كيف تؤدي تغييرات خصوصية Apple إلى إجبار التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على التطور

هل فاتتك جلسة MetaBeat 2022؟ توجه إلى المكتبة عند الطلب لجميع جلساتنا المميزة هنا.

بدأت الشركات الموجهة للمستهلكين والتي كانت تعتمد في السابق بشكل كبير على Facebook (الآن Meta) كطريقة للاستهداف والإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي في إدراك المخاطر الناتجة عن تغييرات سياسة الخصوصية التي وضعتها Apple. عطلت هذه التغييرات استراتيجية الإعلان الرقمي لمئات الآلاف من الشركات وأجبرت هذه الشركات على إيجاد طرق جديدة لعملائها المرغوبين.

ظلت بعض العلامات التجارية عالقة مع Facebook و Instagram ، لكن العديد من العلامات التجارية الأخرى تقوم بعمل محاور مفاجئة لاحتضان المزيد من بيانات الطرف الأول وبيانات الطرف الأول أثناء التحول إلى منصات اجتماعية جديدة للتسويق استنادًا إلى الاتصالات الفردية ، مثل TikTok. < / ص>

غيرت شركة Apple ، الشركة المصنعة لأجهزة iPhone و iPad ، الطريقة التي تدير بها خصوصية مستخدميها. على وجه التحديد ، يمنح العملاء الآن تحكمًا أكبر في إعدادات الخصوصية ، مما يمنحهم مزيدًا من التحكم في البيانات الشخصية التي يتم توفيرها للعلامات التجارية.

ساعدت الإعلانات المستندة إلى البيانات الضخمة الشركات على استهداف الأشخاص على المنصات الاجتماعية مثل Meta و Instagram ، وهي الأنظمة الأساسية التي كانت في الماضي ترسل رسائل للمستخدمين بخصائص تشير إلى أن الرسائل والعروض من المحتمل أن تثير اهتمامهم. حدث

رأس منخفض / لا يوجد كود

انضم إلى كبار القادة اليوم في قمة Code Low / No-Code تقريبًا في 9 نوفمبر. اشترك للحصول على بطاقتك المجانية اليوم. سجل هنا

بالطبع ، البيانات الضخمة هي عملية شراء البيانات من بائع خارجي: جمع النشاط عبر الإنترنت ، وسجل الشراء ، ومحتوى الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك ، لتحديد الأشخاص المهتمين بما تقدمه الشركات. كيف تغير العلامات التجارية من جميع الأحجام تسويقها؟

ولكن اليوم ، جعلت تغييرات خصوصية Apple هذه العملية أكثر صعوبة ، مما دفع المزيد من الشركات إلى البحث عن قنوات بديلة لتوصيل رسائل التسويق الخاصة بهم. بصرف النظر عن الخصوصية ، فإن هذا المحور ليس خبراً سيئاً للشركات ، لأن هذه الإعلانات القائمة على البيانات الضخمة كانت مبنية على بيانات قديمة أو غير دقيقة.

نتيجة لذلك ، يتبنى عدد متزايد من العلامات التجارية نهجًا يحركه المجتمع بشكل أكبر لبناء العلاقات وإنتاج المحتوى الخاص بهم على المنصات الاجتماعية والمدونات ، مع العمل أيضًا مع المؤثرين على نطاق أصغر والعودة إلى الأشكال "التقليدية" الأخرى . التسويق مثل البريد المباشر والبريد الإلكتروني. تعتقد هذه العلامات التجارية أن الانخراط بشكل أكبر مع المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الرسائل المباشرة هو عكس استهداف المستهلكين على نطاق واسع الذي استخدموه سابقًا من خلال قوائم الجهات الخارجية. من خلال اتباع نهج فردي أكثر لكل عميل على حدة ، يمكن أن يترك انطباعًا دائمًا.

ساعد هذا المحور الأنشطة التجارية في الاستفادة من البيانات الخالية من أي طرف ، وهي معلومات يشاركها العميل بحرية وعن عمد مع علامة تجارية يثق بها. قد تتضمن معلومات شخصية مثل التفضيلات والتعليقات ومعلومات الملف الشخصي والاهتمامات والموافقة ونية الشراء. والنتيجة هي المزيد من الثقة والتمكين والتحكم في البيانات

تعد هذه الخطوة خطوة في الاتجاه الصحيح حيث يحتاج العملاء إلى مزيد من التحكم في بياناتهم. مزايا استخدام بيانات الطرف الصفري هي: إنه فريد للعلامة التجارية ولا توجد علامة تجارية أخرى لديها نفس البيانات. إنه المصدر النهائي للحقيقة بقدر ما يقدم العميل ...