يريد مدير التسويق في Netflix أن تشاهد الأفلام على Netflix ، وليس في المسارح

معجبو Netflix على وشك قضاء عطلة نهاية أسبوع مزدحمة ، وكذلك ماريان لي ، مديرة التسويق في Netflix. يوم السبت ، سيزيد عملاق البث حجمه خمس مرات ويصبح عالميًا.

بدأت Tudum في يناير 2020 كحدث سوق شخصي في ساو باولو ، البرازيل. تسبب جائحة كوفيد في تعطيل كل هذا النشاط الشخصي ، ولكن في 24 سبتمبر ، عاد الحدث - وهو كبير الحجم.

سميت Tudum على اسم صوت بدء تشغيل خدمة البث ، وتتألف الآن من خمسة أحداث من جميع أنحاء العالم ، وتقدم "المزيد من المحتوى ، والمزيد من العروض والأفلام ، والمزيد من المواهب" ، ونعم ، "المزيد من الأخبار للإعلان". كما قال لي في مقابلة عبر الهاتف مع IndieWire.

Tudum هي D23 من Netflix و Disney + Day في واحد. إنها ليست San Diego Comic-Con تمامًا ، لكن Tudum بمثابة مكمل قوي - ومسيطر عليه - لاتفاقيات المعجبين الحالية. قال لي: "لن أقول إننا لا نشاهد هذه الأحداث ، لكننا نحاول حقًا وضع طابعنا الخاص على شيء ما". "ما الذي يميزنا حقًا هنا؟" في السنوات العشر الماضية وحدها ، قمنا بالفعل بتطوير هذه المكتبة الضخمة من I.P. وأصحاب الامتياز ".

تتضمن هذه الأغاني الضخمة "Stranger Things" و "Bridgerton" و "Squid Game" و "The Witcher" ، والتي سيتم تمثيلها جميعًا في Tudum 2022. "نحاول حقًا جمع كل هذه الجماهير معًا ، احتفلوا بهم ، امنحهم طريقة للتواصل مباشرة مع الموهبة ، "قالت." يمكننا إطلاق أشياء لم يسبق لهم رؤيتها من قبل ، أي نوع من العروض الحصرية ".

يمكن أن يتسبب وضع كل ذلك معًا في "فوضى" داخلية لفريقه ، اعترف لي: "إنه نوع من مثل" عقل جميل "يرسمه على الحائط."

"Squid Game" الموسم الأول

Netflix

لا تزال "لعبة Squid" أكبر نجاح عالمي على Netflix ، وهذا هو سبب انطلاق Tudum لهذا العام في كوريا ، حيث نشأت السلسلة. سيتم بيع عرض كهذا للموسم الثاني القادم ، ولكن إطلاق سلسلة جديدة هو المكان الذي يمكن لفريق تسويق Lee أن يتألق فيه حقًا. حتى الأحاسيس الفيروسية يمكن أن تستخدم يد المساعدة ؛ تتضمن مجموعة أدوات لي شهادة البكالوريوس في علم النفس من كلية بارنارد بجامعة كولومبيا وثماني سنوات كمدير تنفيذي للتسويق في Spotify.

قال لي إن الضربة الكورية الجنوبية ، التي جمعت 1.65 مليار ساعة مشاهدة في أول 28 يومًا لها ، "كان لها بالتأكيد بعض التسويق". وبعبارة أخرى ، فإن نجاح "لعبة Squid" لم يأتي فقط من الكلام الشفهي. "كان هناك تسويق في جميع أنحاء العالم. الآن ، هل كان [مستوى الجمهور] غير متوقع في بعض الأسواق؟ مثل ، هل اعتقدنا أنه سيكون له صدى بقدر ما كان عليه في الولايات المتحدة؟ تقول. "بالتأكيد ليس في البداية."

لكن لا ...