Эта пара только что поженилась в метавселенной Taco Bell

В прошлом месяце Шил Мохнот и Амрута Годбол поженились. Однако это был не обычный брак. Он был размещен на виртуальной платформе Decentraland и спонсировался Taco Bell.

Я пытался присутствовать. Как журналист, освещающий виртуальные пространства, и американец индийского происхождения, я был заинтригован. Свадьбы очень важны в индийской культуре, и я хотел посмотреть, как это будет выглядеть в цифровом виде.

К сожалению, мне не удалось пройти первоначальный вход в систему, и мой экран продолжал падать. Это было настолько глючно, что через несколько минут мне пришлось отказаться от просмотра церемонии. Честно говоря, это мог быть только я. Другие смогли увидеть все это, в том числе бабушка Мохнота в Индии.

Тем не менее, я задавался вопросом: почему люди выбирают свадьбу в метавселенной? И будут ли такие церемонии, особенно спонсируемые, продолжаться или исчезнут, если виртуальная реальность не на высоте?

"Это сумасшествие и определенно не то, что мы имели в виду", – говорит Мохнот. Но пара говорит, что хотела сделать что-то отличное от обычного. И помимо новизны, мотивы Мохнота и Годбола были просты: вдобавок они получили бесплатную свадьбу. Монот — большой поклонник Taco Bell, поэтому они запустили конкурс, чтобы компания оплатила технические аспекты виртуальной свадьбы — аватары, производство и т. д. Они выиграли. Взамен он повсюду оставлял свой след.

Для Taco Bell это была не просто маркетинговая возможность, а следствие того, чего хотели ее поклонники. В часовне ресторана Taco Bell Cantina в Лас-Вегасе на сегодняшний день обвенчались 800 пар. Были также имитационные виртуальные свадьбы. «Taco Bell увидел, как фанаты бренда взаимодействуют в метавселенной, и решил встретиться с ними буквально там, где они были», — сказал представитель. Это означало танцы пакетиков с острым соусом, тематический танцпол Taco Bell, тюрбан для Mohnot и повсюду известный бренд Bell.

Шил Монот и Амрута Годбол на свадебном приеме в метавселенной Taco Bell. Предоставлено Taco BellПредоставлено TACO BELL

Если вы смотрите не только на яркий брендинг — компромисс, на который некоторые пары готовы пойти ради помощи компании в создании и настройке цифровой платформы, — виртуальные свадьбы позволяют вам делать то, что вы не можете делать на обычных свадьбах. Например, Мохнот участвовал в церемонии в качестве аватара верхом на слоне для своего baraat, предсвадебного шествия жениха. Это забавный штрих, который было бы намного сложнее осуществить для личной вечеринки, особенно в Сан-Франциско, где они живут.

Учитывать это было не так просто. Им пришлось организовать одновременную прямую трансляцию на YouTube, чтобы выполнить требование закона о том, чтобы их настоящие лица были видны. Действительно, в некоторых юрисдикциях, в том числе в штате Юта, где находится их участник, дистанционные свадьбы признаются юридически обязывающими только в том случае, если участники видны на видео.

Многие пары не захотят преодолевать столько препятствий. Пандемия вызвала острую потребность в виртуальных свадьбах, но в прошлом году возобновились традиционные церемонии с личным присутствием. По данным торговой группы Wedding Report, в 2022 году было проведено около 2,5 млн свадеб по сравнению с 1,3 млн в 2020 году.

Так зачем жениться в метавселенной? По словам Клауса Бандиша, управляющего Just Maui Weddings на Гавайях, некоторых привлекает более низкая стоимость. Он говорит, что компания, которая также проводит свадьбы в реальном мире, забронирована за месяцы вперед с церемониями метавселенной.

"Нас ждут 120 человек, и мы проводим как минимум две свадьбы в метавселенной в неделю – – говорит Бандиш. "Обычно мой пакет продления клятвы стоит около 1000 долларов, и если пара хочет аватарки, мы берем по 300 долларов с каждого [человека]".

Это очень доступно по сравнению со стандартной свадьбой в США, стоимость которой в среднем составляет 30 000 долларов в 2022 году, согласно свадебному изданию The Knot.

И, конечно...