«Мы хотим носить то, что хотим, но не хотим ошибаться» — как расшифровать моду в 50 лет

Когда я рос в 1970-х, я не задумывался о моде для людей старше 50 и о том, что бы я мог носить, если бы мне посчастливилось дожить до непристойной ветхости одежды. . Но если бы это было так, я бы представил себе, как моя покойная бабушка называла «брюками» (штаны с эластичным поясом), длинные кардиганы в рубчик с большими декоративными пуговицами и удобную обувь от Clarks.p>

Моей бабушке Вере, которой было 52 года, когда я родился, нравилось быть тем, что она называла «умной», но она определенно соответствовала стандартам того, что было «приемлемо» в то время. Она покупала большую часть своей одежды в благотворительных магазинах или в Marks & Spencer. Мечта благотворительного магазина состояла в том, чтобы найти подержанные вещи от Jaeger, Windsmoor, Planet или - Holy Grail - Dannimac.

У нее был личный стиль, и иногда она носила очень кричащие серьги. Но она знала, что ей «положено» или «разрешено» носить и какие бренды это предоставят. С одеждой было одно удовольствие.

Когда мне самой исполнилось 50, я недавно понял, что все эти надежные "бабушкины ярлыки" либо исчезли, либо нет. Они существовали только в другом воплощении: BHS (закрыт в 2016 г.), Debenhams (интегрирован в Boohoo.com после ликвидации в 2021 г.), C&A (все еще работает в Европе, но последние магазины в Великобритании закрылись в 2001 г.), Jaeger (сейчас продается в M&S). Дом Fraser закрыл 31 из своих 59 этажей в 2018 году и перешел во владение Sports Direct (у него есть новый флагманский магазин Frasers в Вулверхэмптоне).

Даже Dannimac был распущен, поскольку самостоятельный бизнес в 2018 году, хотя торговая марка продолжает жить в JD Williams. Я был поражен, обнаружив, что в настоящее время у них есть стеганый темный жилет цвета хаки за 76 фунтов стерлингов, который я испытываю искушение купить в честь своей бабушки. (Тринни Вудалл, 59 лет, у которой 1,2 миллиона подписчиков в Instagram, следящих за каждым ее советом по поводу гардероба, говорит, что всем нужен кардиган.)

Так что же вы «должны» носить? когда тебе исполнится 50? Существует ли эта демографическая группа в качестве концепции розничной торговли? Hope Fashion — один из немногих брендов, специально предназначенных для женщин старше 50 лет: он был запущен в 2015 году Найной Макинтош, бывшим руководителем отдела по работе с магазинами в M&S. Hope недавно запросила краудфандинг у своих 20 000 клиентов после того, как два инвестора отказались. Макинтош сказал, что «трудно привлечь финансирование преимущественно от инвесторов-мужчин».

model.dotcomrendering.pageElements.ImageBlockElement" class="dcr-173mewl">

Многие бренды, зарекомендовавшие себя как успешные конкуренты после кризиса среднего возраста, редко афишируют свои демографические данные, вместо этого стремясь к нестареющим предложениям клиентов: Boden, Autograph at M&S, Mint Velvet, Me+Em, Toast, Sosandar, Jigsaw, Anthropologie.