Netflix تكافح من أجل تلبية ضمانات الإعلان - تقرير

انخفض سهم Netflix (NFLX) بأكثر من 7٪ ويتم تداوله دون 300 دولار لأول مرة هذا الشهر ، بعد خرق كشف عن عيوب في نظامها الإعلاني. يكتب المنشور أن عملاق البث "لا يلبي ضمانات الجمهور المدعومة بالإعلانات". في بعض الحالات ، يمكن أن يصل العجز إلى 20٪.

وفقًا لـ DigiDay ، تعيد Netflix الأموال إلى المعلنين. "لا يمكنهم الإنجاز. ليس لديهم مخزون كافٍ للتسليم. لذا فهم يعيدون الأموال حرفيًا ، "قال مسؤول بالوكالة للنشر.

لم يرد متحدث باسم Netflix على الفور على طلب IndieWire للتعليق على هذه القصة.

كانت الصفقات الإعلانية الأصلية لـ Netflix مدفوعة أولاً بأول ، مما يعني أنه إذا لم تجذب مقل العيون ، فلن يدفع المعلن. عادةً ما يقدم التلفزيون التقليدي اللحاق بالركب في وقت لاحق ، ولكن لا يوجد نظام مثالي أيضًا. تجدر الإشارة إلى أنه ، كما أوضحت DigiDay ، بدأت Netflix في الترويج للمعلنين والوكالات قبل التعاقد مع Jeremi Gorman و Peter Naylor لتشغيل أعمال AVOD (إعلانات الفيديو عند الطلب المدعومة بالإعلانات). p> متعلق ب متعلق ب

لم يرغب بعض المعلنين في استرداد النقود في نهاية العام واختاروا تأجيل الأموال إلى أوائل عام 2023. لدى البعض الآخر أعمال موسمية لدرجة أن موسم العطلات كان الوقت الوحيد المناسب للإعلان.

اعتبرت مصادر DigiDay افتقار Netflix لفرص AVOD كمنتج ثانوي لمدى سرعة بناء الشركة وبيعها (بمساعدة Microsoft!) وطرحها "Basic with Ads".

قال مدير فرع آخر: "أعتقد أننا عرفنا أنه ستكون هناك مشكلة في العرض ، ولا يمكنهم قبول الكثير من المال".

ومع ذلك ، يعتقد المسؤولون التنفيذيون في الوكالة أن Netflix قد فشلت في تسويق الطبقة التي تدعمها الإعلانات بشكل صحيح. إذا كان "أساسي مع الإعلانات" يحظى بمزيد من العملاء ، فقد يعرض المزيد من الإعلانات.

كتب DigiDay:

لا تزال Netflix تسعى للحصول على صفقات إعلانية لعام 2023 ، لكنها ربما تهدئ من السعر. في بداية مفاوضات Netflix ، طلب المشغل 65 دولارًا لكل ألف ظهور ، وهو أعلى مبلغ في الصناعة. في هذه الأيام يشبه سعر السهم 55 دولارًا ، ولكن مثل سعر السهم في NFLX ، يمكن أن ينخفض ​​أكثر.

اقرأ قصة DigiDay

قبل أسبوع من اليوم ، قام محللو الأسهم في Wells Fargo بتحويل NFLX إلى "شراء" ورفعوا السعر المستهدف من 300 دولار إلى 400 دولار. كان الأسبوع الماضي أيضًا هو الأسبوع الذي أصبح فيه "الأربعاء" العرض الثالث لـ Netflix الذي يتجاوز مليار ساعة من وقت البث في أول 28 يومًا. احتاج فيلم "Addams Family" من بطولة جينا أورتيجا إلى 19 يومًا فقط لجمع 1.02 مليار ساعة. فقط المسلسل التلفزيوني الناطق باللغة الإنجليزية "Stranger Things 4" والمسلسل التلفزيوني باللغة الكورية "Squid Game" حصل على مزيد من المشاهدات في الأسابيع الأربعة الأولى. لا يزال أمام "الأربعاء" تسعة أيام لمحاولة اللحاق بهم أو تجاوزهم.

الاشتراك: ابق على اطلاع بأحدث أخبار الأفلام والتلفزيون! اشترك في نشراتنا الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هنا.