هل تعتبر GE Healthcare و Aerospace و Vernova علامات تجارية مملة؟

يعتقد البعض أن جنرال إلكتريك فقدت فرصة جيدة للعلامة التجارية عندما أعلنت عن هيكلها الجديد المكون من ثلاث شركات. قد يعطي تسمية قسم الفضاء الجديد "GE Aerospace" أو قسم الرعاية الصحية "GE Healthcare" الانطباع بأنهم لم يبذلوا الجهد. ربما كنت تتوقع المزيد من شركة كانت ، على الأقل في بداية هذا القرن ، تُقدَّر غالبًا باعتبارها أفضل شركة تدار في العالم. من بين الشركات الثلاث الجديدة لشركة جنرال إلكتريك ، هناك شركة واحدة فقط تحمل اسمًا جديدًا للعلامة التجارية: "GE Vernova". سيقول النقاد أنه من خلال التحول إلى العلامات التجارية "Aerospace" و "HealthCare" و "Vernova" (للطاقة المتجددة) ، استسلمت GE.

أعتقد أن الأسماء رائعة. لماذا التغيير فقط للتغيير؟ لقد أخذوا واحدة من أقوى العلامات التجارية الأمريكية وأكثرها حبًا وأقدمها - وقرروا عدم القيام بذلك. هل ينسى الناس أن "GE Aerospace" و "GE Healthcare" يشتمل كل منهما على علامة "GE"؟ وأن الطفل الجديد ، "GE Vernova" ، يحتفظ أيضًا بـ "GE" ، بينما يبذل جهدًا شجاعًا لتصنيع علامة تجارية جديدة يأمل أن تقترح أيضًا "خضراء" و "جديدة"؟ (جاءت جنرال إلكتريك على الفور وقالت ذلك.)

يعد تبني علامة تجارية عالمية جديدة مهمة شاقة. يتعين على شركة مثل جنرال إلكتريك أن تحاول الحصول على حقوق جديدة في جميع أنحاء العالم ، حرفيًا في كل دولة من 170 دولة تقول إنها تمارس نشاطًا تجاريًا فيها. في هذه العملية ، غالبًا ما يتم أخذ الأسماء بالفعل من قبل الشركات - بعضها كبير وبعضها صغير - في بلدان أخرى. هناك أيضًا مشكلات في الترجمة أو التحويل الصوتي ، حيث قد يتعارض اسم العلامة التجارية الجديدة المقترحة مع الاستخدام المماثل لشركة أخرى ، أو الأسوأ من ذلك ، قد يكون له معاني أو دلالات محلية سلبية معينة. هذه العملية - مضروبة بثلاثة أسماء جديدة - عملية معقدة للغاية ومكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً.

عندما تختار الاحتفاظ بعلامة "GE" التجارية كجزء من علامة تجارية جديدة ، فإن كل هذه المشكلات تختفي. حتى عند مزج العلامة التجارية "GE" بمصطلح عام ، مثل "Aerospace" لمنتجات الطيران ، تقل احتمالات الصراع إلى درجة التبخر.

بالمناسبة ، تشير سجلات مكتب العلامات التجارية بالولايات المتحدة إلى وجود تسجيلين على الأقل للعلامات التجارية "Vernova" في مطلع القرن ؛ تمتلك إحدى الشركات علامتين تجاريتين "Vernova" ، إحداهما لـ الآلات الكهروميكانيكية المستخدمة لتقييم القوة ، وصحة القلب والأوعية الدموية ، ونطاق الحركة لدى فرد أو أكثر ، والأخرى من أجل الاختبارات الطبية ، وبالتحديد ، توفير إدارة التقييمات الطبية المتعلقة بقوة الفرد وصحة القلب والأوعية الدموية ونطاق الحركة المتوفرة في المواقع البعيدة . تم إلغاء كلاهما قبل عشر سنوات لأن أصحابهما فشلوا في إثبات استمرار استخدامهم في التجارة.

يعد الحصول على ضمان بعدم استخدام أي شخص في العالم لعلامة بأي صفة شبه مستحيل. يكاد يكون من المستحيل أيضًا معرفة ما إذا كان شخص آخر قد استخدم كلمة أو عبارة على الأقل إلى حد ما على مر السنين. عندما تتبنى شركة كبيرة مثل GE علامة تجارية ، حتى لو لم تكن لأعمالها الأساسية ، فقد تصبح هذه الشركة هدفًا لمستخدم صغير لعلامة تجارية مماثلة يدعي أن اسمها قد سرقه العملاق.

يتعين على الشركات التعامل مع هذه المشكلة طوال الوقت. يفترض العديد من الرجال الصغار أن الشركات العالمية الغنية سترمي بسرعة مبلغًا كبيرًا من المال عليهم ، فقط لتجنب الصراع. تنبيه: هذا عادة لا يحدث. ما لم يكن هناك شخص أخطأ حقًا وكان هناك احتمال حقيقي للنزاع (أو خطر العلاقات العامة السيئة بشكل لا يطاق) ، فلن تنفق الشركات أي أموال ، ناهيك عندما يشتكي صاحب المتجر من الطعم والتعامل مع شركة أخرى من شركة أخرى تبيع محركًا نفاثًا أجزاء.

ربما تطلب الأمر شجاعة لشركة جنرال إلكتريك للشروع في هذا التمرين لتغيير العلامة التجارية وينتهي بها الأمر بشكل أساسي حيث بدأت: مع "جنرال إلكتريك". في مكان ما أثناء العملية - ربما حتى من البداية - قال أحدهم ، "انتظر لحظة ، لدينا واحدة من أقوى وأقدم العلامات التجارية في العالم ، لماذا نريد تغييرها؟"

من الناحية الفنية ، فإن العلامة التجارية "GE" مملوكة لإحدى الشركات الثلاث ومرخصة لشركات أخرى. من المعتاد. يعد هذا ترتيبًا جيدًا للأغراض القانونية ، خاصة في الولايات المتحدة ، حيث لا ينبغي أن يكون هناك أكثر من مالك علامة تجارية واحد ، خاصة إذا كانت هناك شركات متعددة تستخدم نفس العلامة التجارية ؛ هذا صحيح حتى عندما تكون جميع الشركات صديقة لبعضها البعض. إن وجود العديد من مالكي العلامة التجارية يترك الباب مفتوحًا لبعض الأطراف الثالثة للتدخل والبدء في استخدامها لاحقًا. من الأفضل أن يكون لديك مالك قانوني واحد فقط يقوم بترخيص العلامة للمستخدمين المحددين. قد تكون هناك مجموعة من الأسباب التجارية والمالية الأخرى - لا علاقة لها بقانون العلامات التجارية - لهذا النوع من الترتيبات ...