5 دروس يمكنك تعلمها من سوء إدارة عمليات الاستحواذ على الشركات
بقلم فلاد جوزمان ، رائد الأعمال المسلسل والمؤسس والرئيس التنفيذي لـ include.me . تابعvladgozman على Twitter.
يمكن أن تكون عمليات الاندماج والاستحواذ مربحة للغاية للشركات. لكنها يمكن أن تكون أيضًا حقل ألغام ، كما أظهرت العديد من الأمثلة السابقة. في عام 1998 ، اندمجت شركة Daimler-Benz AG و Chrysler Corporation في صفقة بقيمة 36 مليار دولار تم الترحيب بها على نطاق واسع باعتبارها تحفة فنية في هندسة السيارات. ومع ذلك ، ثبت أن الاختلافات الثقافية بين الشركتين لا يمكن التغلب عليها وتم إلغاء الاندماج في النهاية مع خسارة 20 مليار دولار.
هذه ليست حادثة فردية. في عام 2001 ، اندمجت AOL و Time Warner في صفقة بقيمة 65 مليار دولار ، فقط لترى شطب 99 مليار دولار بعد عام. لم يحدث استحواذ Elon Musk مؤخرًا على Twitter بعد ، ولكن أفعاله منذ توليه المنصة تعرضت لانتقادات على نطاق واسع.
سيكون التغيير الناجح في Twitter بمثابة ضربة كبيرة لماسك. ومع ذلك ، هذا ليس مضمونًا بأي حال من الأحوال ، وتواجه المنصة معركة شاقة لاستعادة ثقة المعلنين والمستخدمين. تعد العديد من الأخطاء بمثابة حكاية تحذيرية للمديرين التنفيذيين الآخرين الذين يتطلعون إلى الحصول على علامات تجارية معروفة. 1. لا تأخذ المستخدمين كأمر مسلم به.
في تتابع سريع ، اتخذت القيادة الجديدة لتويتر سلسلة من القرارات التي أبعدت العديد من المستخدمين عن المنصة. وشمل ذلك التراجع عن سياسات العمل من المنزل ، وإنشاء علامة زرقاء سيئة السمعة تبلغ 8 دولارات شهريًا الآن ، وإجراءات أخرى تعتبر بعيدة عن الواقع.
هذا تحذير لجميع الأنشطة التجارية: لا تأخذ المستخدمين كأمر مسلم به. هم الذين يمنحونك قوتك ، ويمكنهم أيضًا أن يأخذوها منك. إذا أساءت معاملة المستخدمين ، أو اتخذت قرارات لا يتفقون معها ، فسوف يغادرون. وبمجرد رحيلهم ، سيكون من الصعب جدًا استعادتهم. 2. لا تضع كل البيض في سلة واحدة.
بعد استحواذ Elon Musk ، سحب العديد من المعلنين ميزانيتهم من Twitter. نظرًا للمخاطر المرتبطة بالمنصة ، من المهم للشركات تنويع ميزانياتها الإعلانية. Twitter ليس اللعبة الوحيدة في المدينة ، ويجب على الشركات توخي الحذر بشأن الأنظمة الأساسية التي تستخدمها للإعلان.
ينطوي الإعلان على نظام أساسي تابع لجهة خارجية على عدد من المخاطر. من الممكن دائمًا أن تظهر إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع المحتوى المسيء. كعمل تجاري ، عليك أن تقرر ما إذا كانت هذه المخاطرة تستحق العناء. في بعض الأحيان نعم ، ولكن في بعض الأحيان لا.
إذا غيّرت المنصة التي تعلن عنها اتجاهها فجأة ، أو تورطت في فضيحة ، أو فقدت تفاعل المستهلك ، فقد تجد نفسك بدون وسيلة للوصول إلى جمهورك المستهدف. هذا هو سبب أهمية ...
بقلم فلاد جوزمان ، رائد الأعمال المسلسل والمؤسس والرئيس التنفيذي لـ include.me . تابعvladgozman على Twitter.
يمكن أن تكون عمليات الاندماج والاستحواذ مربحة للغاية للشركات. لكنها يمكن أن تكون أيضًا حقل ألغام ، كما أظهرت العديد من الأمثلة السابقة. في عام 1998 ، اندمجت شركة Daimler-Benz AG و Chrysler Corporation في صفقة بقيمة 36 مليار دولار تم الترحيب بها على نطاق واسع باعتبارها تحفة فنية في هندسة السيارات. ومع ذلك ، ثبت أن الاختلافات الثقافية بين الشركتين لا يمكن التغلب عليها وتم إلغاء الاندماج في النهاية مع خسارة 20 مليار دولار.
هذه ليست حادثة فردية. في عام 2001 ، اندمجت AOL و Time Warner في صفقة بقيمة 65 مليار دولار ، فقط لترى شطب 99 مليار دولار بعد عام. لم يحدث استحواذ Elon Musk مؤخرًا على Twitter بعد ، ولكن أفعاله منذ توليه المنصة تعرضت لانتقادات على نطاق واسع.
سيكون التغيير الناجح في Twitter بمثابة ضربة كبيرة لماسك. ومع ذلك ، هذا ليس مضمونًا بأي حال من الأحوال ، وتواجه المنصة معركة شاقة لاستعادة ثقة المعلنين والمستخدمين. تعد العديد من الأخطاء بمثابة حكاية تحذيرية للمديرين التنفيذيين الآخرين الذين يتطلعون إلى الحصول على علامات تجارية معروفة. 1. لا تأخذ المستخدمين كأمر مسلم به.
في تتابع سريع ، اتخذت القيادة الجديدة لتويتر سلسلة من القرارات التي أبعدت العديد من المستخدمين عن المنصة. وشمل ذلك التراجع عن سياسات العمل من المنزل ، وإنشاء علامة زرقاء سيئة السمعة تبلغ 8 دولارات شهريًا الآن ، وإجراءات أخرى تعتبر بعيدة عن الواقع.
هذا تحذير لجميع الأنشطة التجارية: لا تأخذ المستخدمين كأمر مسلم به. هم الذين يمنحونك قوتك ، ويمكنهم أيضًا أن يأخذوها منك. إذا أساءت معاملة المستخدمين ، أو اتخذت قرارات لا يتفقون معها ، فسوف يغادرون. وبمجرد رحيلهم ، سيكون من الصعب جدًا استعادتهم. 2. لا تضع كل البيض في سلة واحدة.
بعد استحواذ Elon Musk ، سحب العديد من المعلنين ميزانيتهم من Twitter. نظرًا للمخاطر المرتبطة بالمنصة ، من المهم للشركات تنويع ميزانياتها الإعلانية. Twitter ليس اللعبة الوحيدة في المدينة ، ويجب على الشركات توخي الحذر بشأن الأنظمة الأساسية التي تستخدمها للإعلان.
ينطوي الإعلان على نظام أساسي تابع لجهة خارجية على عدد من المخاطر. من الممكن دائمًا أن تظهر إعلاناتك جنبًا إلى جنب مع المحتوى المسيء. كعمل تجاري ، عليك أن تقرر ما إذا كانت هذه المخاطرة تستحق العناء. في بعض الأحيان نعم ، ولكن في بعض الأحيان لا.
إذا غيّرت المنصة التي تعلن عنها اتجاهها فجأة ، أو تورطت في فضيحة ، أو فقدت تفاعل المستهلك ، فقد تجد نفسك بدون وسيلة للوصول إلى جمهورك المستهدف. هذا هو سبب أهمية ...
What's Your Reaction?
