مجموعة تقنيات التسويق النهائية لعام 2022

إن إنشاء حزمة معلومات تساعدك على تحقيق تأثير حقيقي على الأعمال ليس بالأمر الهين. مع وجود آلاف الخيارات للاختيار من بينها ، كيف تختار تقنية التسويق المناسبة لعملك؟

قد تكون على دراية بشريحة المناظر الطبيعية الشهيرة لتكنولوجيا التسويق (martech) من سكوت برينكر. يُعرف باسم Martech 5000 - سمي على اسم 5000 شركة تنافست في مجال تكنولوجيا التسويق العالمي في عام 2017 - ويقال إنها الشريحة الأكثر مشاركة على الإطلاق.

بحلول عام 2020 ، أضاف برينكر أكثر من 2000 بائع ، أو أكثر من 7000 بائع برمجيات تسويق يتنافسون على جذب انتباه المشترين أنفسهم في صناعة تبلغ قيمتها 121 مليار دولار. أعاد النظر في بحثه عن المناظر الطبيعية في عام 2021 وأكد أنه في الواقع لا يتقلص. هناك شيء واحد واضح: هذا السوق ضخم.

على الرغم من تفاؤل مسؤولي التسويق بتعافي الإنفاق في عام 2021 ، انخفضت ميزانيات التسويق إلى 6.4٪ من إجمالي إيرادات الشركة. هذا أقل من 11٪ في عام 2020. وبفضل تأثير وباء COVID-19 ، يتعرض المسوقون لضغوط أكبر من أي وقت مضى للحصول على المزيد من الفوائد مقابل أموالهم ، وهذا يعني أنهم يبحثون عن أدوات ذات عائد كبير على الاستثمار. (ROI) المرتبط بسعر مقبول.

في هذه الأيام ، تريد الفرق كومة معلومات مبسطة ومتكاملة حتى لا يضيعوا الوقت في التبديل بين الأدوات أو نقل المعلومات يدويًا من مكان إلى آخر. وهذا لا يوفر الوقت ويجعل جهات التسويق أكثر كفاءة فحسب ، بل يقلل أيضًا من مبلغ الميزانية المطلوب للحملات الفعالة.

تعد توقعات العملاء أيضًا أعلى من أي وقت مضى. نظرًا لأن العروض الرقمية عبر الصناعات أصبحت أكثر تعقيدًا ، يريد المستهلكون أن تكون تفاعلاتهم مع العلامات التجارية سلسة ومخصصة وجذابة (هذا ليس كثيرًا لطلبه ، أليس كذلك؟). لمقابلة الأشخاص أينما كانوا وبناء علاقات هادفة في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل ، يحتاج المسوقون إلى مجموعة تقنيات تسويقية متكاملة مع الأدوات التي تحفز المشاركة الفردية.

تسهّل الموجة الجديدة من تقنيات التسويق منخفضة الترميز وبدون تعليمات برمجية على المسوقين امتلاك الأدوات التي يعملون بها ، دون الحاجة إلى أن يكونوا خبراء في البرمجة أو الاعتماد على وكالات خارجية لإنجاح الأمور. تسمح مجموعات التكنولوجيا الحديثة هذه للمسوقين بإنجاز المزيد بموارد أقل ، وهو أمر مثالي للفرق التي تحاول بناء كفاءة الأعمال والمرونة.

أردنا أن نعرف كيف تحدد الشركات وتعيد تعريف مجموعات تقنيات التسويق الخاصة بها وتستخدم تكنولوجيا التسويق لمساعدتها على تحقيق أهدافها. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تحدثنا مع المديرين التنفيذيين من بعض شركات البرمجيات الأسرع نموًا - بما في ذلك Hubspot و Clearbit و Aircall و Heap والمزيد - للتعرف على رؤيتهم للعام المقبل. ، ما المجالات التي يستثمرون فيها في معظم ، ونصائحهم لبناء مكدس Martech فائز. (نصيحة: أصبحت حزم تقنيات التسويق أكثر ذكاءً وأناقة وانسيابية بشكل لا نهائي.)

سنوضح لك أيضًا كيف يمكن لعملك التنقل في مشهد تكنولوجيا التسويق لإنشاء مجموعة تقنيات تسويقية مرنة ومنتجة يمكن أن تساعد في توسيع نطاق عملك هذا العام وما بعده. الق نظرة. ما هي تكنولوجيا التسويق المكدس؟

مكدس تكنولوجيا التسويق (أو martech) هو مجموعة التقنيات التي يستخدمها المسوقون لتحسين وزيادة عمليات التسويق الخاصة بهم طوال دورة حياة العميل. تُستخدم تقنيات التسويق لتبسيط التعاون الداخلي ، وتحليل أداء الحملات التسويقية ، وإجراء اتصالات شخصية واستباقية مع العملاء. بناء كومة أكثر ذكاءً من martech

قبل أن نتعمق في إستراتيجية وتصميم مجموعة martech الخاصة بك ، تحدثنا مع بعض شركات البرمجيات الأكثر ابتكارًا والأسرع نموًا لفهم كيف يخططون لأكوام التكنولوجيا الخاصة بهم. الاكتشاف الأكثر لفتا للنظر؟ تفكر الشركات في كيفية تحسين وجودها ...