Lyft 成立媒体部门以利用车载广告

Lyft 成立了一个新的业务部门，以加强其平板电脑、移动应用、屋顶和自行车等领域的数字广告业务，从而为其业绩增加数十亿美元的潜力。

这家拼车公司周一在其博客上宣布，随着汽车变得更加互联并开始配备多个更大的信息娱乐屏幕，Lyft Media 将帮助利用不断增长的车载数字广告市场。几天前，Lyft 及其最大竞争对手 Uber 公布了强劲的第二季度财务业绩。

两者都面临基于位置的广告日益激烈的竞争。优步于 2019 年通过其 UberEats 应用进入广告业务，然后在其屋顶和拼车应用上推出广告，该公司表示，到 2024 年其广告业务收入可能达到 10 亿美元。

Lyft 的博文概述了增加广告收入和与竞争对手竞争的四管齐下的计划。

“我们的愿景是建立世界上最大的交通媒体网络，为广告商提供价值，同时增强乘客和司机的平台体验，”消息中写道。

这家拼车公司通过 2020 年收购 Halo Cars 推出了其首个数字广告，该公司生产播放数字广告的屋顶屏幕。 Lyft 已经在使用 Halo 显示器在其位于纽约、洛杉矶和华盛顿特区的一些拼车上展示时间和位置定位广告，并计划扩展到其他城市。

它还在车载平板电脑上展示广告，让乘客可以通过 Lyft 与 iHeartRadio 的合作来跟踪他们的路线、给司机打分和小费，以及控制音乐。 Lyft 表示，它计划在今年年底前将这项服务推广到其在洛杉矶、芝加哥、旧金山和华盛顿特区的 25% 的乘客。

Lyft 表示，展示广告和平板电脑广告的部分收入将归其司机所有，但目前尚不清楚司机将获得多少。

该公司还表示，其移动应用上的广告机会可以帮助品牌吸引近 2000 万活跃乘客。 Lyft Skins 允许广告商在屏幕上覆盖可定制的品牌图标和横幅。 Lyft 的广告还将在广告牌和自行车共享码头上投放，以及直接在其下一代电动自行车上投放。

随着汽车数字化，通过定位广告内容和订阅服务来创收的机会越来越多。许多玩家都在争相提供能够产生广告收入的硬件、软件和媒体。

Apple CarPlay 和 Android Auto 正在努力通过深入研究车辆内部来更好地控制用户体验。苹果在 2022 年苹果全球开发者大会上宣布，其下一代 CarPlay 系统将运行整个汽车仪表板。与此同时，Google 正在更新其 Android Auto 系统，以允许分屏在显示器上存储更多信息。

许多其他公司也在寻找分一杯羹。奥迪分拆公司 Holoride 表示，今年夏天将在部分奥迪车型中推出其虚拟现实耳机。