Грязь на чистой красоте

Все больше продуктов обещают "чистую красоту", а также полные губы и меньше морщин. Но что это на самом деле означает?

Новый год, новый ты. Январь часто начинается с решений о самосовершенствовании ума и тела. Для многих это может означать объятие чистой красоты во многих ее проявлениях.

Швейцарская ледниковая вода для снятия макияжа? La Prairie может дать вам это за 120 долларов. Заинтригованы возможными регенеративными способностями микробов из финской лесной мульчи? Купите очищающий торт от Luonkos за 33 евро (около 35 долларов). Интересуетесь солнцезащитными кремами из морской капусты, веганскими помадами или отшелушивающим мылом с песком, сделанным из использованной кофейной гущи? Оглянитесь вокруг: кажется, все больше и больше потребителей запрыгивают на подножку красоты, которая обещает чистую кожу и еще более чистую совесть.

Консультационная компания кабинета министров Brandessence считает, что почти один Треть рынка США в настоящее время помечена как чистая, с ожидаемым увеличением на 12% с 2020 по 2027 год. В настоящее время чистая красота имеет 5,6 миллиона просмотров хэштегов в Instagram и 1,2 миллиарда просмотров в TikTok.

И многие бренды борются за место на рынке, в том числе независимые стартапы, такие как Merit и Saie Beauty, и крупные бренды класса люкс, такие как Dior, выпустивший свой первый безалкогольный аромат на водной основе, и эко- королева моды Стелла Маккартни, запустившая линию натуральных средств по уходу за кожей.

Но что на самом деле означает чистая красота?

«Если вы спросите 10 разных людей, что означает чистая красота, вы получите 10 разных ответов», — сказала Кэролайн Х. Айронс, известный британский специалист по уходу за кожей. Когда вы избавляетесь от него, говорит она, это "на самом деле ничего не значит". Нет четкого определения чистой красоты - и нет единого мнения о том, какие конкретные вещества и химические вещества следует избегать или принимать. По мере того, как в последние годы растет осознание отсутствия регулирования в индустрии красоты, растет и скептицизм в отношении «чистого» движения.

Но глобальный рост идет еще быстрее в популярности чистого потребления, поскольку покупатели обращаются к таким маркетинговым терминам, как «натуральный», «без жестокости» и «нетоксичный», когда речь идет о том, что они помещают в свое тело и наносят на него (с примечательным и любопытным за исключением инъекционных препаратов, таких как ботокс).

Хотя такие бренды по уходу за кожей, как Origins и Aveda, первыми принявшие термин "натуральный" появился в конце 1980-х, все согласны с тем, что чистая красота появилась в Южной Калифорнии в 1990-х, параллельно с тенденцией «чистого питания».

Как и многие потребители Потребители стали озабочены понятиями хорошего самочувствия, некоторые косметические компании начали продвигать нетоксичные, безопасные и натуральные продукты. Тем не менее никогда не существовало свода юридических правил, регулирующих использование этих терминов.

В настоящее время Европейский союз запрещает использование более 1300 ингредиентов в косметике (хотя многие редко встретишь его в предметах личной гигиены). В США Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов запрещает