كيف قمنا ببناء علامة تجارية للنبيذ سريعة النمو باستخدام عنب عضوي ، وملصقات أفضل ، ولا يوجد غطرسة

ليست لوس أنجلوس سوى مدينة للتحالفات التجارية الغريبة - راجع: مارثا ستيوارت وسنوب دوج. لذلك من المتوقع أنه بعد أن قدمت نيكول ريتشي ، ابنة المغني الشهير ليونيل ، أخت زوجها ، الممثلة كاميرون دياز ، لرائدة الأعمال في مجال الموضة والجمال كاثرين باور ليلة رأس السنة الجديدة في عام 2014 ، سينتهي الزوجان بالعمل. معاً. قامت باور سابقًا بتأسيس Who What Wear و Versed Skincare و Merit Beauty. اليوم ، Diaz and Power هما المؤسسان المشاركان لـ Avaline ، وهو خط جديد من "النبيذ النظيف" تم إطلاقه في يوليو 2020 بهدف الوصول إلى تقاطع مخطط Venn بين سوق العافية العالمي 1.2 تريليون دولار وسوق النبيذ 418 مليار دولار. Avaline ، المتوفر الآن من خلال 6000 تاجر تجزئة وطني وشركة مباشرة إلى المستهلك تم إطلاقها في وقت سابق من هذا العام ، ستشحن 80.000 صندوق نبيذ ، بسعر يتراوح بين 24 و 30 دولارًا للزجاجة ، في عام 2022 حيث تفرز مسارًا في قطاع النبيذ الفوار من خلال الجمع الشفافية والذوق. لا يتم بيع مكبس النبيذ المتكبر - ولكن يبدو أن هناك كمية كبيرة من شاربات النبيذ في أمريكا كذلك. - كما قيل لمايكل كالاهان

POWER في سبتمبر 2018 ، كنا نجلس في فناء كاميرون في فترة ما بعد الظهيرة الجميلة في عطلة نهاية الأسبوع ، نشرب الوردة ونتحدث عن كيفية تحسن كل فئة من الأشياء الصالحة للاستخدام في حياتنا.: البقالة ، وعلامات التجميل العضوية ، والمنتجات المنزلية غير السامة. ونظرنا إلى النبيذ وفكرنا ، "أتساءل عما إذا كانت هناك طريقة لجعل النبيذ أفضل بالنسبة لنا." أعدنا الزجاجة. النبيذ هو أحد المواد الاستهلاكية الوحيدة التي ليس لها ملصق غذائي.

DIAZ من طبيعتنا الرغبة في اكتشاف الأشياء ، وكلانا مهتم بالرفاهية. كان مجرد فضول في البداية. لكننا شعرنا بالصدمة قليلاً ، لأن صانعي النبيذ ليسوا مضطرين لإخبارك كيف يزرع عنبهم. واتضح أنه يمكنهم وضع جميع أنواع الأشياء في النبيذ: السكر والملونات والمركزات وأكثر من 70 مادة مضافة أخرى.

POWER طلبنا من متاجر البقالة والفنادق والمطاعم شراء النبيذ العضوي والمنتَج بشكل طبيعي. كان الناس يوجهون أعينهم نحونا.

DIAZ اعتقد كلانا ، "هناك مشكلة. دعونا نصلحها."

السلطة كل عمل عظيم يبدأ بحاجة شخصية. بدأنا في مقابلة أي شخص متصل عن بعد بالنبيذ ، فقط لتثقيف أنفسنا. عملنا في السنة والنصف الأولى ، وحدنا نحن الاثنين ، في توريد العنب. مزارع العنب الخاصة بنا إما عضوية أو عضوية وديناميكية حيوية معتمدة ، أي بدون مواد كيميائية ، من بين متطلبات أخرى.

DIAZ عرفنا ما نريده: نبيذ جاف أبيض فاتح مصنوع من العنب العضوي بدون أي إضافات غير ضرورية. كنا نتعلم فقط كيفية إنجاز الأشياء ، من أجل معرفة كيفية جعل الأشياء تعمل بالطريقة التي نريدها.

POWER لن تكون هذه صفقة ترخيص أو "علامة تجارية لنبيذ المشاهير".

كان بإمكاني فعل ذلك مليون مرة. لا أريد أن أشارك في منتج ما. أردنا فهم العملية من طابق إلى آخر. كان هناك الكثير من الرسائل النصية والمكالمات الهاتفية والاجتماعات على الرصيف للنظر في الملاحظات المكتوبة بخط اليد. في ربيع عام 2019 ، ذهبت إلى نيويورك للقاء شركة العلامات التجارية بينما أجرت كاثرين المكالمات الهاتفية لتأمين التمويل.

القوة بحلول أبريل 2020 ، أنشأنا مجموعة من المستثمرين الذين نعتقد أنهم قادرون حقًا على إتقان العلامات التجارية. ذهبت أولاً إلى الصندوق الذي كنت أعمل معه من قبل في مشاريعي الأخرى ، Greycroft ، والتي قادت جولتنا.

DIAZ كانت هذه المرة الخامسة التي تطلق فيها كاثرين علامة تجارية. لذلك كان لدي فصل دراسي رئيسي. كان بإمكانها أن تقول ، "مرحبًا ، هل تريد أن تفعل هذا معي؟ أنا فقط ... "ثم اذهب وافعل ذلك. لكنها أبقتني على مقربة من العملية. اتخذنا جميع القرارات معًا.

القوة