كيف يمكن لأصحاب الأعمال استخدام تأخير Google لحذف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لصالحهم

في السنوات الأخيرة ، سمع المعلنون عن ابتعاد Google الواضح عن ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. إنها صفقة كبيرة ، ويولي معظم الأشخاص في صناعة الإعلان اهتمامًا وثيقًا لها بسبب الآثار المترتبة عليها على قدرتهم على استهداف المستهلكين وتتبعهم من خلال سلوكهم عبر الإنترنت. إن عدم القدرة على تتبع بحث المستهلك وبيانات الشراء بسهولة له آثار هائلة على الإيرادات بالنسبة للمعلنين ، ولكنه يؤثر أيضًا على الأنشطة التجارية الأخرى.

ومع ذلك ، من غير المرجح بشكل عام أن يعرف أصحاب الأعمال كيف ستؤثر التغييرات على قدرتهم على الإعلان عن منتجاتهم والوصول إلى مستهلكين جدد. أعلنت Google مؤخرًا أنها ستؤجل التغيير حتى عام 2024 ، مما يمنح أصحاب الأعمال والمديرين التنفيذيين للإعلان فرصة للحاق بالركب. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول تأثير هذه الخطوة على عملك وكيف يمكنك الاستعداد لها.

أولا ، كيف وصلنا إلى هنا؟

دفعت مخاوف الخصوصية المستهلكين وحراس بوابات الصناعة إلى التشكيك في أنظمة تتبع البيانات عبر الإنترنت. أصبح المستهلكون على دراية متزايدة بكيفية تحويل بياناتهم إلى نقود ، ويعد التنقيب في البيانات الخفية علامة حمراء رئيسية للمستهلكين. في الواقع ، يقول 80٪ من المستهلكين أنهم سيتخلون طواعية عن العلامة التجارية إذا تم استخدام بياناتهم دون علمهم.

في غضون ذلك ، يتزايد الطلب على التخصيص ويتوقع المستهلكون أن تقدم الشركات حلولاً متعددة القنوات تجعل التسوق أسهل وتوفر الوقت. تتطلب تجارب التخصيص والقنوات المتعددة استخدام البيانات لتحقيق أداء جيد.

يتعارض هذان المشاعران لدى المستهلكين في نموذج الإعلان الرقمي الحالي ، حيث غالبًا ما تُستغل البيانات الخاصة لتحقيق مكاسب تتجاوز فوائد المستهلك. حاولت التحركات الأخيرة من قبل الهيئات التشريعية وعمالقة التكنولوجيا التوفيق بين هذه المصالح ، ومستقبل الإعلان الرقمي معلق في الميزان. ولإثبات عملك في المستقبل ، اتخذ خطوات ذكية للاستعداد لأي من هذين القرارين.

شارك مع الناشرين الذين فكروا في المستقبل

تجدر الإشارة إلى أن التخلي عن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث سيؤدي على الأرجح إلى زيادة حصن عمالقة الإعلان مثل Meta و Google وإضعاف الوصول إلى مصادر البيانات الموثوقة للناشرين الآخرين الذين يمثلون جزءًا مهمًا من الإعلان النظام البيئي.

لحسن الحظ ، أصبح عدد من البائعين على دراية بحلول الهوية المتوافقة مع الخصوصية. من المحتمل أن تكون الشراكة مع الناشرين الذين لديهم حق الوصول إلى هذا النوع من البيانات من أجل الإعلان بشكل برمجي حلاً مهمًا لأصحاب الأعمال في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا أن نتعلم من الناشرين كيف يتكيفون مع إنهاء ملف تعريف ارتباط الطرف الثالث.

تعرف على المزيد حول حلول الهوية الجديدة

بفضل توقف Google الوشيك لملفات تعريف الارتباط ، تزدهر صناعة الهوية الرقمية. من المتوقع أن يصل السوق العالمي لهذا القطاع إلى 49.5 مليار دولار بحلول عام 2026. لماذا؟ ستضع حلول الهوية الجديدة الصديقة للخصوصية الأساس لمستقبل الإعلان الرقمي.

تشمل بعض الحلول الواعدة استهداف المحتوى ، والذي يستخدم معالجة اللغة الطبيعية لمطابقة المحتوى مع المستهلكين دون الحاجة إلى ممارسات الخصوصية الغازية ، وإمكانية العنونة ، والتي تهدف إلى استخدام مصادر بيانات أقل خصوصية لتحديد هوية المستهلكين وإخفاء هويتهم . .

امتلك بياناتك

في النهاية ، سيكون المعلنون الذين يمتلكون بياناتهم في وضع أفضل لمواجهة تحدي نظام الإعلان الرقمي الجديد. حان الوقت الآن لتحسين التقاط البيانات الخاصة بك والحصول على ...