3 طرق يمكن لبائعي التجزئة من خلالها الاستعداد بشكل فعال لموسم العطلات لعام 2022 الآن
اكتسب عيد الميلاد في تموز (يوليو) معنى جديدًا على مدار العامين الماضيين. لم تعد مجرد عطلة غير رسمية هي التي تحاكي العديد من التقاليد المرتبطة باحتفالات عيد الميلاد المجيد. في العديد من دوائر البيع بالتجزئة ، تعد الآن بداية التحضير لموسم التسوق القادم في العطلات. لأنه بدون وجود خطة مبكرة وفعالة ، فإنك تزيد من فرص عدم تحقيق أهدافك المتعلقة بالأرباح لهذا العام.
خذ على سبيل المثال شيئًا أساسيًا مثل المخزون. من الصعب دائمًا تحديد مقدار الأسهم المراد شراؤها والاحتفاظ بها ، حيث من غير المرجح أن يتم بيع ما تم بيعه العام الماضي عند نفس المستويات في موسم العطلات هذا. الأمر نفسه ينطبق على تسعير عروضك الترويجية أو تخصيص المبلغ المناسب من الإنفاق لقنوات التسويق المناسبة. بصراحة ، يمكن أن تكون القائمة طويلة مثل رسالة طفل إلى القطب الشمالي.
هذا يطرح السؤال حول كيف يمكن لبائعي التجزئة الاستعداد بشكل فعال لموسم العطلات لهذا العام. في حين أن الإستراتيجية الأكثر فاعلية ستختلف من شركة إلى أخرى ، يجب أن تتضمن على الأقل العناصر الثلاثة التالية:
1. خطط لموسم ممتد يركز على التجارة الإلكترونية.
دائمًا ما تحدث أكبر العروض الترويجية لهذا العام في عطلة نهاية الأسبوع بعيد الشكر. هذا لم يتغير. لكن ما تم إنفاقه هو المبلغ الذي تم إنفاقه. بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني في عام 2021 ، حقق تجار التجزئة 33.9 مليار دولار من المبيعات عبر الإنترنت ، بانخفاض 1.4٪ على أساس سنوي. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، كانت مبيعات التجزئة أعلى مما كانت عليه في عام 2020 ، حيث ارتفعت بنسبة 17٪ في نوفمبر وديسمبر 2021. يعود السبب الشاذ إلى شيء واحد: تغيير في سلوك المستهلك. شراء المستهلك.
تم تقديم التسوق في الأعياد حتى عام 2021 ، حيث قال أكثر من 50٪ من المستهلكين إنهم يخططون للبدء قبل عيد الشكر. كانت التجارة الإلكترونية بالتأكيد المحرك الرئيسي ، حيث أتاحت للمستهلكين الفرصة لنشر مشترياتهم من الهدايا على مدار الموسم. لكن تجار التجزئة أنفسهم يتحملون اللوم أيضًا ، حيث بدأ عدد متزايد من التجار عروضهم الترويجية للعطلات في وقت مبكر من منتصف سبتمبر. ذهب Target إلى حد وعده بمطابقة أدنى سعر له على أي عنصر تم شراؤه من 10 أكتوبر حتى 24 ديسمبر.
من المحتمل أن ترى اتجاهات مماثلة هذا العام. ابدأ بالتخطيط لعطلتك الترويجية اليوم والتواصل مع المستهلكين من خلال القنوات الرقمية ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالهاتف المحمول. في الواقع ، ارتفعت "التجارة الإلكترونية" (أي التجارة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة) عن العام السابق ، مما يمثل
اكتسب عيد الميلاد في تموز (يوليو) معنى جديدًا على مدار العامين الماضيين. لم تعد مجرد عطلة غير رسمية هي التي تحاكي العديد من التقاليد المرتبطة باحتفالات عيد الميلاد المجيد. في العديد من دوائر البيع بالتجزئة ، تعد الآن بداية التحضير لموسم التسوق القادم في العطلات. لأنه بدون وجود خطة مبكرة وفعالة ، فإنك تزيد من فرص عدم تحقيق أهدافك المتعلقة بالأرباح لهذا العام.
خذ على سبيل المثال شيئًا أساسيًا مثل المخزون. من الصعب دائمًا تحديد مقدار الأسهم المراد شراؤها والاحتفاظ بها ، حيث من غير المرجح أن يتم بيع ما تم بيعه العام الماضي عند نفس المستويات في موسم العطلات هذا. الأمر نفسه ينطبق على تسعير عروضك الترويجية أو تخصيص المبلغ المناسب من الإنفاق لقنوات التسويق المناسبة. بصراحة ، يمكن أن تكون القائمة طويلة مثل رسالة طفل إلى القطب الشمالي.
هذا يطرح السؤال حول كيف يمكن لبائعي التجزئة الاستعداد بشكل فعال لموسم العطلات لهذا العام. في حين أن الإستراتيجية الأكثر فاعلية ستختلف من شركة إلى أخرى ، يجب أن تتضمن على الأقل العناصر الثلاثة التالية:
1. خطط لموسم ممتد يركز على التجارة الإلكترونية.
دائمًا ما تحدث أكبر العروض الترويجية لهذا العام في عطلة نهاية الأسبوع بعيد الشكر. هذا لم يتغير. لكن ما تم إنفاقه هو المبلغ الذي تم إنفاقه. بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني في عام 2021 ، حقق تجار التجزئة 33.9 مليار دولار من المبيعات عبر الإنترنت ، بانخفاض 1.4٪ على أساس سنوي. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، كانت مبيعات التجزئة أعلى مما كانت عليه في عام 2020 ، حيث ارتفعت بنسبة 17٪ في نوفمبر وديسمبر 2021. يعود السبب الشاذ إلى شيء واحد: تغيير في سلوك المستهلك. شراء المستهلك.
تم تقديم التسوق في الأعياد حتى عام 2021 ، حيث قال أكثر من 50٪ من المستهلكين إنهم يخططون للبدء قبل عيد الشكر. كانت التجارة الإلكترونية بالتأكيد المحرك الرئيسي ، حيث أتاحت للمستهلكين الفرصة لنشر مشترياتهم من الهدايا على مدار الموسم. لكن تجار التجزئة أنفسهم يتحملون اللوم أيضًا ، حيث بدأ عدد متزايد من التجار عروضهم الترويجية للعطلات في وقت مبكر من منتصف سبتمبر. ذهب Target إلى حد وعده بمطابقة أدنى سعر له على أي عنصر تم شراؤه من 10 أكتوبر حتى 24 ديسمبر.
من المحتمل أن ترى اتجاهات مماثلة هذا العام. ابدأ بالتخطيط لعطلتك الترويجية اليوم والتواصل مع المستهلكين من خلال القنوات الرقمية ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالهاتف المحمول. في الواقع ، ارتفعت "التجارة الإلكترونية" (أي التجارة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة) عن العام السابق ، مما يمثل
What's Your Reaction?
