X надеется, что «настройки чувствительности» вернут рекламодателей

X предоставляет рекламодателям новые способы контролировать, какой контент может отображаться рядом с их объявлениями. Компания, ранее известная как Twitter, представила новые «настройки конфиденциальности», которые позволяют рекламодателям выбирать между различными типами фильтрации контента для своих объявлений.

Новые элементы управления появились, когда X все больше отчаянно пытается вернуть себе рекламодателей. Доходы компании от рекламы упали на 50% с тех пор, как к власти пришел Илон Маск, а бренды сократили расходы на платформу на фоне опасений по поводу роста разжигания ненависти и другого сомнительного контента. С тех пор наблюдательные группы сообщают о нескольких случаях размещения рекламы крупных брендов рядом с учетными записями неонацистов, отрицателей Холокоста и других ранее заблокированных пользователей.

С новым инструментом X заявляет, что будет "использовать машинное обучение для уменьшения смежности на разных уровнях контента в зависимости от порога чувствительности бренда в предстоящей кампании". На данный момент рекламодателям доступны две настройки: "консервативная" и "стандартная". Компания отмечает, что любой контент, нарушающий правила, должен быть исключен из рекламы, независимо от того, что выбрали рекламодатели.

X

Согласно самым строгим «консервативным» настройкам, реклама будет исключена из показа рядом с «целевыми ненавистническими высказываниями, материалами сексуального характера, неоправданной кровью, чрезмерной ненормативной лексикой, непристойностями, спамом и наркотиками» на временной шкале «для вас». . «Стандартный» вариант позволит избежать тех же тем, но разрешить спам и контент, связанный с наркотиками, согласно примеру, приведенному X. Компания также планирует добавить «расслабленную» настройку для рекламодателей, которые хотят «максимизировать охват» свои объявления с наименьшими ограничениями на то, что может отображаться поблизости.

Это не первый раз, когда X представляет инструменты для повышения безопасности бренда. Ранее компания добавила другие «проверки смежности» на основе ключевых слов, которые также были направлены на ограничение воздействия проблемного контента на покупателей рекламы. Но эти изменения, внесенные в декабре, похоже, мало повлияли на рекламный бизнес X.

Несмотря на то, что компания неоднократно заявляла, что ей удалось ограничить количество разжигающих ненависть высказываний на своем сайте, исследователи утверждали обратное. В прошлом месяце агентство Bloomberg сообщило, что исследователи из Центра по борьбе с цифровой ненавистью (CCDH) отмечают, что количество разжигающих ненависть высказываний увеличилось с момента поглощения компании Маском. X оспорил выводы и теперь