عذرًا، فيكتوريا سيكريت، لقد فشلت عملية تغيير علامتك التجارية "المستيقظة" لأنها كانت مجرد بنطال أداء | باربرا إلين
ما هو الرد المناسب عندما لا يفشل تغيير الاسم النسوي "المستيقظ" فحسب، بل (تهمس به) يستحق الفشل؟
-rysp4a">بالنسبة لأولئك الذين فاتهم ذلك، في عام 2018، تخلت شركة الملابس الداخلية Victoria's Secret عن عروضها المثيرة للغاية مع عارضة الأزياء "Angels" لصالح اتجاه جديد أكثر انسجامًا مع مناخ ما بعد #MeToo.< p class="dcr -rysp4a">بدلاً مما تحول بلا شك إلى عرض اختزالي للإباحية شبه الناعمة ومعايير الجسم المستحيلة، كانت هناك "VS Collective" التي بدت متطفلة على الفن والتزامًا رسميًا: "الدفاع عن المرأة". شمل الالتزام بإيجابية الجسم وتنوعه عارضات الأزياء المعاقين والمتحولين جنسيًا والذوات الوزن الزائد. مؤخراً، خلال الجولة، وهي أول عرض أزياء متلفز منذ سنوات، قرأت ناعومي كامبل قصيدة ملهمة. كان من بين سفراء العلامة التجارية فيكتوريا سيكريت عارضة الأزياء ذات الحجم الزائد بالوما إلسيسر ونجمة كرة القدم الأمريكية والناشطة ميغان رابينو.
كانت الرسالة واضحة: كان الأمر يتعلق بـ "العلامة التجارية التي تكفر عن شركائها". ماضي غير شامل الخطايا والخضوع لتطهير شامل لسمعته. ولكن الآن انتهى كل شيء. مع توقع انخفاض إيرادات عام 2023 بمقدار 1.1 مليار جنيه إسترليني مقارنة بعام 2020، تعكس فيكتوريا سيكريت العلامة التجارية الجديدة وتعيد "مثير!" » لقد كان هناك الكثير من الحديث حول كيف أن "الجنس يمكن أن يكون شاملاً". إن فرص قيام العارضات بإلقاء أشعار ملهمة في عرض الأزياء القادم منخفضة للغاية. قد يكون هذا الصرير الذي تسمعه هو صوت أجنحة الملاك كبيرة الحجم، والأحذية المسننة التي تصل إلى الفخذ، والسترات القصيرة المزينة بالفراء التي تم إخراجها على عجل من غرفة التبريد.
بالنسبة لبعض المبتهجين أيها الناس، هذا تأكيد لمقولة "استيقظوا، أفلسوا"، لكن الحقيقة قد تكون أكثر تعقيدًا. هل هذا حقًا هو القلق الذي أدى إلى عرقلة إعادة تشغيل فيكتوريا سيكريت للتمكين، أم أنه مجرد تحذير للشركات حول مخاطر "تزويرها"؟
سامحني، إذا كنت الآن محاصرة بالصور الذهنية لـ Zoolander لـ: "العلامات التجارية للملابس الداخلية التي لا يمكنها أن تفعل أي خير للنسوية، وكل ذلك". وإنصافًا لفيكتوريا سيكريت، فقد حان الوقت في عام 2018 لإعادة التفكير في علامتها التجارية. وفي ذروتها، تم بث عروض الأزياء في أكثر من 100 دولة، لملايين المشاهدين، وضمت عارضات الأزياء مثل جيزيل بوندشين، وهايدي كلوم، وتايرا بانكس، وكيندال جينر، وجيجي حديد. ولكن في نهاية المطاف، بدأ بريق الماس ينطفئ من العلامة التجارية التي نسيتها "إيمانسيبيشن".
لم تكشف التحقيقات عن روابط مزعجة بين الشركة والمتحرش جنسيًا بالأطفال جيفري إبستاين فحسب، بل كشفت أيضًا عن علاقة مثيرة للقلق ثقافة الشوفينية الكارهة للنساء متجذرة على نطاق أوسع. والتحجيم وسوء السلوك الجنسي. ثم كانت هناك رؤية الشركة القديمة والضيقة للأنوثة شديدة الالتزام. تمامًا كما احتفلت العروض بمعايير الجسم غير الواقعية في ثونغ، كان النموذج الأصلي المتكرر لـ VS "المرأة الخيالية" أبيضًا ونحيفًا ومكدسًا ويبدو أنه محبوس في حالة من النشوة الجنسية الدائمة. وفيما يتعلق بصورة الجسد، حتى بالنسبة لعالم الموضة، كان التنافر يصم الآذان. تحدثت الملائكة عن النظام الغذائي الصارم وأنظمة التمارين الرياضية اللازمة للتحضير للعرض، بينما غردوا حول مدى شعورهم "بالتمكين".
