亚马逊 Prime 早期访问日交易量下降 25%，但这位分析师保持信念：这就是原因

电子商务领导者 Amazon.com, Inc. AMZN 于 10 月 13 日至 14 月 13 日举行了 Prime Early Access 活动，以拉开假日销售季的序幕。

以下是早期数据以及分析师对该事件的看法。

Amazon.com 分析师：美国银行分析师 Justin Post 对亚马逊的买入评级和目标价为 157 美元。

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分析师总结：亚马逊宣布数千万 Prime 会员“已从第三方供应商处订购了超过 1 亿件商品”。

在贸易活动中被认为很受欢迎的一些公司是 Apple Inc AAPL、Peloton Interactive Inc PTON 和 Bose。亚马逊还看到其 Echo、Fire TV 和 Kindle 等几款设备在活动期间销售良好。

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“数据表明，7 月份的 Prime 会员日活动的销售情况较弱，”Post 说。

分析师表示，7 月份的 Prime 会员日活动有一份新闻稿称这是有史以来最大的 Prime 会员日，但 10 月的新闻稿中没有分享。

“第三方数据服务 Numerator 报告称，亚马逊的 Prime 抢先体验销售结果低于典型的 Prime Day 销售，鉴于最近 7 月的 Prime Day，这对我们来说是有意义的。”

数据表明，与 7 月份的销售相比，许多类别的销售额都出现了下降。根据数据，Twitter 上对 Prime Early Access 的提及比 7 月份的活动下降了 70%。

“我们估计为期两天的活动的商品总价值为 80 亿美元，而 7 月活动的 GMV 为 107 亿美元（下降了 25%）。

GMV 估计值将占分析师估计的第四季度 GMV 的 4%，而 7 月事件占其各自季度 GMV 的 7%。

“最终，我们认为这次抢先体验活动是一项额外的好处，既是 Prime 的品牌推广活动，也是有助于物流的潜在的节假日需求平稳化。”

帖子称此活动未标记为完整的 Prime 会员日，这可能解释了 7 月完整活动的下降。

AMZN 价格走势：亚马逊股价周五从 101.26-188.11 美元的 52 周区间下跌 2.65% 至 109.48 美元。

图片：亚马逊提供

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