3 استراتيجيات تسويقية لا يمكنك تجاهلها لدعم نمو الوسائط الرقمية الخاصة بك في عام 2023

الآراء التي يعبر عنها المساهمون من رواد الأعمال خاصة بهم.

في ضوء الاضطرابات الأخيرة في شركات التكنولوجيا ، والركود المحتمل الذي يلوح في الأفق ، والتضخم المستمر ، لم يكن من المهم أبدًا بالنسبة للشركات إعادة تخصيص ميزانيات التسويق لمجموعة متنوعة من المنصات لزيادة العائد على الاستثمار. خسر كل من Apple و Microsoft و Amazon و Alphabet (Google) و Meta (Facebook / Instagram) أكثر من 3 تريليونات دولار من القيمة السوقية هذا العام وحده ، وفقًا لـ Bloomberg.

دفعت عمليات التسريح الجماعي المتكررة وأسعار أسهم التكنولوجيا شديدة التقلب الشركات إلى التساؤل عما إذا كانت هذه الشركات مستقرة بما يكفي لمواصلة الإعلان. وحتى إذا كان الأمر كذلك ، فهل يجب تغيير أولويات التوجيه؟

بعض النقاط البارزة في تطور الوسائط الرقمية في عام 2022:

بعد استيلاء Elon Musk الفوضوي على Twitter - بما في ذلك رحيله المفاجئ كرئيس تنفيذي ومقدمة ثم إزالة الاشتراكات في Twitter Blue - تراجع المعلنون بقلق عن الإنفاق على الوسائط المدفوعة ، خوفًا من سلامة العلامات التجارية والمعلومات المضللة والحد الأدنى من الإشراف على المحتوى. كانت تسريحات العمال التقنية شائعة جدًا لدرجة أنها سرعان ما أصبحت علامات تصنيف شائعة ، بما في ذلك #TwitterLayoffs و #MetaLayoffs. انخفض تقييم Meta في فبراير الماضي وأدى إلى أسوأ انخفاض في وول ستريت منذ ما يقرب من عام ، حيث انخفضت أسهم Meta بأكثر من 26 ٪ ، وهو ما يمثل انخفاضًا بقيمة 230 مليار دولار في قيمتها السوقية ، وفقًا لصحيفة نيويورك تايمز. يأتي هذا الانخفاض بعد إعادة تسمية Facebook إلى Meta ، بما في ذلك محور نمو العلامة التجارية من خلال الإعلانات التي تركز على الأداء إلى رؤيتها المستقبلية Metaverse التي تركز على الواقع الافتراضي والمعززة.

ذات صلة: "تتم قراءة التغريدات حوالي 100 مرة أكثر مما تعجبهم" ، يطرح ماسك ميزة جديدة لعدد المشاهدات

إذًا ، كيف يمكن للمديرين التنفيذيين تعيين ميزانيات التسويق بثقة لعام 2023 والتنبؤ بعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) عندما تصبح شركات التكنولوجيا التي أعلنوا معها ، والتي يعتمدون عليها كثيرًا على الوعي المتزايد بالعلامة التجارية ، والعملاء المحتملين الجدد والإيرادات - يبدو أنها أصبحت غير مستقرة إلى هذا الحد؟

تجربتي في إدارة التسويق الرقمي في شركات B2C مثل Nike و L'Oreal و Meta ، والآن بصفتي نائب الرئيس للوسائط الرقمية في The Bliss Group (وكالة اتصالات تسويقية تعتمد على البيانات وتركز على الخدمات المالية والخدمات المهنية والرعاية الصحية) يعطيني رؤية فريدة لمستقبل هذه المنصات الإعلامية وغيرها.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض النصائح لتحسين خطط التسويق والميزانيات لعام 2023:

1. ماذا تظهر الإحصائيات؟ أعد تقييم تحليلاتك

يبدأ الأداء وينتهي بمراجعة أسبوعية للمقاييس. القدرة على تحديد سبب ارتفاع الأرقام أو انخفاضها هو المفتاح لدفع النمو المستدام. على سبيل المثال ، إذا كان Twitter قناة مهمة لاستراتيجية مشاركة علامتك التجارية ، فابدأ في إلقاء نظرة فاحصة على الاتجاهات الحديثة. هل زاد عدد المشتركين لديك أو انخفض بشكل ملحوظ وأسرع من المعتاد؟ قد تشير الزيادة غير المتوقعة إلى روبوتات ، بينما قد يشير الانخفاض المفاجئ إلى مغادرة المتابعين للمنصة. إذا لاحظت انخفاضًا كبيرًا ، فقد يؤثر ذلك على ...