انخفاض في أرباح الإعلانات ، يطالب iOS 14.5 بتحسين محركات البحث الآلي
ألا تستطيع حضور Transform 2022؟ تحقق من جميع جلسات القمة في مكتبتنا عند الطلب الآن! انظر هنا.
غيرت تغييرات خصوصية Apple في عام 2021 مشهد التسويق. iOS 14.5 ، الذي تم إصداره في عام 2021 ، كان من المفترض في البداية أن يذهب (نسبيًا) دون أن يلاحظه أحد من قبل المستهلكين. توقع الخبراء انخفاضًا كبيرًا ولكن يمكن التحكم فيه بنسبة 50٪ في تتبع التطبيقات. ومع ذلك ، انتهى الأمر بأكثر من 90٪ من المستخدمين برفض الوصول.
في حين أن هذه أخبار جيدة للمستهلكين الذين يتطلعون إلى حماية خصوصيتهم ، إلا أن iOS 14.5 كان له تأثير ضار بشكل خاص على Facebook. منذ إصدار بيان الخصوصية ، كافحت منصات Meta لاستهداف المستخدمين الذين لم يعد لديهم معلومات كاملة عنهم. عندما يقوم مستخدمو iPhone بإلغاء الاشتراك في التتبع ، تقوم Apple بتقييد التتبع عن طريق تعطيل الوصول إلى معرف المعلنين (IDFA) ، وهو الرمز المجهول ولكن الفريد المخصص للمستخدم. بدلاً من تلقي رمز ، يتلقى المعلنون سلسلة من الأصفار.
ما هي المشكلة؟ يمنع هذا التغيير الشركات الكبيرة من التحليل الكامل لعادات البيانات للمستخدمين الفرديين ، مما يجعل من الصعب استهداف الإعلانات. من الناحية الوظيفية ، يؤدي هذا إلى تعطيل العديد من خوارزميات الإعلانات التقليدية. يتطلب انخفاض الأرباح أساليب جديدة
وفقًا لمجلة Forbes ، ستكلف "شفافية تتبع التطبيقات" (ATT) Facebook 12.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وبشكل عام ، يشهد المعلنون الآخرون أيضًا انخفاضًا في الأرباح بنسبة تتراوح بين 15 و 20٪. تواجه Meta / Facebook قطعًا لأكبر كميات من بيانات التتبع والاستهداف ، مما يؤثر على كيفية جمع المعلنين للبيانات عن الجماهير المرغوبة. حدث
MetaBeat 2022
ستجمع MetaBeat قادة الفكر لتقديم المشورة بشأن الطريقة التي ستغير بها التكنولوجيا metaverse الطريقة التي تتواصل بها جميع الصناعات وتؤدي أعمالها في 4 أكتوبر في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. سجل هنا
لا يرجع ذلك فقط إلى تغييرات خصوصية Apple. الإعلانات بشكل عام لم تكن شائعة - والأرقام تؤكد ذلك.
يغير هذا تمامًا الطريقة التي لا تتعامل بها العلامات التجارية مع خصوصية البيانات فحسب ، بل تنشئ إستراتيجيات إعلانية وحملات. بدأت العلامات التجارية والمطورون في استخدام البيانات القديمة / المملوكة أكثر ، واستخدام مصادر بيانات Facebook الخاصة ، واستخدام بيانات Google Analytics بشكل أكثر إبداعًا ، واستخدام Facebook Conversions API (CAPI).
مع تراجع الإعلانات ، يخدع المسوقون رؤوسهم لمزيد من مناهج القنوات المتعددة التي تستهدف المستخدمين بشكل أفضل. بالإضافة إلى أنهم يحتاجون إلى خيارات أرخص. طريقة واحدة للقيام بذلك هي من خلال تحسين محرك البحث (SEO).
لفترة من الوقت ، اعتقد المسوقون أن التعرف على العلامة التجارية المحددة مسبقًا هو مفتاح النجاح. ومع ذلك ، مع انتقال القوة الشرائية إلى الأجيال الشابة ، لم يعد هذا هو الحال. في الواقع ، 90٪ من مستخدمي الهواتف الذكية ليسوا متأكدين من العلامة التجارية التي يريدون الشراء منها - والعديد من عمليات البحث عبر الإنترنت تؤدي إلى عمليات شراء عبر الإنترنت.
عندما يبحث أحد العملاء عن شيء ما ، فقد تكون علامتك التجارية هي الحل لمشاكله. عندما يحدث هذا ، يكون العميل قد وجد سببًا الولاء للعلامة التجارية ، وليس مجرد التعرف على العلامة التجارية.
أظهرت دراسة SEMRush السنوية لعام 2018 أن 37٪ من جميع الزيارات إلى مواقع التجارة الإلكترونية جاءت من محركات البحث. هذا مقارنة بـ 6.83٪ فقط لإعلانات Google و 4.79٪ لوسائل التواصل الاجتماعي.
لسوء الحظ ، يمكن للعلامات التجارية التي تدخل مجال تحسين محركات البحث أن تجد نفسها في "Google Sandbox" الأسطوري لفترة من الوقت. ومع ذلك ، هناك أيضًا حل لهذا. اكتشف الإنشاء التلقائي والمحسّن لخصائص الويب: تحسين محرك البحث الآلي (pSEO).
