Почему мода до сих пор любит NFT

К тому времени, когда субботним утром в Лос-Анджелесе открылся первый магазин Уоррена Лотаса, сотни людей уже выстроились в очередь. Некоторые отправились в поход накануне вечером, стремясь получить ранний доступ к бренду уличной одежды, известному своим одноименным дизайнером, вдохновленным хэви-металом, ручной росписью и высококачественными хлопковыми и джинсовыми конструкциями.

Но одна конкретная группа фанатов смогла весь день пропустить очередь не потому, что они были знаменитостями или влиятельными лицами, а потому, что они владели одним из 4000 невзаимозаменяемых токенов (также известных как NFT) Lotas и его команда выпустила в конце 2021 года под названием The Wild Bunch. Нарисованные от руки скелеты, вдохновленные типами персонажей из спагетти-вестернов, изображают "разыскиваемых в федеральном порядке лиц", одетых в ковбойские шляпы, камуфляжные куртки и неоновые солнцезащитные очки.

>

Владельцы NFT получили еще одну привилегию: эксклюзивный доступ на второй этаж магазина. Там бренд создал пространство для встреч под названием Greeley's Saloon с диванами и бильярдным столом. «Было здорово поставить лица на несозвучные имена», — написал в Твиттере участник Wild Bunch после посещения открытия и получения пяти фирменных футболок, ссылаясь на платформу обмена сообщениями, где тусуются криптосообщества, собираются онлайн.

Пространство в магазине — одно из многих преимуществ, которые команда Warren Lotas стремится предоставить своему увлеченному сообществу NFT. На прошлой неделе он выпустил дебютную коллекцию одежды и аксессуаров, включая университетские футболки и куртки, которые можно приобрести только для сообщества Wild Bunch.

"NFT в данном случае подобны членскому билету — быть частью этого клуба очень здорово", — сказал главный операционный директор Уоррен Лотас, которого зовут Сто. По его оценкам, на открытии магазина присутствовало около 200 владельцев The Wild Bunch NFT, некоторые из которых приехали из Бостона, Лондона и Токио.

"Ажиотаж вокруг релизов [уличной одежды] такой же, как и релизов NFT", – добавил он.

Сто сообщил, что сообщество The Wild Bunch выросло «как лесной пожар» с прошлогоднего «монетного двора» — термин, используемый для описания того, когда NFT создаются на блокчейне и становятся доступными для покупки. "Мы просто хотим продолжать поставлять и давать им вещи, которые они будут любить", – сказал он.

Подход Уоррена Лотаса – это пример нового подхода к пересечению моды и NFT, в котором приоритет отдается созданию сообщества, а не громким заголовкам о непомерно высоких ценах со скидкой. Несмотря на то, что первая цифровая революция пришла поздно, мода — и, в частности, предметы роскоши — охватила метавселенную, поскольку в последние годы ей уделяется все больше внимания. Роскошные дома сотрудничают с цифровыми художниками, игровыми платформами и криптовалютными компаниями. Для многих цель состоит в том, чтобы восприниматься как часть культуры, которая еще не стала мейнстримом, но находится в центре всеобщего восхищения и спекуляций.

Популярные бренды, такие как Gucci, создали города брендов на популярной игровой платформе Roblox и сотрудничали с цифровыми художниками для запуска коллекций NFT. Nike создала собственную виртуальную студию и приобрела RTFKT, инновационную виртуальную студию кроссовок с большими амбициями переделать идею виртуального гардероба. Даже более мелкие лейблы стали участвовать в web3. Недавно Пако Рабанн анонсировал коллекцию NFT для продажи изображений из своего архива через Selfridges.