احتضان التقلبات: فكرة العلامة التجارية الكبيرة لـ Crowe المدفوعة بالهدف.

جريء وجذاب ، أطلق مؤخرًا شعار "احتضان التقلبات" من قبل شركة Crowe ، وهي شركة رائدة في مجال المحاسبة والاستشارات والتكنولوجيا في الولايات المتحدة ولها مكاتب في جميع أنحاء العالم. تعتبر فكرة العلامة التجارية القوية ، التي يتم بثها في الإعلانات التلفزيونية واللوحات الإعلانية الرقمية ، دعوة واضحة لعصرنا.

"قد يشعر المرء بالارتباك بسبب التقلبات أو السعي لفهم طرق عدم اليقين والتنقل فيها وإدارتها وتحديدها في نهاية المطاف للاستفادة من عدم اليقين ، كما يقول كريس جودمان ، كبير مسؤولي التسويق في شركة Crowe. طوروا هذه الفكرة معًا. تم تحريره بواسطة Crowe ، بالشراكة مع وكالة تسويق الحركة الخاصة بي ، StrawberryFrog.

تُعد شركة Crowe شركة مدفوعة بالأهداف ، وكريس حريصة جدًا على تحقيق الهدف. نشأ كلاعب بيسبول متحمس وجرب مع نيويورك يانكيز. بعد ذلك ، بدأ حياته المهنية في مجال التسويق ، حيث شغل مناصب CMO في KPMG و Accenture والآن Crowe. جلسنا مع كريس لفهم هذه الفكرة وصدىها.

ما هو أكبر تحدٍ تجاري بالنسبة لك في عام 2022؟

مع بداية 2022 ، بدا أن بعض حالة عدم اليقين التي رأيناها في 2020 و 2021 بدأت أخيرًا في التراجع. ثم سرعان ما غرق 2022 في التضخم وتقلبات سوق الأسهم والركود الذي يلوح في الأفق والحرب في أوكرانيا. يا له من تذكير جيد بأن التنقل وإيجاد القيمة في حالة عدم اليقين هو دائمًا التحدي الأكبر لدينا وأعظم فرصة لنا.

كيف يتغلب كرو على هذا التحدي؟

نحن نساعد أصحاب المصلحة الرئيسيين - موظفينا وموظفينا وعملائنا ومجتمعاتنا - من خلال أوقات غير مؤكدة لخلق القيمة ، ونحدد القيمة من خلال كل من عدساتهم. يبحث موظفونا وموظفونا عن وظائف غنية ومجزية. يتطلع عملاؤنا إلى دفع عجلة النمو أو زيادة الكفاءة أو التخفيف من المخاطر. لمساعدتهم ، أطلقنا العنان لقوة موظفينا في أقسام التدقيق والضرائب والاستشارات والاستشارات لدينا لتطبيق خبراتهم العميقة ومعرفتهم الوظيفية. تبحث مجتمعاتنا عن مشاركين نشطين للمساعدة في تشكيل غد أفضل.

ماذا يعني "احتضان التقلبات"؟

يتجذر في الواقع أن التقلبات (الشخصية والمهنية) هي فكرة دائمة. إنه يجد شرارة الإثارة في المجهول. ولدت بعض أعظم الابتكارات والتعاون من الصدفة أو الفوضى. يمكن أن يطغى التقلب على المرء أو يسعى إلى الفهم ، والتنقل ، والإدارة ، وفي النهاية تحديد طرق للاستفادة من عدم اليقين. في Crowe ، نعمل مع أصحاب المصلحة لدينا لتبني التقلبات ، ومن خلال القيام بذلك ، إيجاد طرق لخلق قيمة ونتائج إيجابية.

كيف يغير كونك شركة خدمات مهنية رائدة وموجهة نحو الهدف نهجك في السوق؟

فهو لا يوجهنا فقط إلى كيفية دخولنا إلى السوق ، ولكنه يرشدنا في كل ما نقوم به. بصفتي عضوًا في اللجنة التنفيذية لـ Crowe ، أرى بشكل مباشر كيف يتم تقييم قراراتنا ، الكبيرة والصغيرة ، وتقييمها مقابل رؤية شركتنا وهدفها وقيمها واستراتيجيتها. سواء أكان هدفنا هو الاستحواذ أو تقييم ميزة جديدة لموظفينا أو حتى إطلاق أول حملة وطنية للعلامة التجارية ، فإن هدفنا يدفعنا ويوجهنا قيمنا.

كيف يغير التقلب الاقتصادي عميل Crowe؟

لطالما كان الرؤساء التنفيذيون والمديرون الماليون وقادة الأعمال يتحملون الكثير من المسؤولية ، ولكن تاريخيًا تركزت هذه المسؤولية على النمو والاستدامة وطول عمر الشركة نفسها. في السنوات الأخيرة ، تغير ذلك بشكل كبير - يتوقع العالم الآن من قادة الأعمال أن يأخذوا في الحسبان كيفية تصرف شركاتهم كمواطنين عالميين ، وتقديم تجارب ذات مغزى لموظفيهم ومجتمعاتهم ، والتصرف بنزاهة - مع الحفاظ على سير الأعمال بسلاسة. هذا طلب كبير ويمكن أن يكون مخيفًا للغاية! لكن هذا ما يثيرنا في كرو. نحن نساعد العملاء في النظر إلى VUCA (التقلب ، عدم اليقين ...