حان وقت اللعب: كيف يمكن لماركات الألعاب الوصول إلى عملاء جدد وحاليين في عام 2023

هذه المقالة جزء من سلسلة VB Lab Insights التي تدفعها Amazon Ads.

يتغير العالم من حولنا بسرعة. وصناعة الألعاب ليست استثناء. على الرغم من الانكماش الذي حدث بعد الجائحة في عام 2022 ، تستعد صناعة الألعاب للعودة. وفقًا لتقرير صدر حديثًا عن Ampere ، من المتوقع أن يعود قطاع سوق الألعاب العالمي إلى النمو في عام 2023 ، ليصل إلى 195 مليار دولار أمريكي في المبيعات العالمية ، ارتفاعًا من 188 مليار دولار أمريكي في عام 2022.

"تستمر صناعة ألعاب الفيديو في اكتساب الزخم في عام 2023. تتوفر وحدات التحكم بسهولة أكبر ، وتتحول سماعات رأس الواقع الافتراضي من مكانة إلى اتجاه سائد ، وسيتم إطلاق العديد من العناوين الرئيسية على مدار الربعين المقبلين. الكل قال جون كوبوك ، رئيس ألعاب الفيديو في Amazon Ads ، "من الآن فصاعدًا ، سيكون المعلنون الذين يفهمون المسار المتغير لشراء العملاء مجهزين بشكل أفضل للوصول إلى الجماهير المناسبة برسائل مؤثرة". . "

فيما يلي ثلاثة اتجاهات يجب أن تشاهدها العلامات التجارية للألعاب أثناء استعدادهم لعام 2023:

الألعاب عنصر موهوب شهير على Amazon

تُعد ألعاب الفيديو من بين الهدايا الأكثر شيوعًا على متجر أمازون. [1] يقدم عملاء ألعاب فيديو أمازون هدايا مجانية متعلقة بالألعاب بمعدل 35٪ أعلى من متوسط ​​عملاء أمازون. ونلاحظ أيضًا أن هدايا ألعاب الفيديو تزداد في أواخر الصيف وتستمر في الزيادة حتى نهاية موسم العطلات. [1]

يمكن أن يساعد المسوقون علامتهم التجارية في اكتساب صدى لدى العملاء من خلال الاستفادة من رسائل الهدية الترويجية واستخدام حلول الإعلان على شكل قمع مثل بث الإعلانات التلفزيونية وإعلانات الفيديو عبر الإنترنت خلال الأحداث الرئيسية مثل Prime Day والتخرج وموسم العطلات.

يستمر الاهتمام بالتسوق عبر الكمبيوتر الشخصي والواقع الافتراضي (VR) في النمو

لا يظهر اهتمام العملاء بألعاب الكمبيوتر الشخصي والواقع الافتراضي أي علامات على التباطؤ ويمثل فرصة كبيرة للعلامات التجارية. [2]

نظرنا إلى أهم طلبات شراء الألعاب التي لا تحمل علامة تجارية في عام 2021 ووجدنا أن "الألعاب المتوافقة مع الكمبيوتر الشخصي" تراجعت من خارج المراكز العشرة الأولى في عام 2021 إلى المركز الثاني بين يناير 2021 ويناير 2022. كما انخفض عدد "ألعاب الكمبيوتر" من الخمسة الاوائل. اللاعبون المعاصرون حريصون وفضوليون على استكشاف أشكال بديلة للألعاب تتجاوز تجربة وحدة التحكم التقليدية. يمكن للعلامات التجارية استخدام حلول إعلانات أمازون متعددة الأغراض مثل المنتجات الدعائية والإعلانات الصورية وإعلانات الفيديو للوصول إلى المتسوقين المهتمين بأشكال أخرى من الألعاب خارج تجارب وحدة التحكم التقليدية.

الطلب المسبق لا يزال مهمًا

يظل الوصول إلى جمهور الطلب المسبق إستراتيجية مهمة في موسم العطلات وحتى عام 2023. في استطلاع أجرته Kantar ، طلبنا من عملاء الجيل الحالي لألعاب الفيديو التي شجعتهم على الطلب المسبق. قال أكثر من نصف المستطلعين (57٪) أن يوم التسليم كان العامل الأكثر أهمية عند تقديم طلباتهم. وأشار 52٪ آخرون إلى أن المكافآت والحوافز داخل اللعبة أثارت الاهتمام بحجز نسخة مبكرًا. بينما كانت عوامل مثل الندرة وضمان النسخ من بين أقل الإجابات شيوعًا. الاستنتاج بالنسبة للناشرين هو أنه طالما كانت هناك فائدة واضحة للعميل ، فمن المحتمل أن يشهدوا زيادة في الطلبات المسبقة.

نظرنا أيضًا في عادات الشراء لجماهير الطلب المسبق على Amazon. ينفق عملاء الطلب المسبق 1.3 ضعفًا على العناصر المتعلقة باللعبة في غضون 90 يومًا من الشراء مقارنةً بالعملاء الذين يشترون في يوم الإصدار أو بعده. يقدم هذا فرصة لمعلني الألعاب لتجديد النشاط التسويقي للطلب المسبق للجماهير الذين يميلون إلى الاستثمار في تجربة الألعاب الخاصة بهم.تتيح Amazon DSP والإعلانات المصورة المدعومة للمسوقين الوصول إلى هؤلاء العملاء عبر الإنترنت وعبر الإنترنت.داخل متجر Amazon وخارجه.

مع اقتراب عام 2023 ، تحظى العلامات التجارية بفرصة تعميق تفاعلها مع العملاء الحاليين والجدد خلال رحلة التسوق داخل Amazon وخارجها. يزور