中国旅游业的复苏将重塑中国的全球形象

在 Covid 之前，中国人在全球旅游的总价值大致相当于葡萄牙国内生产总值的规模，略高于四分之一万亿美元。 2019 年到非洲大陆以外旅行的中国人数量约为 1.55 亿，略高于俄罗斯。同年，中国人在海外的奢侈品消费超过了通用电气目前 900 亿美元的市值。

这个集体环球旅行的巨人的复活形式，无论是强大的还是失败的，都将在经济上具有重要意义。然而，更强大的是它有可能重新设定在其流动化身缺席期间形成的对中国的某些看法。

自去年 12 月明确表示中国将比预期更早放弃其限制性流行病政策以来，市场一直在努力应对其影响，这是可以理解的。随着许多国家规定的消失（具有明显和直接的影响），取消抵达中国时进行 PCR 检测和隔离的要求为计划出国旅行的中国人扫清了巨大障碍。

除了商务旅行的预期增加（以及随之而来的更大的投资和贸易机会）外，中国大规模出境旅游恢复的最明显影响可能是释放被压抑的旅游需求广大资产阶级被迫违背本能扮演隐士。

这一群体的出境游支出曾占全球旅游支出的 17%，他们已经三年没有出国度假了，而且他们想用钱花的东西越来越多。除了香港和澳门，日本、韩国和泰国似乎是首选的第一站。长期以来，东京的药店一直是中国购物狂潮壮观“销售爆炸”的目标，自上个月以来，来自大陆的入境人数略有回升后，一些感冒药品牌已经售罄。

经纪人兜售一长串名字——从主题公园和铁路到百货公司和洗眼器制造商——这些名字将从中国旧消费习惯的复兴中获益。世界旅游组织的研究表明，在新冠疫情之前，中国游客的支出中有 57% 花在了购物和餐饮上——这正是东京等城市极具吸引力的公式。

对即时旅游业繁荣的预测有一些重要的警告。中国正在经历一场致命的 Covid 浪潮，航班（包括燃油附加费）极其昂贵，中国经济并没有像过去那样让中产阶级感到愉悦。此外，一些国家（英国、意大利、美国和日本率先）决定重新对中国游客实施检测要求，这些要求已被其他入境者取消。

但花旗集团的分析师现在假设中国高端旅游业将在 2023 年第一季度强劲复苏，大众市场游客将在第二季度强劲复苏。

Citi 的 Xiangrong Yu 表示，真正的高峰可能出现在 5 月为期五天的劳动节假期前后。如果出境旅游支出恢复到大流行前的水平，所有这些都可能给中国的经常账户带来进一步压力。 “除了观光和购物，海外商务旅行、海外投资和隐性资本外流等被压抑的需求也可能被触发，”他说。

但除了直接的财务影响外，中国游客的回归可能会对企业产生重大影响，并有助于微妙的地缘政治推动：使外界对中国的目光重新多元化。

在过去三年的自我隔离状态下，中国的外部形象已经演化成一场噩梦，速度超过了它原本可能发生的速度：尤其是在华盛顿。许多人会说——除其他迹象外，对台湾的军事威胁不断升级，习近平前所未有地宣称要永久统治，以及他在地缘政治的未来问题上与弗拉基米尔普京明显接近——这种情况是完全合理的。与 2019 年相比，中国与西方脱钩的说法现在似乎更加可信，这也许并非巧合，当时中国商界领袖、中层管理人员和沉迷于购物的中产阶级在全球范围内搜寻了数千万。

在某种程度上，这一缺席阶段形成了一种淹没全球企业声音的中国愿景 - 无论是在中国经营并依赖其增长的企业，还是与中国公司合作的企业世界各地，或那些直接接触到中国人在旅途中消费的人。中国出境游的恢复并不是脱钩和去全球化开始时的灵丹妙药，但它可以起到重振...