印度是 ​​Rare Beauty 首周上市规模第二大的国家，仅次于美国

Rare Beauty 在不到两年的时间内在 34 个国家/地区推出。

“当我这么说时，很难相信，”销售经理 Kim Magee 说道。

与丝芙兰（以及英国的 Space NK）合作，这个南加州品牌现在分布于 36 个国家。首先是北美，在美国、加拿大和墨西哥，然后在欧洲的所有丝芙兰网站以及法国、西班牙和德国的实体店。其次是亚太地区，其次是中东、英国和巴西。

“从一开始，我们就决定一步一个脚印，”导演解释道斯科特·弗里德曼将军。 “所以我们专注于北美，特别是丝芙兰。但根据我们与他们团队的主要对话以及我们合作的方式，我们意识到丝芙兰能够汲取我们正在打造的品牌的经验和 DNA，并帮助我们将其推向全球，尤其是在他们创建之后全球团队。在旧金山利用这些最佳经验帮助北美品牌应对国际市场的细微差别。因此，一旦发生这种情况，我们就全力以赴，这就是我们决定走向全球的原因。”

“我们将与 [Sephora] 全球支持团队和本地团队合作规划发布策略， “马吉补充道。

最近一次发布于 6 月 15 日在印度推出，这是一个像 Rare Beauty 一样庞大且高潜力的市场仅次于美国需求的第二大首周发布； Magee 表示，在推出之前，印度是该品牌继美国之后的第二大 Instagram 受众群体。

品牌创始人兼明星赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 在 Instagram 上的一段有趣视频中透露了丝芙兰印度的推出6月1日，他在Rare Beauty的账户（拥有600万粉丝）上获得了超过100万个赞。这是该品牌在该平台上浏览量和点赞量第二高的帖子。同一天，戈麦斯与美容影响者 Mrunal Panchal 一起出现在另一则视频广告中，该广告的观看次数接近 1200 万次，在 Panchal 的页面上有超过 150 万个赞和计数。 .

“这是我们公司迄今为止最吸引人的帖子”，Magee 说道.

在印度，与其他市场相呼应，消费者符合品牌的预期：Z 世代的数量基本相等购物者和千禧一代。

"我知道丝芙兰谈论这个，我们如何将这位 Z 世代客户带入丝芙兰并发展这个社区为了他们，也为了我们。”Magee 说道。

除了美国之外，最成功的市场是加拿大、法国和澳大利亚。

“我们真的很投入并专注于这些，他们做得很好，对我们来说很棒，”马吉说。

随着品牌在全球范围内扩张，最大的学习就是预测，他们对此表示赞同。这些商品——以 Soft Pinch 液体腮红为主角，其次是 Soft Pinch 有色唇油、Positive Light 液体亮光高光、Perfect Strokes 通用丰盈睫毛膏和 Warm Wishes 轻松古铜色棒 - 的销售速度比预期要快。

“很难预测会发生什么......我们已尽力满足需求，”马吉说道。 “当我们把它们放回库存时，我们现在慢慢开始看到真正的潜力是什么，因为我们还没有看到我们的基线。我可以告诉你，我们过去的四个星期是两周......