ابتكار لغة جديدة للحديث عن الأسلوب

تقدم Blackbird Spyplane ، وهي نشرة إخبارية شهيرة ومتخصصة في مجال الرجال ، كونكورد ، وهي مبادرة جديدة تستهدف النساء.

Blackbird Spyplane هي رسالة إخبارية مكتوبة لعشاق: مشتري الأرانب الذين يخزنون عمليات بحث محفوظة محددة للغاية على موقع eBay كما لو كانت رياضة تنافسية. لا يوجد شيء بارد أو أقل من اللازم ، بخلاف التقدير الأساسي لنوع الملابس الخارجية الواضحة التي ارتبطت في السابق بالأشخاص الباردين والضعفاء.

يرجع الأمر إلى حد كبير إلى الصوت القوي لـ النشرة الإخبارية ، والتي يمكن أن تقرأ مثل محاكاة ساخرة لكاتب أسلوب ذكوري عصابي - الأشياء التي يحبها هي "مخدر" و "نار" و "لذيذ" و "فيبي" و "جنون رائع" ، وأحيانًا بأحرف كبيرة - لكنها أقرب إلى نسخة زائدية من المونولوج الداخلي لـ Jonah Weiner ، الصحفي الذي أطلق Blackbird Spyplane في مايو 2020 مع Erin Wylie ، مستكشف المواهب في التصميم الصناعي لشركة Apple. (السيد وينر محرر مساهم في مجلة نيويورك تايمز.)

ومع ذلك ، تحت هذا الصوت المفرط ، يتربص الإخلاص. أصبحت الرسالة الإخبارية التي بدأت كمنفذ لـ "التقدير الذي لا يهزم" - توصيات الموضة والثقافة والديكور - والمقابلات مع أنواع إبداعية حول الأسلوب الشخصي مساحة متزايدة لـ M Weiner ، الذي يكتب النشرة الإخبارية عادةً ، والسيدة Wylie ، التي تعدل لتنغمس في هواجسهم.

السيد. لقد وضع وينر والسيدة ويلي ، اللتان تعيشان في نورث أوكلاند بولاية كاليفورنيا ، نفسيهما بعيدًا عن تأثيرات المعلنين ، تمامًا مثل كتاب زين. مثل الكثير من كتّاب الزين ، فإن جمهورهم صغير نوعًا ما وفقًا لمعايير الوسائط الرقمية ، ولكنه ليس ضئيلًا. تتم استضافة Blackbird Spyplane على Substack ، والتي لا تنشر أرقامًا محددة للمشتركين باستثناء القول بأن النشرة الإخبارية لديها "عشرات الآلاف" من المشتركين في الإصدار المجاني ، بينما يدفع "الآلاف" 5 دولارات على الأقل شهريًا للحصول على محتوى إضافي.

في السنة الأولى ، بحث الثنائي العناصر الجديدة والسيراميك العتيق وأجروا مقابلات مع شخصيات حول اهتماماتهم. ما زالوا يفعلون ذلك ، لكنهم ينشرون أيضًا مقالات أطول عن تساقط الشعر عند الذكور واتجاهات ألوان السيارات الغريبة ؛ نصيحة حول كيفية تكوين صداقات و "الشرطي" بمسؤولية (أو عدم القيام بذلك على الإطلاق) ؛ مراسيم ضد الأشياء التي يعتبرونها "المشكله" ، مثل القمصان ذات اللون الرمادي هيذر ؛ وأطروحات عن سبب تفوق جماليات مقاهي التسعينيات (المتهالكة) على المقاهي الحديثة (الاسكندنافية). قال السيد وينر: "عندما يتعلق الأمر بتغطية الموضة والأزياء ، فإن الكثير منها في هذه الأيام يشبه التسويق".

Substack لا يوفر معلومات ديموغرافية حتى لمنشئي الرسائل الإخبارية ، ولكن ، للتسجيل ، فإن Blackbird Spyplane لديها عدد كبير من المتابعين للوسائط ، مما يجعلها مؤثرة. قالت كاتلين فيليبس ، مسؤولة الدعاية ، عبر البريد الإلكتروني إن "إحضار موكلي إلى Blackbird هو الأفضل ...