ألا تستطيع حضور Transform 2022؟ تحقق من جميع جلسات القمة في مكتبتنا عند الطلب الآن! انظر هنا.
غيرت تغييرات خصوصية Apple في عام 2021 مشهد التسويق. iOS 14.5 ، الذي تم إصداره في عام 2021 ، كان من المفترض في البداية أن يذهب (نسبيًا) دون أن يلاحظه أحد من قبل المستهلكين. توقع الخبراء انخفاضًا كبيرًا ولكن يمكن التحكم فيه بنسبة 50٪ في تتبع التطبيقات. ومع ذلك ، انتهى الأمر بأكثر من 90٪ من المستخدمين برفض الوصول.
في حين أن هذه أخبار جيدة للمستهلكين الذين يتطلعون إلى حماية خصوصيتهم ، إلا أن iOS 14.5 كان له تأثير ضار بشكل خاص على Facebook. منذ إصدار بيان الخصوصية ، كافحت منصات Meta لاستهداف المستخدمين الذين لم يعد لديهم معلومات كاملة عنهم. عندما يقوم مستخدمو iPhone بإلغاء الاشتراك في التتبع ، تقوم Apple بتقييد التتبع عن طريق تعطيل الوصول إلى معرف المعلنين (IDFA) ، وهو الرمز المجهول ولكن الفريد المخصص للمستخدم. بدلاً من تلقي رمز ، يتلقى المعلنون سلسلة من الأصفار.
ما هي المشكلة؟ يمنع هذا التغيير الشركات الكبيرة من التحليل الكامل لعادات البيانات للمستخدمين الفرديين ، مما يجعل من الصعب استهداف الإعلانات. من الناحية الوظيفية ، يؤدي هذا إلى تعطيل العديد من خوارزميات الإعلانات التقليدية. يتطلب انخفاض الأرباح أساليب جديدة
وفقًا لمجلة Forbes ، ستكلف "شفافية تتبع التطبيقات" (ATT) Facebook 12.8 مليار دولار أمريكي في عام 2022. وبشكل عام ، يشهد المعلنون الآخرون أيضًا انخفاضًا في الأرباح بنسبة تتراوح بين 15 و 20٪. تواجه Meta / Facebook قطعًا لأكبر كميات من بيانات التتبع والاستهداف ، مما يؤثر على كيفية جمع المعلنين للبيانات عن الجماهير المرغوبة. حدث
MetaBeat 2022
ستجمع MetaBeat قادة الفكر لتقديم المشورة بشأن الطريقة التي ستغير بها التكنولوجيا metaverse الطريقة التي تتواصل بها جميع الصناعات وتؤدي أعمالها في 4 أكتوبر في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. سجل هنا
لا يرجع ذلك فقط إلى تغييرات خصوصية Apple. الإعلانات بشكل عام لم تكن شائعة - والأرقام تؤكد ذلك.
يغير هذا تمامًا الطريقة التي لا تتعامل بها العلامات التجارية مع خصوصية البيانات فحسب ، بل تنشئ إستراتيجيات إعلانية وحملات. بدأت العلامات التجارية والمطورون في استخدام البيانات القديمة / المملوكة أكثر ، واستخدام مصادر بيانات Facebook الخاصة ، واستخدام بيانات Google Analytics بشكل أكثر إبداعًا ، واستخدام Facebook Conversions API (CAPI).
مع تراجع الإعلانات ، يخدع المسوقون رؤوسهم لمزيد من مناهج القنوات المتعددة التي تستهدف المستخدمين بشكل أفضل. بالإضافة إلى أنهم يحتاجون إلى خيارات أرخص. طريقة واحدة للقيام بذلك هي من خلال تحسين محرك البحث (SEO).
لفترة من الوقت ، اعتقد المسوقون أن التعرف على العلامة التجارية المحددة مسبقًا هو مفتاح النجاح. ومع ذلك ، مع انتقال القوة الشرائية إلى الأجيال الشابة ، لم يعد هذا هو الحال. في الواقع ، 90٪ من مستخدمي الهواتف الذكية ليسوا متأكدين من العلامة التجارية التي يريدون الشراء منها - والعديد من عمليات البحث عبر الإنترنت تؤدي إلى عمليات شراء عبر الإنترنت.
عندما يبحث أحد العملاء عن شيء ما ، فقد تكون علامتك التجارية هي الحل لمشاكله. عندما يحدث هذا ، يكون العميل قد وجد سببًا الولاء للعلامة التجارية ، وليس مجرد التعرف على العلامة التجارية.
أظهرت دراسة SEMRush السنوية لعام 2018 أن 37٪ من جميع الزيارات إلى مواقع التجارة الإلكترونية جاءت من محركات البحث. هذا مقارنة بـ 6.83٪ فقط لإعلانات Google و 4.79٪ لوسائل التواصل الاجتماعي.
لسوء الحظ ، يمكن للعلامات التجارية التي تدخل مجال تحسين محركات البحث أن تجد نفسها في "Google Sandbox" الأسطوري لفترة من الوقت. ومع ذلك ، هناك أيضًا حل لهذا. اكتشف الإنشاء التلقائي والمحسّن لخصائص الويب: تحسين محرك البحث الآلي (pSEO).
What's Your Reaction?
