавил он, рекламодатели должны использовать эти функции.

"Спрос — это недостающая часть вещей", — сказал он.