Fabiana Filippi 将在美国和中国开设分公司并推出由 Patricia Urquiola 设计的米兰旗舰产品

米兰 - 用联合首席执行官 Mario Filippi Coccetta 的话来说，Fabiana Filippi 正在“进入一个新时代”。

接下来，这家意大利时尚品牌将在未来三年内专注于美国和中国市场，并在这些地区开设分店；由建筑师 Patricia Urquiola 开发的新店概念首次在米兰新旗舰店亮相；推出新徽标和品牌信息，并投资于传播、营销、工业生产及其在线商店。

公司将于 10 月或 11 月在纽约 SoHo 开设新总部和陈列室，以直接控制其美国业务，从而支持其批发业务。美国有两家 Fabiana Filippi 精品店，分别位于纽约和达拉斯，占公司销售额的 10%。除了在主要百货公司的存在，该品牌还在美国的 60 家专卖店和网上销售。

“这个市场不发达，有很大的增长潜力，我们希望将其提升到应有的水平，”Filippi Coccetta 说。 “美国总部将使我们能够更贴近市场、更迅速地响应市场、应对变化，并建立新的、更强大的伙伴关系和协作。”

该品牌尚未在中国上市，2023 年下半年将在中国开设新的分店，可能位于上海。在这种情况下，重点将首先是零售，其次是批发贸易. . “我们开始在中国宣传我们的品牌，为市场做好准备，”这位负责人说。

公司在技术和电子商务渠道方面进行了投资，同比增长 50%，占销售额的 4-5%。 “三年内应该是总数的 10%，”Filippi Coccetta 说。

上周末在米兰的 Via Spiga 开设的新旗舰店体现了该品牌的新身份和新的“更现代、更清晰的标志”，该旗舰店将在 Fabiana Filippi 在9 月 22 日米兰时装周。

Fabiana Filippi 在米兰的新旗舰店。由 Fabiana Filippi 提供

“我们喜欢让女性为我们的女性客户解释位置的想法，”他说。

公司总部所在的翁布里亚中部地区拥有美丽的自然景观，为这家商店和新的品牌形象提供了灵感。

商店被设计成一个多功能空间，具有线性极简主义，但具有多种有机纹理和回收材料，例如破碎的玻璃成为重新审视的新表面。

覆盖墙壁的木制品具有隐藏镶板的垂直线条，墙壁经过粉刷处理，这是一种耐用的油漆替代品。展示折叠衣服的架子和