برنامج عضوية Disney Eyes واسع النطاق مثل Amazon Prime

من المتوقع أن تطلق شركة والت ديزني برنامج عضوية مشابهًا لبرنامج أمازون برايم.

وفقًا لأحد التقارير ، تستكشف الشركة حاليًا برنامجًا لتقديم خصومات أو امتيازات خاصة لتشجيع المشتركين على إنفاق المزيد على خدمات البث والبضائع وفي المتنزهات والمنتجعات. يقارن الخبراء البرنامج المقترح مع Amazon Prime ، والذي يتضمن توصيل مجاني للبيع بالتجزئة لمدة يومين ، وخصومات Whole Foods وخدمة بث الفيديو Prime Video ، مقابل رسوم شهرية أو سنوية. وأضاف تقرير وول ستريت جورنال أنه وفقًا للمصادر ، يُطلق على البرنامج المفترض بشكل غير رسمي اسم "ديزني برايم" خلف الأبواب المغلقة. وقالت المصادر إنه لن يذكر اسمه. المناقشات حول البرنامج المحتمل في مراحلها الأولى.

لاحظ أن القيمة السوقية لشركة أمازون تبلغ حوالي 1.3 تريليون دولار ، في حين أن القيمة السوقية لشركة ديزني تزيد قليلاً عن 200 مليار دولار. باختصار ، تساوي أمازون 6.5 شركة من شركات ديزني مجتمعة ، بناءً على قيمة الأسهم المستحقة لكل شركة (لذلك لا يتم احتساب النقد المتوفر أو الديون المتراكمة). سيكون نموذج "ديزني برايم" وسيلة لإحياء قاعدة ديزني الجماهيرية مرة أخرى. متعلق ب متعلق ب

يتعافى قسم المنتزهات والتجارب والمنتجات في ديزني من الوباء. في السنة المالية 2020 (تنتهي السنة المالية لشركة ديزني في 30 سبتمبر) ، حقق هذا القطاع إيرادات بقيمة 17 مليار دولار ، بانخفاض عن 26.2 مليار دولار في عام 2019. في السنة المالية التالية ، جلبت حدائق ديزني والتجارب والمنتجات الاستهلاكية 16.6 مليار دولار فقط. في تسعة أشهر فقط حتى الآن في السنة المالية 2022 ، جمعت الوحدة ما يقرب من 21.3 مليار دولار.

أمام شركة والت ديزني يومين إعلانين رئيسيين ، يوم ديزني + يوم 8 سبتمبر ، والذي يقود بعد ذلك إلى مؤتمر D23 المرتقب بإعلانات جديدة من Marvel و Pixar ومنصات أخرى.

دعم الرئيس التنفيذي لشركة Disney ، Bob Chapek ، تقنيات البيع المتقاطع للعملاء ، قائلاً في وقت سابق من هذا العام إن الشركة تركز على أن تصبح "آلة تآزر لمرة واحدة ، أو دولاب الموازنة". "امتياز القصور الذاتي". يمكن أن توفر الخطوة المتوقعة لشركة والت ديزني رؤى قيمة للمستهلكين وتزيد من ربح كل عميل.

"تمنحنا التكنولوجيا طرقًا جديدة لإضفاء الطابع الشخصي على تجربة العملاء وإضفاء الطابع الشخصي عليها حتى نتمكن من تقديم الترفيه والتجارب والمنتجات الأكثر صلة بكل عميل من عملائنا" ، صرحت بذلك كريستينا شاك ، رئيسة قسم العمليات من ديزني ، في بيان تمت مشاركته مع IndieWire . "ديزني هي أكثر من مجرد علامة تجارية لعملائنا ، إنها أسلوب حياة ، ونحن نستكشف كيفية تقديم خدمة أفضل لهم من خلال العديد من نقاط الاتصال لدينا. برنامج العضوية هو مجرد واحدة من الأفكار المثيرة التي يتم استكشافها عندما نتصور طرقًا للزواج من العالمين المادي والرقمي لإنشاء الجيل التالي من قصص وتجارب ديزني الاستثنائية. "

تشمل العروض الخاصة الحالية للبرنامج D23 Fan Club الرسمي ، والذي يتكلف 99.99 دولارًا أمريكيًا إلى 129.99 دولارًا أمريكيًا سنويًا ويتضمن إمكانية الوصول إلى الأحداث والسلع الحصرية. يقدم البرنامج للأعضاء اشتراكًا مخفضًا لمدة ثلاث سنوات في Disney +. ومع ذلك ، فإن عضوية "Disney Prime" ستستهدف المزيد من العملاء "العاديين" ، وفقًا لـ WSJ.

تعمل Disney حاليًا أيضًا على السماح لمشتركي Disney + بشراء البضائع على منصة البث عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة لشراء قمصان ذات علامة تجارية أو إكسسوارات أو أزياء أطفال مرتبطة بعروض معينة. سترتبط رموز QR بموقع Shop Disney على الويب. يتضمن أحد الأمثلة روابط سلع مثل إصدار لعبة Disney + الحصري لـ "darksaber" من "The Mandalorian" ، وهو متاح فقط لمشتركي Disney + من خلال جهاز البث. سيتم طرح وظائف البيع بالتجزئة في Disney + هذا العام.

في الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 يوليو ، اكتسبت Disney + 14.4 مليون مشترك جديد ، ليصل إجمالي عدد المشتركين فيها إلى 152.1 مليون. ومع ذلك ، غيرت Disney + توقعاتها للنمو ، قائلة إنها تتوقع الآن أن يكون لديها 215 مليون مشترك بدلاً من 245 مليون مشترك في الأصل بحلول سبتمبر 2024 ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى فقدان الحق في بث مسابقات الكريكيت الهندية للجماهير الدولية.

بالإضافة إلى تقييم نموذج Amazon Prime ، نظر المسؤولون التنفيذيون في Disney أيضًا إلى Apple One وحزمة التخزين السحابي و AppleTV + و Apple Arcade. أعلن Walmart أيضًا مؤخرًا أن Paramount + سيكون مجانيًا لأعضاء Walmart + الذين يدفعون 98 دولارًا سنويًا. تتطلع Disney أيضًا إلى إضافة مزايا إلى برنامج عضوية "Disney Prime" من جهات خارجية ، مثل تذاكر مخفضة لعروض Disney في Broadway.

ساهم توني ماجليو في إعداد التقارير.