快时尚能否与入门级奢侈品牌竞争？

米兰 — 当 TikTok 帐户@trendswithtate 发布了一段视频，评论一件 Massimo Dutti 羊皮大衣零售价为 2,000 美元该品牌的网站、评论和点赞数激增至近 50,000 次互动。

“老实说，我没想到我的视频会爆炸”，Tate Morrison，该帐户的创建者，告诉 WWD。视频的评论员或指出他们永远不会从快时尚品牌购买如此昂贵的外套，或称赞 Massimo Dutti 的大胆。

Massimo Dutti 外套——截图自他们的官方网站。图片提供

超快时尚与快时尚之间的差距比以往任何时候都更加明显，而像 Zara 这样的品牌、Mango、Massimo Dutti 和 &Other Stories 都在努力改善自己的形象，他们也在提高价格。

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“超快时尚”一词最早在大流行期间使用，用于描述中国在线零售商等品牌Shein，在短时间内生产出大量的服装。根据麦肯锡公司的一份报告，Shein 每天在网站上展示近 6,000 种设计，公司只需三天时间即可规划、生产和发布一件服装。

但是，虽然高速时尚零售商销售的商品价格低至 10 美元，但一些更“传统的快时尚品牌正在努力进军高端市场，将自己重新定位为更昂贵。

Andrea Batilla，《Instant Fashion》和《The Fashion's Alphabet》一书的作者，前导演Istituto Europeo di Design 的创始人兼品牌顾问说，“她们就像是最漂亮的女孩，却名声最差。每个人都想要她们，但我们知道她们可能有毒，这就是为什么她们试图清洁自己的形象。”