滚动讲述：如何在视觉上转换内容并吸引读者

我们已经进入了一个视觉互联网已今非昔比的时代。

曾经革命性的 H1、H2、段落文本和一个图像用来可视化您的故事，现在已成为一种饱和的格式。现在，我们希望通过全尺寸照片、视差滚动和一些数据丰富的动画来响应式讲故事。

我们不仅希望被讲述给我们的故事的文字所折服，而且我们还希望它们以最具互动性和最激动人心的方式呈现给我们。自然，出版商和品牌正在尝试各种形式来吸引他们的受众。

好的可视化应该合理，这意味着设计应该与其描述的信息相关。它应该是有用的，让观众理解它；它应该具有吸引观众注意力并提供愉快观看体验的美感。

视觉叙事并不是一个新概念。事实上，自从人们将颜料涂在石头上并在洞穴的墙壁上写下故事以来，它就已经存在了。然而，由于技术和视觉叙事工具等因素，滚动故事，即现代滚动形式的视觉叙事，无疑已经取得了进步。

根据定义，视觉叙事是使用图像、视频、信息图表、演示文稿和其他视觉元素来创作故事。这是在信息时代吸引人们关注内容的一种方式。

什么是滚动讲述？

Scrollytelling 是一个结合了“滚动”和“讲故事”的术语，是一种动态讲述滚动时展开的多媒体故事的方式。这是一种积极参与并让观众了解所消费的故事的好方法。

滚动给读者一种控制、探索和发现的感觉。滚动格式通常但不限于业务部门和内容工作室用于品牌内容、长篇社论、原生广告、内容营销、品牌通过讲故事传达信息，甚至在报告中。

通常，创建滚动格式是使用着陆页构建器完成的。这些工具可以创建旨在将访问者引导至特定转化目标的网页，并使滚动设计栩栩如生。

Microsoft 的研究表明，滚动已成为数据驱动故事讲述中使用的一种无处不在且功能强大的技术。最具创新性的故事创造性地使用滚动，网络查看技术的进步继续培育这种动态的在线滚动格式。

滚动示例

网络上有许多关于滚动讲述的创新示例，其中一些比其他的更令人难忘。华尔街日报的可卡因经济学是我第一次与已出版的滚动故事难忘的邂逅，这是 Netflix 剧集 Narcos 的高度互动广告，它记录了麦德林卡特尔背后的故事。 p>

来源：华尔街日报