并购战略的变化凸显了未来的广告技术模式

在广告技术和营销技术领域，目前推动整合的变化和主题令人难以置信地表明了现代广告技术公司的发展方向。毕竟，并购活动是为了在今天塑造明天的企业。

广告技术和营销技术领域一直在坐过山车，起伏将持续到 2023 年。据 LUMA Partners 称，在经历了特别强劲的一年之后，广告技术和营销技术的并购在 2022 年显着放缓2021.原因是可以预见的：通胀上升、经济衰退迫在眉睫、全球市场的不确定性。但是，尽管经济和市场紧张局势持续存在，LUMA 预计经济活动将会反弹——考虑到我们行业的现实，这是一个合理的假设。

考虑到现代广告技术公司所需的要素，让我们研究一下将在 2023 年及以后推动整合的力量。

安全数据编程时代

2021 年的整合浪潮并未发生，隐私和身份的持续转变正在重塑数字广告格局；它发生了因为那个。这些力量不仅仍在市场上发挥作用。他们正在加速。

为营销人员和发布商开发端到端的全渠道解决方案的需求将推动整个 2023 年的行业进一步发展，而这项活动将着眼于面向未来的解决方案，以便企业能够与隐私保持相关性。第一个广告环境。这意味着构建公司（以及我们整个行业），以便与更少的合作伙伴共享更少的数据。

这种锁定对消费者数据的访问的愿望在围墙花园的持续兴起中显而易见，但它也处于在开放网络上运营的广告技术公司如何追踪其方式的最前沿，就并购和内部而言发展。从无尘室到合规的目标解决方案，我们将看到人们更加关注增强和尊重隐私的技术。

行业整合的总体趋势通常表现为一个单一的过程：少数行业参与者试图成为全球范围内行业的最终参与者。但就广告技术而言，全球不同市场在获取、包装和定位技术方面存在很大差异。

简而言之，并非所有市场都已为所有产品做好准备。例如，在全球市场中，前置广告是公认的标准格式，而这种广告往往被美国观众所厌恶。在宏伟的计划中，这是一个相对较小的地理差异，但它表明了一个更大的战略事实：具有全球野心的公司在填补其报价差距时总是会考虑区域。当营销人员权衡他们认为在来年成为头条新闻的交易的影响时，他们应该知道合并后的产品仍会因市场而异。

在与发布商建立合作伙伴关系时，区域性也起着重要作用。全球和本地供应很重要，因此与本地出版商建立合作伙伴关系也将是收购的关键因素。

最重要的是，我们应该记住，广告技术和营销技术领域的并购不仅仅是从硅谷购买硅谷。今天到处都有伟大的技术，最成功的收购者将是那些将目光投向全球市场的人。全球技术成熟度意味着公司可以通过关注欧盟、亚太地区、拉丁美洲、以色列和传统技术走廊以外的其他地区，以更低的成本获得更好的技术。