قد تعرض وكالة التسويق التي وظفتها عملك للخطر. إليك ما تبحث عنه.

الآراء التي يعبر عنها المساهمون من رواد الأعمال خاصة بهم.

إن المطالب على وقت المالك مكثفة ، ويعرف رواد الأعمال الناجحون كيفية تحديد المهام التي يجب تفويضها. غالبًا ما يتم الاستعانة بمصادر خارجية للعلامة التجارية في الأعمال التجارية المتنامية نظرًا لحجم وتنوع الوسائط اللازمة لإيصال الرسالة الصحيحة للعملاء عبر قنوات متعددة.

jacoblund | Getty Images

لقد كتب الكثير عن العثور على شركة التسويق المناسبة. تكثر قوائم الأشياء الرئيسية التي يجب عليك القيام بها لتسويق عملك. ولكن ماذا لو كان عملك التسويقي يقوم بأكثر من مجرد الأداء الضعيف؟ ماذا لو أغضبك ذلك؟

يمكن للوكالة أن تضع عملك على أساس قانوني مشكوك فيه بطريقتين رئيسيتين: انتهاك حقوق الملكية الفكرية والمنافسة غير العادلة. تعد الأولى مشكلة أكثر شيوعًا من الثانية ، ولكن يجب أن تكون الشركات على دراية بالمسؤولية المحتملة التي يمكن أن تنشأ عن كليهما.

ذات صلة: متى يكون من المناسب فصل وكالة التسويق الخاصة بك؟ التعدي على الملكية الفكرية

يمكن أن تنشأ مشاكل الملكية الفكرية من سوء استخدام أو اختلاس أصول التسويق. قد تتم سرقة الأفكار أو الكلمات أو الصور ، أو قد يتم استخدامها دون إذن أو إسناد أو ترخيص مناسب.

على سبيل المثال ، عندما تولينا خدمات عميل جديد حديثًا ، بدأنا تدقيقًا لموقع الويب لمساعدتنا على فهم المجالات الرئيسية للعميل فيما يتعلق بتحسين محركات البحث واحتياجات تطوير المحتوى. أثناء المراجعة ، اكتشفنا أن الغالبية العظمى من الصور المستخدمة في الموقع غير مصرح بها لأغراض تجارية. قد تكون الوكالة السابقة قد اشترت تراخيص للصور ، لكن هذه التراخيص تستبعد صراحة استخدام الإعلانات أو الترويج. لقد صدمنا ، لكننا لم نتفاجأ.

لقد رأيت العديد من انتهاكات الصور ، بدءًا من السرقة الصريحة ، إلى استخدام نسخة بعلامة مائية لعنصر لم يتم شراؤه ، إلى الترخيص غير المناسب. التقاط صورة غير مرخصة أو استخدام صورة غير مرخصة بشكل غير صحيح هو. أي منفعة مالية تتصورها هذه الممارسات لا تستحق الضرر المحتمل للنشاط التجاري.

إن الضرر في هذه الحالات ليس ماليًا بحتًا ، وفي الواقع ربما تكون أي خسارة مالية هي النتيجة الأقل تكلفة. يمكن أن يكون الضرر المحتمل لسمعة وثقافة الأعمال التجارية المتنامية أكثر ضررًا. إذا كان شخص ما يمثلك يتخذ اختصارات ، فماذا يقول ذلك عنك لموظفيك وعملائك المحتملين؟

حيثما أمكن ، استثمر في التصوير الفوتوغرافي الاحترافي المرخص حصريًا لاستخدامك التجاري. سيؤتي هذا الاستثمار ثماره حيث سيكون لديك مجموعة من الصور عالية الجودة والمصممة حسب الطلب والتي يمكن استخدامها في كل شيء من الملفات الشخصية إلى المواد المطبوعة.

ومع ذلك ، إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فاشتر على الأقل الأسهم الخالية من حقوق الملكية للاستخدام التجاري. سيبقيك هذا بعيدًا عن المشاكل ويساعد في تعزيز الصورة المهنية لشركتك.

ذات صلة: قوانين الملكية الفكرية: إليك ما تحتاج إلى معرفته سرقة أدبية

يُعد الانتحال شكلاً آخر من أشكال انتهاك حقوق الملكية الفكرية ، وفي هذه الحالة أشير تحديدًا إلى الكتابة المسروقة. نظرًا لأن تسويق المحتوى جزء من معظم استراتيجيات بناء العلامات التجارية ، فمن المحتمل أن تكون وكالتك في سباق للتميز في مواجهة سيل من المقالات المتنافسة و ...