Прогнозы расходов на предметы роскоши на высоком уровне по-прежнему выглядят радужно

"Быть самым богатым человеком на кладбище, наверное, не стоит."

По словам Луки Солка, это откровение объясняет, почему крупные потребители стимулируют продажи предметов роскоши в отрасли. подытожил мировой рынок предметов роскоши в четверг вечером на мероприятии Франко-американской торговой палаты в Нью-Йорке. По словам старшего аналитика Bernstein, вопрос о том, как долго продлится такое мышление, остается предметом дискуссий. Спрос на автомобили высокого класса в Европе и США по-прежнему очень высок после двух хороших лет продаж. Однако эта постпандемическая эйфория неизбежно нормализуется, добавил Солка.

Доходные расходы в первую очередь определяются тем, "как люди себя чувствуют, что они хотят делать и что они хотят тратить деньги», — сказал Солка. Несмотря на то, что некоторые потребители наблюдают, как их портфели на фондовом рынке сокращаются, им «все равно, и они хотят хорошо провести время» после двух ужасных лет из-за пандемии, сказал Солка. Он добавил, что спрос на новые платья, обувь и сумки опережает покупки ювелирных изделий, которые выросли из-за подарков во время пандемии и продолжают показывать хорошие результаты.

До пандемии китайские покупатели составляли 30-33% потребителей предметов роскоши; Американские потребители составляли 22%, а европейцы - 18%. Совсем недавно рост числа покупателей из США и Европы за последние два года отобрал часть общей доли рынка у китайских потребителей, однако с отменой блокировок в Китае за последние несколько месяцев ожидания на 2023 год «очень сильные». восстановление китайских расходов на предметы роскоши», — сказал Солка, добавив, что оценки того, что этот рынок может вырасти на 7%, кажутся «очень низкими», основываясь на отзывах китайских компаний, которые указали на потенциал удвоить или утроить продажи в своих собственных магазинах. . Ожидается, что восстановление, вызванное китайскими потребителями, продолжится и в следующем году, что будет способствовать сохранению «спроса выше среднего для отрасли», поскольку средний процентный прирост в этом и следующем годах выражается двузначным числом, сказал он.

Чтобы подчеркнуть, «насколько тонким является проникновение китайского спроса, Solca отметила, как Louis Vuitton сообщила в 2018 году, что у нее 5 миллионов китайских потребителей по всему миру, или 0,03 % населения Китая.

Отметив, насколько хорошим это может быть для фондового рынка, Солка сказал, что никогда еще не был так занят разговором с инвесторов за последние 20 лет.

Ссылаясь на данные Global Blue, Solca сообщила, что в период с 2019 по 2022 год глобальное увеличение в 2,7 раза, а число самых тратящих увеличилось примерно на 30%. По его словам, с возвращением китайских покупателей, которые теперь могут путешествовать более свободно, роскошные магазины, в том числе те, в которых уже есть списки ожидания и требуется запись на прием, потенциально могут быть очень переполнены. «Это может привести к ухудшению уровня обслуживания в нашей отрасли. Они уже бедны, откровенно говоря, из-за необходимости стоять в очередях [что иногда] перед магазинами и вечно ждать, чтобы получить то, что вы хотите. »

"Индустрия опирается на парадокс, продавая восприятие и иллюзию эксклюзивности при экспоненциальном росте", Solca "Современные люксовые бренды примирились с этим, никогда не делая скидок, "чтобы сохранить это восприятие эксклюзивности, продолжая продавать столько, сколько они могут", – сказал он.

Не ожидая замедления роста расходов на предметы роскоши в США или Европе в ближайшее время, Solca отметила состояние европейской индустрии предметов роскоши. видели там столь же сильным, как технологический сектор. «Сегодня у LVMH самая большая рыночная капитализация в Европе», — сказал он.

Самые большие риски для рынка предметов роскоши связаны с геополитическими событиями. ухудшаются, и страдает международная торговля...