تحدي Maya Rudolph's Super Bowl: اجعل M&M حلوًا مرة أخرى

تتبنى الشركات غير المشهورة والعلامات التجارية المتعثرة إستراتيجية لتوظيف أحد المشاهير المحبوبين والأمل في تحقيق الأفضل. لكنهم قد يكونون أفضل حالًا مع جرو.

هناك 179 ممثلة أكثر شهرة من مايا رودولف ، بما في ذلك ووبي غولدبرغ (الثالثة الأكثر شهرة) ، ليندسي لوهان (15) و جوينيث بالترو (32). لكن السيدة رودولف أكثر ودية من هؤلاء الثلاثة وغيرهم ممن هم من الأسماء المألوفة ، وفقًا لشركة أبحاث السوق YouGov.

لذلك كان من المنطقي فقط أن تكون M & M's ، الحلوى التي وجدت نفسها في المتقاطع الثقافي ، ستجند السيدة رودولف كقائدة شركة ونجمة في مجموعة تجارية تُعرض خلال Super Bowl LVII يوم الأحد.

ما يقرب من 75٪ من الأشخاص الذين سمعوا عن السيدة رودولف قالوا إنهم يحبونها ، وشعبيتها آخذة في الارتفاع في الربع الأخير من عام 2022 ، حسبما ذكرت يوجوف في أحدث تصنيف لها. وحضر كل من السيدة غولدبرغ والسيدة بالترو حوالي 55٪ ، والسيدة لوهان بنسبة 39٪.

السيدة. رودولف ، عضوة فريق التمثيل في "ساترداي نايت لايف" من 2000 إلى 2007 ، محبوب بما فيه الكفاية لدرجة أن الملياردير الذي تلعبه يبدو متواضعًا في سلسلة AppleTV + "Loot". لقد أنجزت شيئًا مشابهًا منذ أكثر من عقد من الزمان في فيلم Bridesmaids ، حيث فازت بالجماهير باعتبارها عروسًا تطور ميول العروس إلى الزيلا. الآن ستحاول أن تفعل الشيء نفسه لعلامة تجارية متعثرة للحلوى.

تلقت M & amp؛ M انتقادات من نقاد الكابلات ومحاربي وسائل التواصل الاجتماعي بعد إجراء تغييرات تجميلية على فترة عمله الطويلة - تشغيل شخصيات كرتونية. اتهم مضيف قناة فوكس نيوز تاكر كارلسون وآخرون العلامة التجارية بأنها "أيقظت" الإعلانات ، بحجة أن "المتحدثين الرسميين" فقدوا جاذبيتهم الجنسية. كانت نقطة الخلاف أن إحدى حلوى الكارتون قد استبدلت حذائه ذي الكعب العالي بأحذية رياضية - وفي بعض الأحيان كان من الصعب معرفة ما إذا كانت M & amp؛ M's تصطاد المعلقين اليمينيين بحركاتها الترويجية المثيرة أو ما إذا كانت هي الأخرى

"M & amp؛ M's لن تكون راضية حتى تصبح كل شخصية كرتونية جذابة للغاية وخنثوية تمامًا ،" قال السيد كارلسون في برنامجه منذ فترة تزيد عن عام. لقد كان هناك مرة أخرى الشهر الماضي ، قائلاً ، "لقد استعاد M&M حذاءه ، لكن يبدو أنه ذهب مثلية ، ربما ، وهناك أيضًا M&M أرجواني طويل وبدين."

في الإعلان التجاري الذي سيبث خلال الربع الثاني من مباراة الأحد ، ستحاول السيدة رودولف تهدئة الصخب. (رفضت المتحدثة باسم "رئيس المرح" بشركة M&M التعليق على هذا المقال.)

المسوقين ، وخاصة أولئك الذين يحاولون إنشاء صورة جذابة للصناعات غير المحبوبة مثل المستحضرات الصيدلانية وشركات الطيران ، تعلم أن القليل من السحر يمكن أن يقطع شوطا طويلا في نزع سلاح المتشككين والنقاد على حد سواء. بالإضافة إلى السيدة رودولف ، جلب خريجو برنامج "ساترداي نايت لايف" بعض الدفء للشركات التي يمكنها بالتأكيد استخدامها. آمي بوهلر ، التي حددت جاذبيتها نغمة المسرحية الهزلية اللطيفة والفكاهية "Parks and Recreation" ، قبلت التحدي المتمثل في جعل شركة الكابل والإنترنت والهاتف تبدو محبوبة في سلسلة من الإعلانات لشركة Xfinity. قامت سيسيلي سترونج ، التي غادرت "ساترداي نايت لايف" في ديسمبر بعد تشغيل دام 10 سنوات ، بإعارة خدماتها إلى فيريزون.

رشيدة جونز ، التي كانت تعمل سابقًا في "باركس" و Recreation "و" The Office "، تمكنا من جعل الأعمال المصرفية تقريبًا ممتعة في الإعلانات التجارية لشركة Citi. ظهرت Jennifer Coolidge ، وهي إضافة محببة وأبله إلى نادي الحبيب بأمريكا بفضل أدائها في" The White Lotus "، في إعلانين تجاريين لـ Super Bowl العام الماضي: أ ...