كيف غيرت TikTok طريقة تسوق Gen Z عبر الإنترنت

بقلم جون كلارك ، الشريك الإداري في نقل وسائط المرور ، وهي وكالة رقمية مقرها نيويورك تقدم خدمات تسويقية لتحسين محركات البحث (SEO) و PPC و Amazon.

ليس عليك أن تكون مستخدمًا متعطشًا لوسائل التواصل الاجتماعي لتعرف أن TikTok حققت نجاحًا كبيرًا. أنا متأكد من أنك سرت في الشارع وشاهدت مجموعة من الأطفال يصورون أنفسهم وهم يؤدون أحدث جنون رقص تيك توك.

انطلقت TikTok في السنوات الأخيرة ، حيث تضم المنصة الآن أكثر من مليار مستخدم نشط. إنه شيء لا تستطيع الشركات تجاهله ، خاصة عندما تكون معدلات المشاركة على TikTok أعلى منها على YouTube و Instagram. يبلغ متوسط ​​معدل مشاركة أصحاب النفوذ الجزئي على YouTube 1.63٪ و 3.86٪ على Instagram. في TikTok ، هذا الرقم هو 17.96٪.

ولكن ما هو تأثير TikTok على كيفية تسوق Gen Z عبر الإنترنت؟ أدناه ، سوف أطلعك على التأثير الذي أحدثته منصة التواصل الاجتماعي هذه على عادات التسوق لدى الجيل Z.

اكتشف قوة TikTok.

وُلدت TikTok في عام 2017 بعد اندماج Musical.ly و Douyin. منذ ذلك الحين ، لم تنظر المنصة إلى الوراء أبدًا ، ووصلت إلى مستويات هائلة من الشعبية ، والتي زادت بشكل خاص خلال وباء Covid-19 عندما كنا جميعًا محبوسين في المنزل مع القليل من العمل.

طورت TikTok نجومها الذين لديهم ملايين المشتركين والمشاهدات على محتواهم ، كما هو الحال مع الشبكات الاجتماعية الأخرى مثل Instagram.

من الأمثلة الجيدة هنا أديسون راي. قدرت Forbes أن Addison حصل على 8.5 مليون دولار في عام واحد من شهرة TikTok وحدها.

عادةً ما يولد نجوم TikTok هذه الإيرادات من خلال العلامات التجارية الراعية ، ولكن البعض الآخر يطلق منتجاتهم الخاصة.

يحظى متجر TikTok Shopping بشعبية لدى الجيل Z.

اليوم ، تمتلك كل شبكة اجتماعية شائعة تقريبًا عنصر تجارة اجتماعية فعال يأخذ المستخدمين إلى نقطة شراء المنتج. كان Facebook أول منصة وسائط اجتماعية تضيف وظائف التجارة الاجتماعية ، ومن الطبيعي أن حذوها آخرون.

في TikTok ، تعني ميزة التسوق أنه يمكن لمنشئي المحتوى إضافة علامة تبويب متجر إلى ملفهم الشخصي ، والتي ستعمل على مزامنة وعرض جميع المنتجات المعروضة للبيع على موقع متجرهم الإلكتروني. هذا يعني أنه يمكن للعملاء شراء هذه المنتجات بسهولة بالغة. لا يحتاجون إلى الجلب ؛ يمكنهم ببساطة إكمال العملية من TikTok.

علاوة على ذلك ، يمكن لمنشئي المحتوى وضع علامة على المنتجات في المشاركات العضوية. عند إضافة مقطع فيديو إلى النظام الأساسي ، على سبيل المثال ، يمكن وضع علامات على المنتجات ، ويمكن للمشاهدين النقر عليها ونقلهم إلى الصفحة المقصودة المناسبة.

مستويات المشاركة مرتفعة على TikTok لمن يتطلعون إلى البيع. لقد جعل TikTok من السهل عليك مشاركة عمليتك من حيث صنع منتج أو تقديم خدمة. يمكنك اصطحاب المستخدمين في رحلة معك ، وهو أمر أساسي لزيادة مستويات المشاركة.

يحب Gen Z خيار التسوق المباشر من TikTok

كشفت البيانات أن 88٪ من ...