لذلك بعد حملة #MeToo، تم الكشف عن فيكتوريا سيكريت. باعتبارها مذبحة نسوية عفا عليها الزمن جزئيًا، وجزءًا في منتصف العمرجزيرة الخيال. كما هو الحال في أي مكان آخر في القرن الحادي والعشرين، حيث احتضنت القلوب والعقول الإمكانيات التي لا نهاية لها للجنس والهوية، حتى الجاذبية الجنسية التي تم التباهي بها كثيرًا بدأت تبدو ذات بعد واحد وفانيليا. في مناخ يشمل كل شيء بدءًا من الأراضي المظلمة للإباحية على الإنترنت وحتى العروض السائدة مثل Euphoria، هل كان هذا أفضل ما يمكن أن تفعله فيكتوريا سيكريت: ثنائي مأساوي ناجح على شبكة الإنترنت. مجاز مؤرخ من مجلات الفتيان؟ مع أخذ كل الأمور بعين الاعتبار، فإن تغيير العلامة التجارية لم يكن فكرة سيئة. حتى حدث ذلك.
بالنسبة لي، يبدو من الواضح سبب الانفجار الكبير الذي حدث في تغيير العلامة التجارية لفيكتوريا سيكريت، وهو ليس له علاقة بزيادة الوعي بنفاق الشركات وزيفها. وبطبيعة الحال، كانت الحملة عبارة عن ممارسة مضحكة عن غير قصد، تغذيها الافتراض الكسول بأن إزعاج الجمهور "بالنوايا الطيبة" و"الأفكار العظيمة" يجعلك منبوذاً أخلاقياً (ومربحاً). وبالتالي، تدندن كامبل من خلال مقاطعها الشعرية، والقطيع الجدير بـ "VS Collective" والإحساس الغريب العام بكونها "متعلمة" في وقت متأخر من الشمولية، أنثى...
ما هو الرد المناسب عندما لا يفشل تغيير الاسم النسوي "المستيقظ" فحسب، بل (تهمس به) يستحق الفشل؟
-rysp4a">بالنسبة لأولئك الذين فاتهم ذلك، في عام 2018، تخلت شركة الملابس الداخلية Victoria's Secret عن عروضها المثيرة للغاية مع عارضة الأزياء "Angels" لصالح اتجاه جديد أكثر انسجامًا مع مناخ ما بعد #MeToo.< p class="dcr -rysp4a">بدلاً مما تحول بلا شك إلى عرض اختزالي للإباحية شبه الناعمة ومعايير الجسم المستحيلة، كانت هناك "VS Collective" التي بدت متطفلة على الفن والتزامًا رسميًا: "الدفاع عن المرأة". شمل الالتزام بإيجابية الجسم وتنوعه عارضات الأزياء المعاقين والمتحولين جنسيًا والذوات الوزن الزائد. مؤخراً، خلال الجولة، وهي أول عرض أزياء متلفز منذ سنوات، قرأت ناعومي كامبل قصيدة ملهمة. كان من بين سفراء العلامة التجارية فيكتوريا سيكريت عارضة الأزياء ذات الحجم الزائد بالوما إلسيسر ونجمة كرة القدم الأمريكية والناشطة ميغان رابينو.
كانت الرسالة واضحة: كان الأمر يتعلق بـ "العلامة التجارية التي تكفر عن شركائها". ماضي غير شامل الخطايا والخضوع لتطهير شامل لسمعته. ولكن الآن انتهى كل شيء. مع توقع انخفاض إيرادات عام 2023 بمقدار 1.1 مليار جنيه إسترليني مقارنة بعام 2020، تعكس فيكتوريا سيكريت العلامة التجارية الجديدة وتعيد "مثير!" » لقد كان هناك الكثير من الحديث حول كيف أن "الجنس يمكن أن يكون شاملاً". إن فرص قيام العارضات بإلقاء أشعار ملهمة في عرض الأزياء القادم منخفضة للغاية. قد يكون هذا الصرير الذي تسمعه هو صوت أجنحة الملاك كبيرة الحجم، والأحذية المسننة التي تصل إلى الفخذ، والسترات القصيرة المزينة بالفراء التي تم إخراجها على عجل من غرفة التبريد.
