普拉达 (Prada) 克服棘手的新冠疫情限制以举办北京秀

（路透社）周五，普拉达成为今年第一家在中国举办时装秀的大型奢侈品牌，在严格的 COVID 限制下将模特送到北京一座历史悠久的豪宅走秀，此举旨在强调其对市场的承诺。

在包括微博在内的多个在线平台上进行了直播，超过 400 位名人和客户参加了这家意大利集团在君王府酒店举办的活动，展示了其男女秋季系列和冬季系列。

从普拉达（Prada）到路易威登（Louis Vuitton）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）到路威酩轩（LVMH）等全球奢侈品巨头在中国城市举办时装秀曾经是家喻户晓的景象，甚至在中国通过严格的边境管制迅速遏制了病毒的传播之后，甚至在 2020 年和 2021 年仍在继续。< /p>

但在 2022 年发生了很多变化，中国继续坚持“动态零 COVID”政策，该政策使用严厉措施切断任何病毒传播链，即使世界其他地区都在苦苦挣扎。奥美光。

自今年年初以来，包括中国商业之都上海在内的多个城市都遭受了严重的封锁，该国大部分人口现在需要定期接受 COVID-19 检测。这些措施造成了不确定性，损害了经济和消费者信心。

为了参加 Prada 的活动，客人必须出示在 48 小时内进行的 COVID-19 检测呈阴性的证明，并且除了沿着 T 台走的模特外，所有参加者都需要戴口罩。

来自中国其他城市的旅客也必须遵守北京对国内旅客的检测要求。

“[本次活动] 是该品牌的关键声明，尤其是在先发优势将被视为比以往任何时候都更强大和更有意义的时候，”该提供商的亚太地区总经理 Kim Leitzes 说。数据。

Prada 拒绝了这篇报道的采访请求。

近年来，该品牌在中国的业务有了显着改善，减少了对批发的依赖，并通过自己的商店和网站产生了更多销售额，商品更有可能以全价出售。

2019 年任命巨星蔡徐坤为名人大使，也吸引了新一代的中国消费者。

“我很高兴今晚来到这里，”周五展览的参与者之一陈早早说，他在北京一家拍卖行工作。 “以前我有很多机会参加时尚活动，但现在已经很少了。”

来源：路透社； Sophie Yu 和 Casey Hall 的报道；已编辑 Christina Fincher 2022 年 8 月 5 日上午 10:23 PDT