بالنسبة لبعض المبتهجين أيها الناس، هذا تأكيد لمقولة "استيقظوا، أفلسوا"، لكن الحقيقة قد تكون أكثر تعقيدًا. هل هذا حقًا هو القلق الذي أدى إلى عرقلة إعادة تشغيل فيكتوريا سيكريت للتمكين، أم أنه مجرد تحذير للشركات حول مخاطر "تزويرها"؟
سامحني، إذا كنت الآن محاصرة بالصور الذهنية لـ Zoolander لـ: "العلامات التجارية للملابس الداخلية التي لا يمكنها أن تفعل أي خير للنسوية، وكل ذلك". وإنصافًا لفيكتوريا سيكريت، فقد حان الوقت في عام 2018 لإعادة التفكير في علامتها التجارية. وفي ذروتها، تم بث عروض الأزياء في أكثر من 100 دولة، لملايين المشاهدين، وضمت عارضات الأزياء مثل جيزيل بوندشين، وهايدي كلوم، وتايرا بانكس، وكيندال جينر، وجيجي حديد. ولكن في نهاية المطاف، بدأ بريق الماس ينطفئ من العلامة التجارية التي نسيتها "إيمانسيبيشن".
لم تكشف التحقيقات عن روابط مزعجة بين الشركة والمتحرش جنسيًا بالأطفال جيفري إبستاين فحسب، بل كشفت أيضًا عن علاقة مثيرة للقلق ثقافة الشوفينية الكارهة للنساء متجذرة على نطاق أوسع. والتحجيم وسوء السلوك الجنسي. ثم كانت هناك رؤية الشركة القديمة والضيقة للأنوثة شديدة الالتزام. تمامًا كما احتفلت العروض بمعايير الجسم غير الواقعية في ثونغ، كان النموذج الأصلي المتكرر لـ VS "المرأة الخيالية" أبيضًا ونحيفًا ومكدسًا ويبدو أنه محبوس في حالة من النشوة الجنسية الدائمة. وفيما يتعلق بصورة الجسد، حتى بالنسبة لعالم الموضة، كان التنافر يصم الآذان. تحدثت الملائكة عن النظام الغذائي الصارم وأنظمة التمارين الرياضية اللازمة للتحضير للعرض، بينما غردوا حول مدى شعورهم "بالتمكين".
لذلك بعد حملة #MeToo، تم الكشف عن فيكتوريا سيكريت. باعتبارها مذبحة نسوية عفا عليها الزمن جزئيًا، وجزءًا في منتصف العمرجزيرة الخيال. كما هو الحال في أي مكان آخر في القرن الحادي والعشرين، حيث احتضنت القلوب والعقول الإمكانيات التي لا نهاية لها للجنس والهوية، حتى الجاذبية الجنسية التي تم التباهي بها كثيرًا بدأت تبدو ذات بعد واحد وفانيليا. في مناخ يشمل كل شيء بدءًا من الأراضي المظلمة للإباحية على الإنترنت وحتى العروض السائدة مثل Euphoria، هل كان هذا أفضل ما يمكن أن تفعله فيكتوريا سيكريت: ثنائي مأساوي ناجح على شبكة الإنترنت. مجاز مؤرخ من مجلات الفتيان؟ مع أخذ كل الأمور بعين الاعتبار، فإن تغيير العلامة التجارية لم يكن فكرة سيئة. حتى حدث ذلك.
بالنسبة لي، يبدو من الواضح سبب الانفجار الكبير الذي حدث في تغيير العلامة التجارية لفيكتوريا سيكريت، وهو ليس له علاقة بزيادة الوعي بنفاق الشركات وزيفها. وبطبيعة الحال، كانت الحملة عبارة عن ممارسة مضحكة عن غير قصد، تغذيها الافتراض الكسول بأن إزعاج الجمهور "بالنوايا الطيبة" و"الأفكار العظيمة" يجعلك منبوذاً أخلاقياً (ومربحاً). وبالتالي، تدندن كامبل من خلال مقاطعها الشعرية، والقطيع الجدير بـ "VS Collective" والإحساس الغريب العام بكونها "متعلمة" في وقت متأخر من الشمولية، أنثى...
What's Your Reaction?
